Развлечения соберут под одной крышей. Столичный игорный бизнес переходит от небольших специализированных заведений к крупным развлекательным центрам
Похоже, количественная схема развития игорного бизнеса в столице доживает последние дни. На смену небольшим салонам игровых автоматов и казино постепенно придут крупные развлекательные центры, первые из которых уже открылись в Киеве. Укрупнение этого бизнеса стало ответной реакцией рынка на снижение рентабельности и ужесточение конкуренции.
Начало гигантомании
Об укрупнении бизнеса и переходе на новый для нашего рынка формат развлекательных центров говорят как представители столичных казино, так и салонов игровых автоматов.
В этом году в Киеве уже открылись два больших развлекательных центра — "Арена" и "Ультрамарин", которые располагают залами казино, ресторанами, дискотеками. "Скорее всего, в новых заведениях количество услуг будет еще большим. К примеру, если бы мы открывались сейчас, стоило бы подумать о боулинге", — говорит генеральный директор казино "Арена" Игорь Сизов. По его словам, предлагая сразу несколько видов развлекательных услуг, они могут минимизировать риски по каждому из направлений и уйти от конкуренции с узкоспециализированными заведениями. Как утверждает управляющий казино "Сплит" Вячеслав Клочков, количество казино в столице за год увеличилось на треть и сегодня приближается к 100, тогда как игорных заведений в Киеве насчитывается максимум 50. Как следствие, рентабельность их бизнеса стремительно снижается. Развлекательные же центры имеют возможность привлечь более широкую аудиторию — не только азартных игроков, которых даже в столице не так много, но и обычную отдыхающую публику. По информации экспертов, уже в этом году в городе откроется еще один крупный развлекательный центр на бульваре Леси Украинки (район станции метро "Кловская"). Инвестор проекта — один из владельцев казино в Киеве. И, как полагает Игорь Сизов, это далеко не последний пример. По его мнению, рынок можно будет считать насыщенным лишь тогда, когда крупные развлекательные центры появятся в каждом районе города. Скорее всего, именно в этом направлении сосредоточат свои усилия потенциальные инвесторы — открывать традиционные казино уже попросту нет смысла. Но поскольку такие проекты достаточно дорогие (для создания центра нужны инвестиции свыше $5 млн), владельцы казино могут пойти и по другому пути: расширять уже существующие заведения, постепенно добавляя новые услуги. Подобные примеры в столице тоже есть. "Сейчас буквально каждое казино, за исключением разве что самых мелких, открывает ресторан, стрип-бар, устраивает вечеринки, то есть старается быть максимально демократичным, рассчитывая привлечь, помимо игроков, так называемую тусовку — киевлян, которые хотят просто отдохнуть", — рассказывает Вячеслав Клочков. По его словам, возможен также вариант объединения нескольких заведений в единые сети. Аккумулировав денежные средства в одних руках, они смогут расширяться более активно. Эксперты уверены, что те, кто не сможет соответствовать новым требованиям рынка, попросту уйдут из этого бизнеса.
Салоны расширяют список услуг
Подобную тенденцию прогнозируют и представители салонов игровых автоматов, которые пока растут как на дрожжах. Только в течение последнего года пять-шесть крупнейших сетей открыли, по меньшей мере, по три точки. Вышел на киевский рынок и новый оператор — балтийская компания "Олимпик", которая готовит к вводу в эксплуатацию третий салон. "Увеличение количества залов позволяет нам зарабатывать на обороте", — считает начальник рекламного отдела компании "Максбет" Роман Нетяженко. В то же время директор столичного филиала сети "Купидон" Татьяна Довгошлюбная говорит, что из-за увеличения конкуренции и повышения арендной платы рентабельность салонов в последнее время существенно снизилась. Как отмечает директор по маркетингу сети "Метро Джекпот" Евгений Яворский, в итоге для диверсификации рисков многие салоны ввели дополнительные услуги, бывшие ранее коньком казино, — бесплатные напитки, дисконтные карты, розыгрыши призов. По словам г-на Нетяженко, "Максбет" в будущем планирует открывать лишь салоны, площадь которых составит не менее 300 кв. м, а количество автоматов — не менее 100. Следующим же шагом, по его мнению, станет их трансформация в развлекательные центры, в которых, кроме игровых автоматов, будут кафе, дискотеки, концертные площадки, а возможно, и кинотеатры. "Открыв такое заведение, мы сможем не только увеличить прибыль за счет непрофильных направлений, но и привлечь более платежеспособных клиентов, которые хотят получить доступ ко всем развлечениям в одном месте", — пояснил Роман Нетяженко.
Законодатели и власти подстегнут укрупнение
О грядущем укрупнении игорного бизнеса столицы говорит и тот факт, что на фоне расширения сетей количество азартных киевлян практически не увеличивается: как и ранее, игровые залы и казино посещают не более 5% населения. "Азартные игры у нас воспринимают не как вид отдыха, а скорее как способ заработка. Пока этот стереотип не изменится, рассчитывать на увеличение потока клиентов не приходится", — уверен Роман Нетяженко. Татьяна Довгошлюбная прогнозирует передел рынка уже в следующем году, поясняя это введением обязательного лицензирования салонов и казино. Норма о введении лицензий для таких заведений стоимостью EUR30 тыс. заложена в законе о бюджете-2005. Пока компании работают по-старому (покупают лишь патенты), поскольку схема лицензирования еще разрабатывается. "Как только придется приобретать лицензии, мелкие фирмы уйдут из этого бизнеса, так как для них подобная сумма может оказаться неподъемной", — считает г-жа Довгошлюбная.
Дополнительным фактором, который может усложнить жизнь "малышам", послужит и очередная инициатива столичных властей, планирующих инвентаризировать имеющиеся в городе автоматы и изгнать операторов с улиц и подземных переходов. "Рост рынка игровых автоматов закончится к осени следующего года. Затем начнется жесткая борьба за передел сфер влияния, в результате которой выживут лишь сильнейшие компании", — уверен Евгений Яворский. Количество сильнейших, которые смогут получить весь "пирог", пока не берется назвать ни один эксперт. Не исключено, что в списке претендентов на кошельки азартных киевлян могут появиться компании из Прибалтики и России, где условия работы постоянно ужесточаются, и даже западные конкуренты. В таком случае, по мнению ряда экспертов, может произойти слияние салонов игровых автоматов и казино, что уже давно наблюдается в некоторых странах Европы и в США.
