Упор на профессионалов. В нынешнем декабре выставки формата В2В станут центральными событиями отраслей
Прогнозы выставочников относительно заполнения "пустых" для этого бизнеса месяцев начинают сбываться — в этом году декабрьский календарь выглядит куда более насыщенным, нежели в прошлом. Примечательно, что количество проводимых в это время мероприятий увеличилось не только за счет выставок формата B2C (business to customers), но и специализированных форумов формата В2В (business to business).
Одним из самых крупных событий конца ноября — начала декабря обещает стать посвященный машиностроению и металлообработке Международный промышленный форум, организатором которого выступит ЗАО "Международный выставочный центр". После практически проваленного по причине оранжевой революции аналогичного мероприятия в прошлом году, нынешнее показывает просто невероятные результаты. По словам директора МВЦ Анатолия Ткаченко, в нем примут участие более 300 компаний из 20 стран мира, что для данной тематики является практически рекордом. К примеру, одна из самых серьезных выставок по машиностроению и металлообработке — "МашМет" компании "Евроиндекс" — в 2005 г. собрала 32 участника. Общая площадь "Международного промышленного форума" составит 10 тыс. кв. м, то есть он полностью займет весь первый павильон МВЦ. И если бы компания недавно не ввела в эксплуатацию второй павильон площадью 7,2 тыс. кв. м, то вторую ноябрьско-декабрьскую выставку ЗАО — "Технологии защиты", которая в этом году "отпочковалась" от первой и переросла в отдельное мероприятие, просто негде было бы размещать. Масштабы "Технологий защиты" также впечатляют — экспозиция собрала около 150 участников.
Не такой крупной по площади, но не менее значимой в своей отрасли обещает стать одна из самых известных выставок компании "Бизнес Лайн" — "Управление предприятием 2005", которая впервые появилась в декабрьском календаре в этом году. Ранее она проводилась в первой декаде ноября. По словам генерального директора-организатора Евгения Агабабова, в рамках форума будут представлены такие темы, как управленческий, инвестиционный и фондовый консалтинг, реинжиниринг бизнес-процессов, управление ресурсами предприятия, системы поддержки принятия решений, планирование, бюджетирование, управление документооборотом и еще более двух десятков актуальных тем. "Цель нашей выставки — демонстрация комплексных решений в области управления предприятиями различных масштабов и отраслей на базе современных информационных технологий", — отмечает г-н Агабабов. По его утверждению, в этом году в экспозиции примут участие 130 отечественных и иностранных компаний, 80 из которых будут со своими стендами, а остальные представят собственные разработки в 200 тематических докладах в шести конференц-залах.
В декабре пройдет и центральное мероприятие в стоматологии — выставка "ЭкспоДентал", проводимая компанией "Мэдвин". Она разместится на площади в 3,5 тыс. кв. м, на которой соберет 170 участников. Это, как сказал директор "Мэдвина" Эдвин Задорожный, на 30% больше, чем на прошлогоднем сентябрьском форуме, который был самым большим за всю историю стоматологических выставок компании. Такая динамика тем более удивительна, поскольку сейчас в Киеве за год проводится шесть стоматологических экспозиций — четыре "Мэдвина" и две "Премьер Экспо". "Вообще-то это многовато для специализированных мероприятий, но рынок диктует свои условия. Кроме того, на распространенный вопрос о том, выдерживают ли бюджеты стоматологических компаний такое количество специализированных форумов, отвечают сами выставки — ни одна из шести экспозиций еще не была отменена, а значит, все находят своих клиентов", — отмечает г-н Задорожный.
Кстати, в декабре компания проведет еще одну выставку-новинку, которую также ожидает жесточайшая конкуренция, — "Мэдвин: Подарки к Рождеству". Она займет 1 тыс. кв. м, на которых разместятся 60 компаний, в том числе и иностранные участники, к примеру, семь из Индии. Можно предположить, что в этом месяце, в течение которого проводится до десятка форумов под названием "Рождественский подарок", собрать приличную аудиторию будет непросто. Тем не менее руководитель этого проекта Оксана Мусиец считает, что с массовыми выставками-ярмарками их экспозиция не пересечется по причине другого ее позиционирования — она рассчитана не только на розницу, но и на мелкий опт, и на ней будут представлены в основном компании, продвигающие искусственные елки, елочные игрушки, новогоднюю флористику, сувениры, а не одежду и обувь.
Но самыми странными как для декабрьского календаря выглядят мероприятия НК "Экспоцентр Украины" — вторая международная выставка-конференция "Овощи и фрукты Украины 2005" и новая экспозиция НКЭУ — "Современная реклама 2005". Что касается первой, то в ней, по планам НКЭУ, должны принять участие научно-исследовательские институты, занимающиеся вопросами селекции и механизации агробизнеса. А вот непосредственно поставщиков продукции, учитывая нетрадиционный для агровыставок сезон, судя по всему, будет мало. Кто же будет представлен на "Современной рекламе 2005", вообще остается загадкой — сами организаторы обоих мероприятий отказались прокомментировать эти события, а по признанию рекламистов, ключевыми сезонами для них являются осень и весна, когда формируются и распределяются рекламные бюджеты. Но поскольку в обоих сезонах уже присутствуют профильные выставки (REX осенью и "Фестиваль Рекламы" весной), то свои бюджеты рекламисты планируют именно с учетом этих двух мероприятий. Что же касается "Современной рекламы" НКЭУ, то большинство опрошенных "ДС" агентств о ее появлении просто не знают.
