Деловая столица - общенациональный еженедельник

09.08.2010

Бюджеты сыграют в «ящик». Нынешний бум рекламы на ТВ может оказаться всего лишь краткосрочным всплеском, а не признаком окончания кризиса

Прогноз Всеукраинской рекламной коалицииПытаясь заставить потребителя тратить больше, компании наступили на горло собственной жадности и нарастили рекламные бюджеты. Если так пойдет и дальше, то к концу года отрасль увеличит вес почти на треть и заработает порядка 7 млрд грн. Впрочем, пока на щедрости предпринимателей реально зарабатывает разве что телевидение, сумевшее продать эфир по повышенным расценкам. Продолжение победной поступи телевизионщиков вызывает у рекламистов немалые сомнения. Они допускают, что осенью бюджеты могут сократиться. Реклама рекламы Отечественный бизнес поражает оптимизмом. Несмотря на то что экономическая ситуация в стране продолжает оставаться сложной, многие компании наращивают рекламные бюджеты. По словам директора РА Cortex Андрея Колесника, неожиданный всплеск маркетинговой активности (в некоторых сегментах рынка, к примеру в фармацевтике или FMCG, он оказался достаточно значительным — около 30%) стал приятным сюрпризом для самих рекламистов. Опрошенные «ДС» эксперты подтверждают, что действительно готовы расходовать на рекламу больше. Об увеличении бюджетов заявили, в частности, в компаниях «АТБ», «МТС», «Биола», фармпроизводители «Интерхим» «Ариадна» и пр. «Так как многие производители за время кризиса ослабили свои позиции, у остальных появился хороший шанс нарастить рыночную долю, что без соответствующих рекламных вложений невозможно», — поясняет маркетолог НПП «Ариадна» Екатерина Ушецкая. Положительный настрой рекламодателей уже отразился на показателях отрасли. Подсчитав рекламные сборы за первое полугодие 2010 г., Всеукраинская рекламная коалиция сообщила, что ошиблась в предварительных прогнозах и пообещала рынку на 400 млн грн. больше, чем в начале сезона. По мнению аналитиков, в текущем году у отрасли есть все шансы вырасти на 28% — до 6 млрд 748 млн грн...

Доступ к архиву публикаций ограничен. Пожалуйста введите логин и пароль

Логин:

Пароль:

Чтобы получить доступ к архиву публикаций, вы можете подать заявку

« <	Февраль 2012					> »
Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
		1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29
4 Февраль 2012