Экономика

Обесцененные бренды "Россия" и "Украина" возглавили антитоп мирового рейтинга – СМИ

Снижение стоимости брендов связано с конфликтом между странами

Украина и Россия попали в антитоп рейтинга самых ценных национальных брендов мира, сообщает "ДС" со ссылкой на ежегодный доклад британской компании Brand Finance.

Так, согласно данным рейтинга, стоимость бренда "Украина" за год упала на 45% до $44 млрд, а стоимость "Россия" - на 31% или $457 млрд и составила $810 млрд, опустившись в рейтинге на 18 строчку.

Как отмечают в компании, такие позиции связаны с вредным воздействием конфликта между странами на инвесторов и восприятие потребителей.

При этом лидером рейтинга остаются "США" со стоимостью в $19,7 трлн. По словам аналитиков компании, лидерству США способствует огромный рынок сбыта, участники которого готовы переплачивать за товары с маркировкой "Made in USA", а также наличие множества компаний, которые сами по себе являются ценными брендами, среди которых Disney, Apple и Coca-Cola.

Второе место в рейтинге досталось бренду "Китай", который за год подешевел на 1% и составил $6,31 трлн. Снижение стоимости бренда связано с замедлением темпов роста экономики, а также с обвалом мировых цен на сырье.

На третьем месте оказался бренд "Германия", подешевевший на 4% и составил $4,17 трлн. Негативным фактором для "Германии" стал "дизельгейт" в Volkswagen.

Также в десятку самых дорогих брендов попали: Великобритания ($3,01 трлн, +6%), Япония ($2,54 трлн, +3%), Франция ($2,0158 трлн, +4%), Индия, которая продемонстрировала значительный рост - 35% до $2,137 трлн, Канада ($2,04 трлн, -8%), Италия ($1,445 трлн, +12%) и Австралия ($1,404 трлн, -10%).

Лидером роста стал Иран, его бренд подорожал на 59% и составил $159 млрд

Отметим, по словам экспертов Brand Finance, бренды стран имеют только символическую стоимость и выручить за них реальные деньги невозможно. Однако глава исследовательской компании Дэвид Хэй уверен, что для любого государства бренд это один из наиболее важных активов, так как именно бренд привлекает в страну инвесторов и туристов.