Итоги политрекламы в украинском принте в 2011 году и прогнозы на 2012 год
Экспертный Совет УАИПП проанализировал фактические результаты размещения рекламы в прессе в 2011 году и спрогнозировал объемы на 2012 год.
Фактический объем политической рекламы во всеукраинской прессе в 2011 году составил 75,6 млн. грн., что на 25,8% меньше, чем в 2010. Уточняя прогнозные показатели в августе 2011 года, эксперты УАИПП ожидали 29%-ного падения объемов политической рекламы. Соответственно, результат оказался на 3,2% лучше, чем был прогноз.
В 2012 году ситуация кардинально изменится. Эксперты УАИПП предсказывают значительный рост объемов политической рекламы – на 25,6% по сравнению с 2011 годом, учитывая проведение парламентских выборов.
Итоги 2010, млн. грн.
Итоги 2011, млн.грн.
Процент роста/падения 2011 года к 2010
Прогноз УАИПП на 2012, млн.грн.
Процент роста/падения 2012 года к 2011
объем политической рекламы во всеукраинской прессе
101,9
75,6
-25,8%
95,0
25,6%
Погорелов Алексей, генеральный директор УАИПП:
"Пресса была и остается каналом распространения информации, которому более всего доверяет аудитория. Выборы – один из тех случаев, когда заменить прессу совершенно нереально. Поскольку убеждение здесь играет огромную роль. То же самое могу сказать и про специализацию. Достижение узких и хорошо сфокусированных аудиторий – непобедимое преимущество прессы. И футбольный чемпионат – именно тот случай, когда спортивные и мужские издания будут рекордно популярными".
Прогнозирование выполнено совместно издателями и профессионалами рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В этой работе участвовали представители ЗАО "УМХ", ООО "Караван-Медиа", ЧАО "Сегодня Мультимедиа, ДП Burda Ukraine, ООО "ИА Автоцентр", ООО "TheMarker", РА "Медиа Кит", РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M.
А по региональной прессе - РА "ППН-Украина", РА "Медиа Регион", РА ООО "Дата Медиа", ЗАО "УМХ", ООО "СП Пронто Киев", ЧАО "Сегодня Мультимедиа", АНРИУ.
