У Coca-Cola — новые идеи

Транснациональная компания Coca-Cola решила изменить свою маркетинговую стратегию. В частности, рекламная кампания, разработанная для ее основного напитка, использует идеи, уже практиковавшиеся во времена Второй мировой войны. Сейчас Coca-Cola готовит несколько новых телевизионных роликов и рекламную полиграфию, где в качестве слогана будет использовано слово real. На этом же определении были построены кампании в 1942 и 1970 гг. На начальном этапе акция пройдет исключительно на территории США, однако в дальнейшем не исключена адаптация и к международной аудитории. Еще одна изюминка новой кампании — привлечение знаменитостей, что ранее не практиковалось. В качестве кандидатов на "лицо" Coca-Cola рассматриваются кандидатуры Роберта Де Ниро, Джулии Робертс и Николаса Кейджа.
Руководство компании было вынуждено пойти на столь значительные изменения в связи с падением объема продаж Coca-Cola Classic в США — в 2001 г. он снизился на 2%, а доля рынка брэнда уменьшилась на 0,5 процентного пункта. Обеспечивать воплощение новых рекламных идей в жизнь будет РА Berlin Cameron/Red Cell, которое сменило прежнего партнера Coca-Cola — РА McCann-Erickson.