Производители не поделили рекламный сюжет
Похоже, на рынке назревает очередной рекламный скандал. Компания "Алкотрейд" (ТМ Shake) заявила о намерении обратиться в суд и Антимонопольный комитет Украины с жалобой на якобы незаконные конкурентные действия "Оболони", которую обвиняют, по меньшей мере, в плагиате. Последняя, естественно, с выдвинутыми претензиями не согласна.
Камнем преткновения стал рекламный ролик нового безалкогольного напитка "Оболони" Torsida, который, по словам директора по маркетингу компании "Алкотрейд" Игоря Разуменко, "буквально копирует ролик ТМ Shake". Юрист компании Елена Шамрина утверждает, что конкуренты не только использовали элементы их рекламного сюжета, но и сделали акцент на "способе открывания бутылки, который запатентован компанией "Алкотрейд" (речь идет о технологии открывания крышечки с помощью днища второй бутылки, в котором есть специальное углубление). "Такой способ откупоривания мы расцениваем как конкурентное преимущество ТМ Shake, поэтому не исключаем, что реклама "Оболони" может привести к сокращению объемов продаж нашего продукта как минимум на 10%. Кроме того, пострадает репутация компании, и окажется выброшенным на ветер крупный бюджет, потраченный на производство ролика", — уверен г-н Разуменко. Помимо устных обвинений в плагиате, "Алкотрейд" имеет на руках результаты экспертной оценки ролика, проведенной исполнительным директором объединения предприятий "Украинский музыкальный альянс", ведущим специалистом Научно-исследовательского института интеллектуальной собственности Александром Швецом, который признает, что в ролике Torsida "использованы некоторые моменты сюжета ролика Shake, что можно квалифицировать как переработку созданного ранее произведения". Таким образом, реклама напитка "Оболони" не отвечает требованиям законодательства о рекламе и авторскому праву, резюмирует эксперт. В "Алкотрейде" пока не готовы назвать сумму материальных претензий к "Оболони". Они говорят, что таковых может и не быть, если последняя прекратит трансляцию ролика, публично объяснив причину. Но, похоже, мирно урегулировать конфликт вряд ли удастся: "Оболонь" считает вышеназванные претензии неправомерными. Как заявил директор отдела маркетинга компании Николай Григорчук, "ни о каком плагиате в рекламном ролике Torsida не может быть и речи. Претензии "Алкотрейда", мягко говоря, не совсем понятны. Если мы используем определенную технологию открывания бутылок, то почему об этом нельзя говорить. Что же касается схожести, то она показательна для многих сегментов рынка напитков. Скажем, целый ряд пивных роликов обыгрывает момент открывания бутылки". Николай Григорчук также отмечает, что брэнд Torsida и особенности его позиционирования были разработаны еще два года назад, до появления на рынке ТМ Shake, а его запуск откладывался лишь по внутренним причинам. Впрочем, как показывает опыт прошлогоднего рекламного скандала между компаниями "Галактон" и "Білосвіт", воинственные настроения обеих сторон могут полярно измениться. Так что не исключено, что "Оболонь" и "Алкотрейд" все-таки сумеют договориться.
