Что любят читать киевляне
Изучение аудитории периодических изданий проводится методом интервью ("face to face"). Опрашиваются 1630 человек, которые репрезентируют 2 024 970 жителей Киева, в возрасте 12–65 лет. Исследование проводится два раза в год по циклу весна — осень, что позволяет отслеживать сезонные колебания в объемах читательских аудиторий изданий. На основании полученных данных формируются рейтинги ежедневной, еженедельной и ежемесячной прессы.
Ежедневная пресса
По сравнению с предыдущей волной исследования, у всех ежедневных изданий увеличилось количество читателей, однако прошли и некоторые ротации. Самым стремительным можно назвать взлет газеты "Сегодня" (с 152,23 тыс. до 352,26 тыс.), которая с четвертого места поднялась на второе, оттеснив хит продаж в метро, оппозиционную газету "Вечерние вести". По результатам исследования, сейчас газету "Сегодня" читают в два раза больше киевлян, чем в прошлом тысячелетии. В рейтинг попал и поменявший редакционную команду, политику и даже формат "Вечірній Київ", хотя издание, выходящее пока два-три раза в неделю, с большой натяжкой можно отнести к ежедневным.
Еженедельная пресса
По сравнению с осенним опросом прошлого года, у еженедельников тоже увеличилось количество читателей. Как и полгода назад, рейтинг еженедельных газет возглавляют "РІО" (37,9%) и "Киев на ладонях" (29,7%), но только благодаря огромному тиражу, который бесплатно доставляется в почтовые ящики (1 млн у "РIО" и 700 тыс. у "Киева на ладонях"). Три следующие позиции удерживаются изданиями, производными от другого средства массовой информации — телевидения. Благодаря ему "Теленеделя" (13,66%), "ТV-парк" (12,83%) и "Телепрограмма" (9,97%) занимают третье, четвертое и, соответственно, пятое места среди читательских предпочтений киевлян. Но если по результатам предыдущего исследования "Теленеделя" занимала четвертое место (237,59 тыс.), уступая "ТV-парку" (267,48 тыс.), то теперь "любимая газета" занимает третье место. Аудитория же "ТV-парка" осталась почти на том же уровне (13,21% сейчас и 12,83% полгода назад).
По сравнению со вторым полугодием 2000 г. позиции в рейтинге изменили и другие издания. Увеличилось количество читателей проектов "Издательского дома "Бурда-Украина": "Лиза" (с 95,23 тыс. до 146,75 тыс.) и "Отдохни" (с 128,23 тыс. до 145,8 тыс.), и теперь они занимают шестое и седьмое места. Поднялся рейтинг "Aviso" (с 91,73 тыс. до 142,61 тыс.). "Аргументы и факты Украина" хотя и увеличили читательскую аудиторию (с 127,94 тыс. до 134,81 тыс.), но опустились в рейтинге с седьмого на девятое место.
Несмотря на высокий среднестатистический образовательный ценз киевлян и высокую концентрацию в столице политиков, чиновников и людей, занимающихся бизнесом, среди первых пятнадцати изданий присутствуют лишь два "серьезных" еженедельника — "Зеркало недели" (13-е место) и "Бизнес" (14-е), и при этом, как ни удивительно, отсутствуют издания, позиционирующие себя как городские.