Деловые издания переделили бюджеты

Более того, октябрь в этом плане оказался переломным — "Бизнес", который на протяжении последних лет стабильно держался на первом месте, переместился на вторую позицию, уступив место "Деловой столице", которая увеличила свою долю в совокупном рекламном бюджете всех деловых изданий почти на 3% — до 33,71%. "Бизнес" же за это время потерял порядка 10% денег, даже несмотря на то что издание снизило расценки на размещение рекламы, что, по идее, должно было бы, наоборот, стимулировать рекламодателей. Директор компании "ДП "Мониторинг СМИ Украины" Наталия Яременко считает, что вследствие экспериментов с форматом, игры с ценами и переориентации на более узкий читательский сегмент, "Бизнес" стал неинтересен многим рекламодателям, и они ушли в другие издания.

Об эффективности изданий можно судить также по качеству целевой аудитории, исследования которой проводит, в частности, компания TNS Ukraine. По ее данным, у "Деловой столицы" самая большая доля среди деловых изданий высоко обеспеченных читателей — 11,6%. Для сравнения, доля таких читателей у газеты "Бизнес" составляет 4,1%, "Галицьких Контрактів" — 4,8%, "Компаньона" — 4,7% (данные за осень 2003 г.).

Сентябрь, 2003 г.

Октябрь, 2003 г.

Сумма, у. е.

Доля

Сумма, у. е.

Доля

Сумма, у. е.

Доля