Roshen хочет потеснить импортеров

Корпорация Roshen объявила об увеличении мощностей Киевской кондитерской фабрики им. К. Маркса. На предприятии планируется установить оборудование по выпуску шоколадных конфет премиум-класса. По мнению руководства компании, новая продукция позволит начать освоение верхнего ценового сегмента, в котором сейчас господствуют зарубежные производители.   

Как сообщила руководитель отдела маркетинга и рекламы кондитерской корпорации Roshen Татьяна Роднина, компания приобрела две линии немецкого и итальянского производства, каждая из которых позволяет не только изготавливать конфеты, но и упаковывать их. По ее словам, общая стоимость оборудования составила несколько миллионов евро. Установлено оно в бывшем карамельном цехе, который на протяжении последнего года был реконструирован под данное производство. "Демонтированные карамельные мощности были проданы, поскольку руководство компании приняло решение сосредоточить в Киеве производство шоколадных конфет", — рассказала г-жа Роднина. Однако корпорация компенсировала эти потери, установив новые карамельные линии немецкого производства на кременчугской фабрике. "Мощность этих линий значительно больше. Мы попросту решили сосредоточить все производство карамели на одном предприятии", — сказала она.

Насколько увеличатся мощности киевской кондитерской фабрики после запуска линий, руководство корпорации пока умалчивает, но подчеркивает, что этого хватит для вхождения в сегмент кондитерских изделий премиум-класса. Предполагается, что продукция, произведенная на новом оборудовании, появится уже в ноябре этого года. Это будут шоколадные конфеты с различными начинками. В настоящее время специалисты предприятия занимаются оптимизацией технологии и рецептур изготовления, а также разработкой дизайна упаковки. "Хотя покупатель чаще всего выбирает коробки прямоугольной формы, мы рассчитываем на потребителя, который, покупая высококлассный продукт, будет требовать и оригинальный подход к упаковке", — считает Татьяна Роднина. По утверждению маркетологов Roshen, стоимость новой продукции должна быть от 15 грн. и выше. При этом необходимо учитывать колебания цены в зависимости от вариантов упаковки. "Именно с этого предела начинается верхний ценовой сегмент. Пока что лидерами в нем остаются немецкие, бельгийские и французские компании, но мы намереваемся потеснить их на рынке", — отметила г-жа Роднина.

Последний раз ККФ проводила модернизацию в 2001 г., когда были установлены импортные линии по изготовлению продукции среднего ценового сегмента.