Реальная стоимость рекламы в прессе

Учитывая тенденцию к росту бюджетов, выделяемых на прессу, рост интереса к отрасли со стороны инвесторов, а также тот факт, что на данный момент у представителей украинских изданий нет единой трактовки расчета CPT (цена за тысячу рекламных контактов — показатель, используемый при медиапланировании), Всеукраинская рекламная коалиция решила выступить арбитром в этом вопросе. Экспертная комиссия Всеукраинской рекламной коалиции проанализировала проблему методики расчета CPT и дала следующее заключение: на значение данного показателя влияют формат издания и читательская аудитория. Поэтому эксперты рекомендуют использовать в качестве базовой формулы следующую: прайсовая стоимость полноцветной внутренней полосы А4х1000, деленная на количество читателей одного номера издания, определенное на основе выбранного рынком исследования. А так как на сегодняшний день на украинском рынке печатных СМИ нет четких данных о читательской аудитории, которые можно было бы использовать в качестве единой "валюты", важно учитывать также источник исследований, говорится в заключении.