На чужом горе. Подорожание металлочерепицы увеличило объемы продаж ее битумного конкурента
Лидер столичного рынка скатной кровли — металлочерепица — начал сдавать свои позиции. Причиной этой тенденции стало подорожание на 30– 40%, в результате чего начал расти спрос на ее основного конкурента — более дешевую битумную черепицу. Эксперты прогнозируют, что до конца года доля последней увеличится на треть, а до 2010 г. она займет 60% рынка скатных крыш.
Если в конце прошлого столетия большинство скатных крыш как в столице, так и в целом по Украине покрывались шифером, то четыре–пять лет назад стала расти популярность более современного и экологичного материала — металлочерепицы, завоевавшей на протяжении всего нескольких лет около 80% рынка. Но в текущем году, по мнению независимых экспертов, данный сегмент не только перестал расти, но и может несколько сократиться. Основной причиной таких прогнозов стало повышение цен на металл, в результате чего большинство производителей с лета нынешнего года начали существенно корректировать свои прайсы, подняв отпускную стоимость продукции на 30–40%.
Это вселило оптимизм в их ближайших конкурентов — производителей битумной черепицы, которая традиционно считалась более дорогим материалом и по сравнению с металлической занимала незначительную рыночную долю. По словам начальника отдела маркетинга компании "Акваизол" Сергея Доронкина, стоимость самой ходовой позиции битумной черепицы, которую производят большинство украинских компаний, сейчас составляет около 40 грн. за кв. м. "При цене самых ходовых позиций металлической скатной кровли в 25–35 грн./кв. м говорить о серьезной конкуренции было нереально. Но, учитывая подорожание до 45–50 грн. и более, металлочерепица стала существенно дороже битумного аналога, что позволило нашей компании в этом году нарастить продажи битумной черепицы на 35%", — пояснил г-н Доронкин. О росте ее популярности говорит и директор по продажам проекта "Скатная кровля" компании "ТехноНиколь" Дмитрий Рындин, добавивший, что еще одной причиной стали постоянные перебои с поставками сырья для производителей металлочерепицы. А мастер по установке кровли Александр Пясковский утверждает, что если в прошлом году битумной кровлей интересовался лишь один из 10 его клиентов, то сейчас их число выросло до трех. "Некоторые покупатели заранее настроены на этот вид покрытия, указывая на такие его качества, как шумоизоляция и возможность легко проходить любые конфигурации", — рассказал он.
Результатом постепенного изменения потребительских предпочтений стал рост рыночной доли битумной черепицы с 12 до 17% (согласно прогнозам по итогам года будет продано 450 тыс. кв. м на сумму $4,5 млн), тогда как доля металлической кровли упала с 80% в прошлом году до 70% в нынешнем. Эксперты сходятся во мнении, что данная тенденция сохранится и далее. Отчасти на это повлияет дальнейший рост цен на оцинкованный металл на EUR40/т, о котором уже объявили европейские метзаводы, что может привести к очередному подорожанию кровли из оцинкованного металла на 10%. На этом фоне производители битумной кровли, наоборот, намерены удерживать цены до последнего, перекрывая снижение рентабельности за счет дополнительных продаж. Ведь реализация битумной черепицы позволяет им перекрывать и потери от замедления темпов роста рынка рубероида, который они также выпускают. "По нашим прогнозам, к 2010 г. доля битумной черепицы составит порядка 60% рынка всех скатных материалов", — сказал "ДС" Сергей Доронкин.
