"Круги на воде" откорректируют

Организатор рейтинга рекламных агентств "Круги на воде" компания DDI Group сообщила, что в этом году в структуре рейтинга планируется ряд изменений. В частности, "Круги" будут ранжировать только агентства полного цикла. Проведение рейтингов медиа- и промоагентств будет вынесено в отдельные проекты и реализовано в феврале и апреле 2004 г. При этом их методика будет существенно отличаться от применяемой для ранжирования агентств полного цикла и пока находится в стадии разработки. В этом году предполагается откорректировать и критерии оценки агентств полного цикла. К примеру, будет введен новый критерий — динамичность развития агентства. Изменится и статистический аппарат измерений, в усовершенствовании которого примет участие киевский Международный институт социологии. Как сообщают в DDI Group, процедура сбора информации и техника опроса, а также требования к экспертам при этом не меняются. Пока открытым остается вопрос аудита рейтинга. Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник говорит, что в этом году коалиция не будет финансировать проверку мероприятия.

Процедура награждения лучших РА пройдет в ноябре этого года. Причем планируется, что помимо самого награждения на мероприятии будет реализовано несколько новых проектов, в частности, конкурс плакатов "Мир без рекламы", социологический опрос детской аудитории, съемки документального клипа, боди-арт и пр.