Для тех,
кто не делает
поспешных выводов

На зависть "Розетке". Как Amazon делает из Джеффа Безоса первого триллионера планеты (ИНФОГРАФИКА)

Понедельник, 6 Ноября 2017, 11:00
Amazon готовится стать главным онлайн-магазином западной цивилизации и у него пока все получается

Фото: EPA/UPG

Джефф Безос станет первым человеком, чье личное состояние превысит $1 трлн. Впрочем, случится это только через 25 лет - подсчитала неправительственная организация Oxfam, занимающаяся помощью бедным и обездоленным. Предположение основано на калькуляции будущих доходов привилегированного меньшинства с учетом существующих темпов обогащения. Безос на фоне 1% самых богатых выделяется своим скептическим отношением к благотворительности. При таком эгоистичном подходе к собственному капиталу, уверена Oxfam, кто, как не Безос, имеет все шансы заработать свой первый триллион.

Но дело не в жадности и эгоизме Безоса. Он управляет компанией, которая в течение ближайших лет превратится в главный онлайн-магазин для всей западной цивилизации. Другую половину планеты покроет китайский Alibaba. На данном этапе обе компании ведут агрессивную политику экспансии на внутреннем рынке, скупая более мелких конкурентов и расширяя свое присутствие в других странах.

Завтра будет больше

Свежий пример успешного поглощения сети супермаркетов здорового питания Whole Foods (сумма сделки $13,7 млрд), завершенного в конце августа, продемонстрировал эффективность стратегии расширения Amazon. Данной сделкой компания переломила неприятную для себя традицию заканчивать III квартал с минимальной прибылью. В этот период Amazon обычно тратит огромные суммы на подготовку к предновогодним сезонным распродажам и больших прибылей от нее не ожидает. Но в этом году все изменилось: вместо предсказанных биржевыми аналитиками $42,1 млрд дохода за отчетный период компания показала $43,7 млрд. Положительную разницу обеспечили дополнительные $1,3 млрд дохода от Whole Foods. В общую сумму дохода Amazon вошли $25,4 млрд от продаж на американском рынке (35% прироста по сравнению с аналогичным показателем прошлого года) и $13,7 млрд от продаж за рубежом (прирост 29%).

Удачная и оперативная инкорпорация Whole Foods в систему Amazon заставила биржевых инвесторов поверить в то, что онлайн-гигант продолжит поглощать и будет зарабатывать еще больше. При следующем открытии торгов (27 октября) цена на акции Amazon резко пошла вверх, остановившись к концу дня на отметке $1100 за штуку (плюс $128 за одну сессию). Этот скачок прибавил к состоянию Джеффа Безоса $6,4 млрд.

Точный размер состояния основателя Amazon известен только ему самому, а он эти цифры не разглашает. Как указывает Bloomberg Billionaires Index, отслеживающий состояние 500 самых богатых людей в мире в ежедневном режиме, в распоряжении Безоса имелось $93,8 млрд на 30 октября. По данным американской комиссии по ценным бумагам, Безос владеет 81 млн акций Amazon, то есть 17%-ным пакетом компании. Чтобы достичь отметки в $100 млрд ему необходимо подождать, когда цена акций увеличится еще на $76, а это может произойти в ближайшее время.

Выход в  офлайн

Amazon после покупки Whole Foods обзавелся 430 традиционными продуктовыми супермаркетами, которые компания намерена превратить в свои промо-центры, копируя схему Apple. Производитель айфонов владеет 498 розничными магазинами (271 в США), которые использует не только для продаж, но и для промо-акций. Конечно, iPhone можно купить и через интернет, но дать возможность потенциальным покупателям потрогать и поиграться с ним - дело прибыльное. Каждый день магазины Apple по всему миру посещает 1 млн человек. Непосредственный контакт с покупателем - часть стратегии, делающую Apple самой дорогой компанией в мире (рыночная капитализация $800 млрд).

Превзойти Apple по размеру рыночной капитализации Amazon сможет уже в 2018 г.: разница в стоимости компаний составляет всего $250 млрд. Amazon объявил о найме дополнительно 120 тыс. сотрудников, чтобы успеть продать и доставить как можно больше товаров в сезон новогодних распродаж. Когда будет закончена кампания по найму, число сотрудников Amazon превысит 500 тыс., что сделает его вторым крупнейшим работодателем в США, после WalMart (2,1 млн сотрудников).

