ШлакоБЛОГи
Со стартом избирательной кампании популярные украинские блогеры попали под атаку партий и отдельных политиков. За деньги блогерам предлагают написать хвалебные заметки, выдав их за собственное авторитетное мнение. Расценки на этом новом рынке пока невелики, но спрос растет.
Украинский журналист и блогер Александр Михельсон на своей странице в Facebook недавно поделился с френдами особым личным "достижением": он впервые получил заказ на политический PR-блог на сайте "Украинская правда". И тут же добавил: "Отказался, конечно же. Понты дороже денег". Правда, этот пост могли видеть только друзья пользователя.
Чуть позже блогер признался "ВД": инициатором "заказухи" выступил один из политтехнологов. Он готов был заплатить $200 за яркую заметку, которая подняла бы его авторитет в политических кругах. Михельсон не скрывает, что время от времени пишет платные посты. Но только если тема не имеет отношения к политике. Тем более в интернете еще свеж скандал вокруг другого отечественного блогера, Игоря Бигдана.
После взлома хакерами электронной почты пресс-секретаря российского движения "Наши" Кристины Потупчик интернет-общественность с удивлением для себя выяснила, что заработок юзера ibidgan'а достигал иногда и $4 тыс. за пропутинские посты. Помимо Бигдана в скандале оказались замешаны и другие популярные русскоязычные блогеры.
А вот украинскому ЖЖ-исту пришлось выступить с объяснениями, подчеркивая, что заказы получал исключительно от посредников: "Я могу только догадываться по теме каждого конкретного заказа, кто за ним стоит: "Наши", "ЛДПР", "Яблоко" или Вася Пупкин. Но лично мне глубоко пофигу, кто заказчик, главное, чтобы содержание поста не противоречило моим убеждениям".
Посредника между политическими заказчиками и блогерами "ВД" удалось найти в одном из киевских PR-агентств. Девушка попросила не называть ее имени и в обмен на выполнение этого условия оказалась довольно искренней: "Заказчики выходят на посредников, то есть на агентства или людей, занимающихся поиском блогеров, по принципу сарафанного радио.
Так однажды вышли и на меня. Я знаю лишь серединную часть этого процесса. Получаю заказ, затем ищу исполнителя. Вся эта сфера работает в режиме "друзья-знакомые". Если учесть, что в киевской журналистике все тем или иным образом друг друга знают, все работает исключительно на уровне добрых личных связей. Затем производятся промежуточные действия: написание, согласование и т. д. После чего — оплата и размещение. Цена на заказной пост зависит исключительно от аппетитов блогера. Мой заработок колеблется в пределах +/-20% цены, озвученной самим блогером".
Игорь Бигдан аппетиты представил открыто — в своем же блоге. С расценками может ознакомиться любой желающий. Стоимость публикации обычно начинается с $300 и может доходить до $1500 в зависимости от темы, сложности задания и времени размещения. Цена каждого поста рассматривается индивидуально. Любой пост можно сделать лидирующим в списке. Так, посты "подвешивают" на первое место с помощью "накрутки" просмотров. Этим занимаются IT-специалисты, которые за подобную услугу просят 25$ за 1 час.
Словом, этот рынок для продвижения политиков, в сравнении с телевидением или печатными СМИ, достаточно лоялен. Другое дело, что без знания нюансов интернет-маркетинга любые суммы на политический PR в сети могут оказаться просто выброшенными на ветер.
Технология производства
Уже фактически стартовавшая предвыборная кампания показывает, что заказы на платные политические блоги активно поступают от многих представителей политических сил. Политтехнолог Юрий Романенко отмечает, что даже блог с относительно небольшой аудиторией может быть интересен для политического заказа: "Здесь есть свои правила, нюансы, которые нужно знать. Это та форма коммуникации, которая позволяет более гибко и целенаправленно "вытянуть" целевую аудиторию и влиять на нее. Аудитория может состоять из ста человек, но это критически важная аудитория, которая пытается добиться успеха в какой-то определенной области".
Например, в зависимости от политической ситуации в стране привлекательным для заказчиков может оказаться студенческий (при организации акций протеста) или медицинский блог (при скандалах вокруг вспышек эпидемий в регионах).
В особой цене у политических заказчиков блоги, популярные среди журналистов. Ведь именно они зачастую используют размещенную там информацию для написания новостей. Вот и получается, что выгодная информация попадает в прессу через блогосферу.
