Наружников могут "уйти" из Киева. Новые тарифы на размещение наружной рекламы заставили специализированные компании задуматься о целесообразности бизнеса в столице

На прошлой неделе в Киеве начали действовать новые тарифы на временное использование мест для размещения объектов наружной рекламы. Согласно распоряжению главы КГГА коммунальные рекламные плоскости подорожали на 60–200%. Операторы рынка прогнозируют будущие убытки и пугают чиновников переносом своей деятельности в регионы или уходом в тень. Власти сохраняют олимпийское спокойствие, заявляя, что претензии агентств безосновательны.О грядущем повышении расценок на временное использование мест для размещения наружной рекламы говорили уже давно. В итоге на прошлой неделе мэр Киева Александр Омельченко таки подписал распоряжение, согласно которому новые тарифы на аренду рекламоносителей повысились на 60–200%. Если учесть при этом и изменения зональных коэффициентов, используемых при расчете стоимости размещения, то, по мнению представителей специализированных компаний, в общем "наружка" подорожала в три-четыре раза.Если ранее использование 1 кв. м отдельно стоящего билборда стоило 20 грн., то сегодня плата выросла до 28 грн. Квадратный метр рекламного щита на временном сооружении (заборе, строительной площадке и т. д.) подорожал с 15 до 25 грн., отдельно стоящего лайтпостера — с 20 до 40 грн., лайтпостера на остановке или киоске — с 10 до 20 грн. и т. д. Больше пострадали собственники сложных рекламных конструкций. В частности, за размещение рекламы на телевизионных экранах, не учитывая зональных надбавок, операторы будут платить втрое дороже (цены выросли с 50 до 150 грн. за кв. м). Представители рекламных агентств говорят, что стоимость самой дешевой конструкции составляет порядка $20 тыс., но их клиенты и при старых тарифах неохотно размещали свою информацию на этих носителях.Резко выросли и зональные коэффициенты. К примеру, в два раза повысилась надбавка за использование рекламных носителей на площадях Европейской, Льва Толстого, Майдане Незалежности и в районе Бессарабки, в полтора раза — на площадях Михайловской, Софиевской, Владимирском проезде, улице Институтской, в 1,3 раза — за размещение "наружки" на мостах.Участники рынка говорят, что законодательные новшества мэрии нанесли им удар ниже пояса. Как заявил "ДС" директор группы компаний "РТМ Украина" Олег Невельчук, столичная власть поступила крайне непрофессионально. "Мы были готовы к повышению тарифов, но нас в очередной раз обманули. Сначала операторов успокаивали, что стоимость аренды рекламоносителей повысится максимум на 60–70%. И вдруг мы узнаем, что цены взлетели в три и более раза", — сказал он. Исполнительный директор Ассоциации предприятий наружной рекламы Украины Артем Биденко предсказывает, что в результате увеличения арендной платы многие рекламные агентства будут вынуждены либо сворачивать свою деятельность, либо переносить бизнес в регионы. "Власти повысили тарифы в середине бюджетного года, когда бюджеты рекламодателей уже утверждены и вряд ли будут пересмотрены. В данном случае у операторов "наружки" есть два варианта: до минимума снизить свою рентабельность, выставляя клиентам предварительно оговоренные в договорах суммы в ущерб своей рентабельности, либо поднять расценки, что может привести к потере рекламодателей и их переориентации на размещение бюджетов в газетах, на радио и телевидении. Оба варианта невыгодны агентствам", — подчеркнул г-н Биденко. Олег Невельчук говорит, что, по предварительным подсчетам, доходы компании снизятся в среднем на $80–180 с одной плоскости. При такой ситуации, убежден он, многие мелкие операторы попытаются уйти в тень. "Они вновь будут демпинговать, нанося убытки крупным фирмам. Это приведет к хаосу, справиться с которым у городских властей не хватит ни сил, ни возможностей", — считает г-н Невельчук.Если же мэрия воплотит давнюю задумку и демонтирует в центре столицы билборды больших плоскостей, заменив их рекламоносителями средних и малых форматов, то, по мнению представителей компаний, это приведет к еще более печальным последствиям. "Рынок может попросту самоликвидироваться. Убежден, что многие операторы начнут демонтировать свои плоскости и переносить их в лучшем случае в спальные районы, а в худшем — в другие города. На территории всей Украины действует постановление правительства, на основании которого местные власти заключают договор аренды с рекламно-информационными агентствами сроком на пять лет. В Киеве же, как в отдельном царстве, это постановление игнорируют, выдавая разрешение на аренду мест под билборды всего на год. В этой ситуации компании не в состоянии спланировать свой бизнес, а бросать деньги на ветер вряд ли кому-то охота", — подчеркнул Олег Невельчук.Столичные власти на эти заявления отреагировали довольно флегматично. По словам одного из заместителей начальника хозрасчетной организации "Киевреклама", пожелавшего остаться неназванным, операторы чересчур драматизируют ситуацию и делают популистские заявления. "Пересмотр тарифов аренды был произведен на основании утвержденного Киеврадой бюджета на 2005 г. По сравнению с прошлым годом депутаты увеличили доходы от наружной рекламы с 20 млн до 35 млн грн., и именно эта цифра легла в основу пересмотра тарифов. Плата за аренду билбордов, которые доминируют в Киеве над другими видами рекламоносителей, выросла не в три-четыре раза, как кричат агентства, а всего в 1,6 раза", — утверждает он. А то, что повышение арендных ставок произошло в середине бюджетного года, в "Киеврекламе" объясняют длительным согласованием проекта распоряжения в Минюсте — он был одобрен лишь 24 февраля.Олимпийское спокойствие чиновников натолкнуло представителей ассоциации на мысль, что мэрия попросту планирует "слить" столичный рынок наружной рекламы одному или двум крупным агентствам с зарубежной пропиской. Как уже писала "ДС" ранее, выйти на наш рынок намерены два крупнейших оператора наружной рекламы России — "Ньюс Аутдор" и "Система". "Почерк этих компаний в Москве был идентичным: используя влияние на чиновников, они пролоббировали скачок цен, а затем скупили плоскости разорившихся конкурентов за бесценок", — говорит Артем Биденко. Поэтому на днях представители ассоциации намерены разослать обращения к первым лицам страны, в которых будут просить вмешаться в сложившуюся ситуацию.