Шоппинговое безумие
Глядя на празднично украшенные накануне новогодних праздников витрины магазинов одежды и обуви, невольно приходишь к выводу, что наши продавцы постепенно разочаровываются в предпраздничных распродажах: вывеску "Новогодняя распродажа" не так уж часто можно увидеть. Магазины в основном сбывают товар с помощью постоянно действующих скидок или же берегут силы для предстоящей зимней распродажи, которая традиционно начнется после рождественско-новогодних праздников. По всей видимости, мы постепенно приходим к одной из европейских тенденций последних лет: продавцы не желают терять средства на новогодних распродажах. Сейчас европейские магазины целенаправленно перед Рождеством сокращают товарные запасы, надеясь удержать цены на выгодном им уровне, — продавцы стремятся заставить покупателей почувствовать, что покупки нужно делать прямо сейчас, а не ждать снижения стоимости. Правда, пока наши магазины не придерживаются подобной тактики: как говорит директор отдела продаж сети "Монтон" Татьяна Карлова, чем больше товара предложит магазин, тем, естественно, больше его будет продано, и праздничные скидки — это отнюдь не потеря денег. Однако в свете последних тенденций можно предположить, что идея ограничения товарного запаса перед Новым годом в перспективе может прийтись по душе и нашим продавцам. Пока же они привлекают клиентов в основном за счет разнообразных акций и накопительных скидок, тогда как новогодние снижения цен — менее популярная мера. Администрация многих магазинов заверяет, что скидки, скорее всего, будут установлены за неделю до Нового года.
Некоторые магазины начинают "новогоднее движение" с акций и распродаж для VIP-клиентов. Как сообщили в "Интертоп", сеть обувных магазинов проводит в настоящее время распродажу для владельцев пластиковых карт, а массовые скидки начнут предоставлять только с 23 декабря.
Что касается ассортимента товара, предлагаемого по сниженным ценам, то в большинстве случаев это одежда и обувь, от которых по тем или иным причинам магазины желают избавиться — остатки летних коллекций, неходовые модели и т. п. Под скидки идет также товар, на который изначально установили завышенную цену, рассчитывая, что если он не реализуется, то перед праздниками можно его распродать, снизив цену.
По словам коммерческого директора сети VDone Валерия Родина, магазины одежды и обуви в общем-то заинтересованы в новогодних распродажах: "В последние годы наблюдается тенденция смещения спроса в канун зимних праздников с одежды и обуви на бытовую технику, мобильную связь, туристические услуги. Так что магазины должны каким-то образом привлекать покупателей". По всей видимости, точку зрения г-на Родина разделяют не все. Так, директор магазина Ermenegildo Zegna Вадим Медведев вовсе не уверен в магической силе скидок: "Вряд ли за счет снижения цен можно заставить клиентов сделать покупку, если они изначально не расположены приобрести товар". Что касается размера скидок, то, как рассказал г-н Медведев, он устанавливается индивидуально по каждой группе продукции и в зависимости от скидочной рекомендации определенного брэнда.
Как показали исследования "ДС", наиболее массово новогодние скидки предлагают столичные торговые центры. Так, на покупке обновок в магазине Diesel& Gas (ТЦ "Глобус") можно сэкономить порядка 100–200 грн. Со скидками предлагается продукция таких торговых марок, как Diesel, Gas, Fornorina, Miss Sixty. Мужские и женские куртки можно приобрести за 700–900 грн., джинсы стоят 550–720 грн., свитера — 180–530 грн.
ТЦ "Метроград" проводит новогоднюю распродажу старых коллекций спортивной одежды со скидкой 30–50%, здесь экономия составит 100–200 грн. Куртки предлагаются по 400–420 грн., спортивные брюки — 200–260 грн., регланы — 230–250 грн. Со скидкой 50% распродается летняя коллекция теннисок — их можно купить за 50–100 грн.
На покупке в магазине Terra Nova можно сэкономить 50–100 грн. Куртки стоят 200–220 грн., брюки — 160–200 грн., свитера — 140–200 грн.
Купив облюбованную вещицу в Naf-Naf, вы сможете сэкономить до 200 грн. Пальто сейчас оценены в 760–900 грн., куртки — 750–800 грн., джемперы — 280–330 грн.
В Grand Gallery размер скидок составляет 20–40%. Женские пиджаки обойдутся в 500–600 грн., юбки — 280–350 грн., брюки — 450–500 грн.
Достаточно выгодно можно приодеть мужчину в VDone — вы сэкономите до 100 грн. Брюки стоят 80–100 грн., свитера можно купить за 80–170 грн.
Магазин Carlo Pazolini (ТЦ "Глобус") предлагает новогодние скидки 50%, которые распространяются в основном на обувь коллекций прошлого сезона. Женские сапоги предлагаются по цене 1400–1500 грн., полусапожки стоят 1100–1200 грн., мужские туфли можно купить за 1000–1100 грн.
На покупке в магазине "Престиж" (ТЦ "Метроград") можно сэкономить порядка 100 грн. Женские сапоги стоят 360– 400 грн., полусапожки — 270– 300 грн., мужские туфли — 250– 300 грн.
Bata предлагает рождественские скидки в размере 40%. Выбор как мужских, так и женских моделей по сниженной цене весьма широк. Здесь можно приобрести обувь на 100–200 грн. дешевле по сравнению с ее первоначальной стоимостью. Женские сапоги обойдутся в 480–570 грн., полусапожки — 450–500 грн., мужские туфли — 360–500 грн.