Будущий отчет компании за четвертый квартал и за весь 2017 г. покажет, насколько удачным был предновогодний блицкриг. 

В случае успеха цена акций снова взлетит вверх, Безос заработает еще пару десятков миллиардов, а Apple будет свергнут с корпоративной вершины мира.

Но стать дороже чем Apple - не самоцель для Amazon. Компания систематически работает над своей главной стратегической задачей: подписать на свой премиум-пакет две трети американских домохозяйств. Премиум-подписка стоит $99 и дает владельцу массу преимуществ, как то большие скидки на товары, доставку непосредственно на дом и многое другое. Офлайновая премиум-схема уже обкатана Amazon на примере 12 книжных магазинов компании. Подписчик может купить традиционную книгу по низкой цене интернет-магазина, для обычных покупателей книга будет стоить значительно дороже. Сделка по покупке Whole Foods является важной частью стратегии расширения базы лояльных клиентов.

Покупка была официально оформлена 25 августа, а уже 28 августа в продуктовых супермаркетах появились стенды с самыми ходовыми товарами Amazon, таким как, например, AmazonEcho. В этот же день цены на органические продукты, которыми торговала Whole Foods, были снижены на 20-40%, что приравняло их к ценам на продукты питания в обычных супермаркетах. Более тысячи наименований органических продуктов было размещено на интернет-платформе Amazon по очень низкой цене. Так Amazon ломает рынки и целые индустрии. Следующая жертва - розничный рынок лекарственных препаратов.

В течение октября общая капитализация американских компаний, владеющих сетями аптек, сократилась на $1,1 млрд. Биржевые инвесторы пытались избавиться от этих акций, так как знали, что к концу месяца Amazon получит разрешение торговать лекарствами в 12 штатах, что и произошло. 

В ближайшие месяцы часть помещений бывших супермаркетов Whole Foods будет переоборудована под аптеки, и цена на медпрепараты там будет гораздо ниже, чем у конкурентов.

Чтобы противостоять жесткой демпинговой политике Amazon, американские аптечные сети начинают объединяться. В последние дни октября издание Business Insider сообщило о готовящимся слиянии продавцов лекарств CVS и Aetna. Сумма сделки оценивается в $66 млрд.

Австралийское восстание

Напору Amazon пытаются сопротивляться не только отдельные производители, но и целые страны. В Австралии развернута национальная кампания по недопуску или, по крайней мере, ограничению деятельности американского онлайн-ритейлера в стране. Австралийцы боятся, что политика низких цен Amazon уничтожит тщательно оберегаемый книжный рынок страны. В Австралии с 1969 г. действуют протекционистские законы, делающие невыгодным импорт книг в страну. Так австралийцы защищались от британской литературы. Защита внутреннего производителя создала культ местной книги: в многочисленных маленьких частных книжных магазинах 60% книг написаны доморощенными авторами. В Австралии количество книг на душу населения больше чем в США, и читают они больше: средний австралиец проводит с книгой 6 ч 18 мин. в неделю, подсчитал Pew Research Center (в США - 5 ч 42 мин.).

"Люди, работающие в книжной индустрии, - это агенты культуры, а не инструменты коммерции", - говорит один из наиболее популярных австралийских писателей Тим Уинтон. Эту культуру Amazon с легкостью может уничтожить, предложив австрийцам очень низкие цены на книги их любимых авторов. 

"Если Amazon начнет продавать книги по $9,99, нам конец", - говорит Девид Гонт, владелец частного книжного магазина в Сиднее.

Amazon построил большой логистический центр в окрестностях Мельбурна, возле которого дежурят австралийские волонтеры, готовые блокировать поставки книг. Но склады пока пусты. Параллельно Amazon ведет закрытые переговоры с крупнейшими издателями Австралии Penguin Random House и Hachette, цель которых, уверены активисты, - найти возможности обойти протекционистские законы и начать продавать дешевые книги в стране. Исход битвы пока неясен, но если победит Amazon, это будет демонстрацией способности ломать традиции наций ради завоевания рынков. С таким подходом Amazon способен завоевать мир, а Безос - получить свой первый триллион.

Больше новостей о финансах, бизнесе и промышленности читайте в рубрике Экономика

 

 

загрузка...