• USD 39.2
  • EUR 42.4
  • GBP 49.6
Спецпроекты

Чиновники не могут остановиться. В Мариуполе обещают демонтировать порядка 30% всей наружки

Реклама на dsnews.ua

Волна массовых демонтажей рекламных конструкций вслед за крупными городами страны захлестнула и населенные пункты поменьше. Местные чиновники обнаружили, что мимо них прошла как минимум треть наружки. Пока столь скандальные заявления проверяет прокуратура, однако в том, что без демонтажей не обойдется, эксперты рынка не сомневаются. Тем более что недостатка в желающих занять освободившиеся места в регионе нет. Мариупольской наружке грозит большая чистка. Проведенная недавно инвентаризация щитов повергла чиновников в замешательство — по их данным, почти треть носителей (200 из 700) установлены незаконно. Среди наиболее злостных нарушителей в КП "Городское архитектурное бюро" называют одну из крупнейших рекламных компаний Мариуполя "Феникс", агентства "Таргет", "Мир рекламы", "Нова", а также несколько промышленных предприятий, в числе которых комбинат им. Ильича, "Азовсталь" и пр. По расчетам контролеров, финансовые потери города от нежелания рекламистов работать в законодательном поле составили в нынешнем году более 200 тыс. грн. Еще столько же агентства задолжали бюджету за аренду земли под легальными конструкциями. В списке неплательщиков фигурируют порядка 15 фирм ("Проспект групп", "Азовреклама", "Таргет Медиа", "Рекламное депо" и пр.), долги которых колеблются от 6 тыс. до 88, 5 тыс. грн.Старт массовым демонтажам пока не дан. Чиновники утверждают, что решили предоставить наружникам последний шанс привести в порядок документы. Как долго будет действовать перемирие, власти не уточняют. Как стало известно "ДС", сейчас в Мариуполе начата прокурорская проверка — контролеры, подобно коллегам из горисполкома, исследуют щиты на предмет их законности. Рекламисты ожидают, что как только эксперты из прокуратуры закончат работу, серые конструкции начнут убирать с городских улиц.Впрочем, как отмечают в агентстве "Феникс", далеко не все якобы незаконные щиты являются таковыми на самом деле. "Дело в том, что многие паспорта на носители, которые были поданы на продление срока их действия, попросту затерялись в горисполкоме. У нас же остались копии, которые мы сейчас и демонстрируем местным властям", — поясняет руководитель компании Сергей Татаренко. По его мнению, чиновники оказались неготовыми к бурному росту наружки. Ведь до недавнего времени этот рынок курировали всего два-три специалиста мэрии, не успевающие следить за оборотом документации.Существует и другая точка зрения, которую мариупольские рекламисты озвучивают на условиях анонимности: якобы власти освобождают места для приближенных компаний. Стоит отметить, что подобные подозрения вполне логичны. Ведь в истории местной наружки уже был период, когда почти четверть рынка "вырезали" в угоду донецкой компании "Плазма", пожелавшей освоить область. На сегодняшний день в городе, по слухам, работают несколько небольших рекламных фирм, принадлежащих чиновникам. Вполне допустимо, что кто-то из них вознамерился развиваться более активно и теперь ищет возможность для этого.По данным Ассоциации наружной рекламы, мариупольский рынок наружки является лакомым куском как для локальных, так и для национальных операторов. "Этот приморский город на Донбассе с 500 тыс. населением интересует рекламодателей больше, чем многие областные центры, скажем, такие, как Херсон или Николаев", — говорит глава координационного совета ассоциации Артем Биденко. По его словам, компании, помимо качественной потребительской аудитории и курортного статуса города, привлекают хороший клиент-сервис и ухоженные носители. В отличие от многих городов страны мариупольские улицы не перегружены щитами. Кроме того, местные рекламисты не экономят на конструкциях, активно инвестируя средства в новые форматы. Мариуполь стал первым населенным пунктом в стране, где появились большие рекламные призмы. Цены же на размещение при этом остаются достаточно приемлемыми — порядка $160–230/плоскость в месяц.

Доли операторов на рынке
Компании Доля рынка, %
ALTER - V 49,5
OCTAGON 12,8
UKRDONMAR 12,1
ГОЛЬФСТРИМ 7,2
ЕВРОПЛАКАТ 4,6
КОЛЕСО-ЦЕНТР 3,0
МАКІНФО 2,9
МИР РЕКЛАМЫ 2,4
МИСТРАЛЬ 2,4
НОВА 1,2
Другие 1,9
Источник: UMM
    Реклама на dsnews.ua