Техно

Названы самые дорогие бренды мира

Американская компания Apple третий год подряд заняла первое место в рейтинге самых дорогих брендов мира

Об этом говорится в ежегодном ТОП-100 самых дорогих брендов мира агентства Interbrand, передает "ДС" со ссылкой на РБК.

Согласно рейтингу, сейчас стоимость марки составляет 170,276 млрд долларов, что на 43% больше, чем годом ранее. Рыночная капитализация компании Apple Inc. на закрытии торгов в пятницу, 2 октября, равнялась почти $629,5 млрд. Таким образом, если ориентироваться на расчеты Interbrand, стоимость самого бренда составляла 27% всей рыночной стоимости компании.

Как сообщается, до 2013 года безоговорочным лидером рейтинга был бренд Coca-Cola.

В свою очередь, марка Coca-Cola сейчас занимает только третье место с 78,423 млрд долларов. Причем за год некогда самый дорогой бренд мира подешевел, по версии Interbrand, на 4%.

Рыночная стоимость Coca-Cola Co. (владеет еще и другими брендами - Fanta, Sprite, Bon Aqua и т.д) в пятницу достигала $175,7 млрд. Флагманский бренд обеспечивает, тем самым, почти 45% капитализации всей компании.

Всего в первой десятке помимо Apple присутствуют бренды еще пяти компаний, которые можно назвать технологическими: Google (120,314 млрд долл; + 12% к прошлому году; 2-е место), Microsoft (67,67 млрд долл; + 11%; 4-е место), IBM (65,095 млрд долл; - 10%; 5-е место), Samsung (45,297 млрд долл; 0%; 7-е место) и Amazon (37,948 млрд долл; + 29%; 10-е место).

Наибольший прирост за год показал бренд Facebook. Его стоимость выросла, по подсчетам Interbrrand, на 54%, до 22,029 млрд долл. Марка самой популярной социальной сети мира теперь занимает 23-е место.

Больше всего подешевел люксовый бренд Gucci - на 14%, до 8,882 млрд долл (50-е место). В этом году в топ-100 вошли пять новичков - Lego (5,362 млрд долл), PayPal (4,251 млрд долл), Mini (4,243 млрд долл), Moet & Chandon (4,131 млрд долл) и Lenovo (4,114 млрд долл). Эти марки занимают соответственно 88-е и с 97-го по 100-е места.

Отметим, агентство Interbrand оценивает стоимость брендов по собственной запатентованной методике. Обязательное условие - компания-владелец бренда должна раскрывать свои финансовые показатели и быть публичной.

Специалисты Interbrand вычисляют доля прибыли, бренда в нематериальных активах компании, сила бренда и риски с ним связанные. Предполагается, что чем сильнее бренд, тем риски меньше.

Напомним, в мае Apple возглавила рейтинг 100 самых дорогих брендов мира по версии журнала Forbes. По данным журнала, бренд компании стоит минимум вдвое дороже любого другого из рейтинга Forbes - $145,3 млрд.