Херсону мало рекламы
Херсонские чиновники, в отличие от своих коллег во многих других городах Украины, еще два года намерены расширять парк рекламных конструкций. При этом они рассчитывают собирать с операторов наружки в два раза больше денег.
Херсонский горсовет прошлого созыва за два дня до выборов утвердил новую редакцию устава коммунального предприятия "Хозяйственная организация "Бюро эстетики городской среды и внешней рекламы", регулирующего размещение рекламных носителей на территории областного центра. Депутаты расширили поле деятельности КП, уполномочив его контролировать еще и конструкции, которые расположены вдоль трасс на подъездах к Херсону. Свое решение они мотивировали тем, что поселковые советы не справляются с этими обязанностями. "Вопреки постановлению Кабмина от 29.12.03 г. "Об утверждении Типовых правил размещения внешней рекламы", в поселковых советах до сих пор не созданы рабочие органы, регулирующие деятельность в сфере рекламы", — рассказал "ДС" директор КП Виталий Кузьмин. По его словам, дополнение устава является лишь одной из мер, направленных на изменение нынешнего состояния рынка рекламных услуг в городе. В ближайшее время на рассмотрение исполкома планируется вынести новые правила размещения рекламных площадей.
Виталий Кузьмин информировал, что мэрия намерена обязать операторов рекламного рынка улучшить качество конструкций, 40% которых сейчас нуждаются в замене. Приоритет будет отдан компактным носителям с подсветкой, а выступающие фундаменты существующих билбордов нужно будет прятать за клумбами или скамейками. Полностью обновить носители в Херсоне рассчитывают до конца 2007 г. Уже в ближайшее время Бюро эстетики городской среды и внешней рекламы планирует заняться реконструкцией плоскостей на шести центральных площадях города, начиная с Привокзальной, а также на проспекте Ушакова и Бериславском шоссе. Также чиновники рассматривают возможность модернизации 28 коммунальных информационных тумб, которые установлены в основном на остановках общественного транспорта, в такие же по форме сооружения с внутренней подсветкой. В качестве бонуса рекламистам предлагается разместить еще семь новых тумб. "Мы хотели бы оставить их на балансе города, но модернизация тумб требует немалых денежных вложений. Если горсовет найдет средства в бюджете, собственник меняться не будет", — рассказал г-н Кузьмин. По планам мэрии к 2007 г. в Херсоне должно быть 1,2 тыс. объектов внешней рекламы — это предел насыщенности для города. Увеличить количество площадей предполагается за счет второстепенных улиц, где можно установить еще порядка 200 наземных конструкций. Кроме того, в три раза — с 30 до 100 штук — расширится парк плоскостей на трассах в пригородах Херсона.
После принятия новых правил должны чуть ли не в два раза повыситься тарифы за пользование землей под рекламными конструкциями. Сейчас плата за один носитель в городе составляет в среднем 98 грн./мес. и зависит от места расположения объекта — чем ближе к центру, тем дороже. При этом стоимость размещения на них колеблется от $60 до 130 в месяц.
За счет нововведений директор бюро рассчитывает добиться увеличения поступлений в городской бюджет от рекламной деятельности до 1 млн грн. в год. На текущий год запланированы сборы в размере 600 тыс. грн., а в прошлом они составили 468 тыс.
В Херсоне насчитывается 594 билборда, 177 бэк-лайтов, 90 нестандартных щитов, 143 растяжки и 88 сити-лайтов. Рентабельность стандартного носителя составляет в среднем 60%.
