Рейтинг рекламного тщеславия "2001
Что рейтинг грядущий нам готовит?
"Круги на воде 2001" отличаются от прошлогодних. Главное различие в достаточно тесном сотрудничестве SC DOM с рекламными агентствами, которые не только приняли активное участие в разработке методик, но и рекомендовали компании для участия в проекте. В этом году первичная база компаний, из которых будут отобраны эксперты, в два раза больше прошлогодней (600 против 300). Интересно, что на момент выхода этого материала рекламные агентства еще могут внести свои рекомендации в первичную базу, которая является открытой и предоставляется по первому же требованию. Имена же "оценщиков" рекламных агентств будут оглашены, как и в прошлом году, только в случае их согласия. В этом году откорректированы формулировки и содержание каждого критерия, сняты такие, как "финансовая стабильность" и "сильное управление агентством", увеличено количество критериев, по которым измеряется рекламное агентство. К девяти прошлогодним добавился еще один — "инновационность", с помощью которого будут определять осведомленность агентства о новых технологиях в рекламной индустрии.
"Круги на воде 2001" будут оценивать агентства, как брэнды, — по трем параметрам: Brand Awareness — известность агентства, Brand Use — оценка агентства его клиентами, Brand Preference — выбор лучшего агентства. Первый этап — отбор экспертов — уже начался. Второй — собственно экспертный опрос — начинается параллельно с отбором экспертов и будет закончен к началу ноября, а окончательные результаты рейтинга SC DOM обещает в конце ноября.