Глава Всеукраинской политической партии "Братство" Дмитрий Корчинский пишет блоги, которые пользуются популярностью у журналистов, и легко делится с "ВД" тайнами создания наиболее пригодного для дальнейшего цитирования в СМИ поста: "Лучше всего эта публика реагирует на самое тупое. Чем тупее и примитивнее подача в посте, тем быстрее это подхватывается. Безусловно, нужно постоянно обыгрывать сексуальную, гомосексуальную тему или кошек. Парадоксально, но журналисты легко берут информацию с блогосферы. Это пока работает. Также публика активно черпает информацию из соцсетей".
Дмитрий Корчинский, естественно, иронизирует, говоря про "тупое". Даже самая приземленная тема требует проявления литературного таланта, чтобы быть прочитанной тысячами посетителей блога.
Известный украинский литератор и политолог Владимир Цыбулько ведет персональный блог на "Украинской правде" и давно заметил, что главное требование к постам, особенно политическим, — провокация эмоции, так называемый троллинг, столь популярный среди блогеров, пишущих на политическую тематику.
"Блогеры отлично знают, на какие резонансные точки нажать, чтобы публика начала включаться в дискуссию, — говорит Цыбулько. — Люди заводятся, когда задевают их вероисповедание или этническое происхождение. Люди заводятся, когда разрушают их мнение о собственной перспективе. Каждый из игроков информационного поля имеет свои болевые точки. Если это хорошо проанализировать, можно спровоцировать дискуссии, которые затем втемную использовать в информационных битвах".
Защитная реакция
Наиболее посещаемые блоги на политическую тематику размещены на наиболее посещаемых контент-площадках. Рост количества заказных провокационных материалов заставляет редакции этих порталов устанавливать своеобразные фильтры, то есть постмодерацию. Если такой пост написан действительно качественно, то редакторы могут даже поставить его в ленту новостей на главную страницу. И тогда благодаря интересному контенту он может за несколько часов набрать десятки тысяч просмотров.
Редакторов, вычитывающих блоги, содержит и портал "Обозреватель". Но его главный редактор Михаил Подоляк говорит, что не очень опасается "заказушных" постов. На его взгляд, главное, чтобы людям было интересно прочитать оригинальное мнение: "Редактора смотрят исключительно на темы: если они интересные, они у нас появляются. А для того чтобы избежать излишних политических моментов, заказушности, мы все чаще обращаем внимание на российских и белорусских блогеров, потягиваем их оттуда. Их взгляд нам интересен".
В связи с приближением выборов Михаил Подоляк отмечает рост предложений на размещение блогов известных политиков. И всегда отвечает согласием при условии, что тексты будет писать сам политик, а не нанятый им пресс-секретарь. "Зачастую нам присылают "казенный", почти научный сложный текст на 20-30 тыс. знаков, написанный пресс-службой. Это никому не интересно читать. Мы корректно рассказываем, что блог — это индивидуальное творчество. Хочется что-то сказать — ты говоришь. А если все пишет твоя большая зарплатная пресс-служба, мы сразу отказываемся".
"Яблоги" раздора
Парадоксальное объединение субъективного взгляда и объективности — главная притягательная сила блогов. И поэтому их востребованность как жанра наверняка будет расти, особенно в ходе избирательной кампании. Владимир Цыбулько ожидает появления в ближайшее время ярких блогов, посвященных жизни конкретных регионов и городов. Он связывает это с крайне острой конкуренцией на мажоритарных избирательных округах: "Различные региональные элиты давно пробуют через блоги запускать всевозможные информационные фантомы.
Сегодня же блоги особенно нужны для мажоритарных игр, для вбрасывания различной дезинформации или же для освещения с более выгодной стороны деятельности того или иного кандидата". В ходе нынешней избирательной кампании в парламент Цыбулько прогнозирует появление спроса на новые политические лица, и эта политическая заявка может быть удовлетворена именно благодаря усилиям ярких региональных блогеров.
Политтехнолог Юрий Романенко также ожидает роста популярности индивидуальных блогов, но ссылается на другую причину — потерю независимости самыми тиражными и рейтинговыми СМИ: "Причина, по которой блоги в постсоветском пространстве растут: контроль над СМИ можно как-то установить в любой момент, а контроль над блогами, которые находятся где-то на иностранных серверах, — тяжело".
Все это указывает и на неплохие перспективы зарождающегося в Украине рынка платных блогов. Если они будут сделаны искусно, с выдумкой, талантливо, люди их все равно будут читать. Даже когда они написаны в интересах какой-либо партии.