Объемы рекламы в украинских печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год
Экспертный Совет УАИПП проанализировал фактические результаты размещения рекламы в прессе в 2011 году и спрогнозировал объемы на 2012 год. Как и ранее, прогнозирование выполнено совместно издателями и профессионалами рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В этой работе участвовали представители ЗАО "УМХ", ООО "Караван-Медиа", ЧАО "Сегодня Мультимедиа, ДП Burda Ukraine, ООО "ИА Автоцентр", ООО "TheMarker", РА "Медиа Кит", РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M.
А по региональной прессе - РА "ППН-Украина", РА "Медиа Регион", РА ООО "Дата Медиа", ЗАО "УМХ", ООО "СП Пронто Киев", ЧАО "Сегодня Мультимедиа", АНРИУ.
Уточненные оценки объемов рекламы в печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год:
Итоги 2010 года, млн. грн.
Итоги 2011 года, млн. грн.
% изменения к 2010, декабрь
Прогноз на 2012, млн. грн., лето 2011
% изменения к 2011, декабрь 2011
Прямая полосная реклама,
1406,9
1563,6
11,1%
1686,99
7,9%
в том числе:
По географическому признаку:
Всеукраинская пресса
1182,6
1239,1
4,8%
1331,7
7,5%
Региональная пресса
224,3
324,5
44,7%
355,29
9,5%
По типу издания:
Газеты
582,2
689,4
18,4%
762,47
10,6%
Журналы
824,7
874,3
6,0%
924,67
5,8%
Вложения, вшивки и проч.,
52
57
9,6%
62,5
9,6%
в том числе
Всеукраинская пресса
43
47,4
9,3%
52
9,7%
Региональная пресса
9
9,6
6,7%
10,5
9,4%
"Заказные" материалы,
629,3
566
-10,06%
632
11,7%
в том числе:
Всеукраинская пресса
430
473,8
10,2%
522,7
10,3%
Региональная пресса
199,6
92,2
-53,8%
109,3
18,5%
в том числе:
Классифайд
122
249,7
104,7%
273,2
9,4%
ИТОГО Пресса
2210,2
2436,3
10,2%
2654,7
9,0%
Всеукраинская
1655,6
1760,3
6,3%
1906,4
8,3%
Региональная
554,6
676
21,9%
748,3
10,7%
Фактический объем рекламы, размещенной в прессе в 2011 году (не прайсовый, а реальный – то есть с учетом всех скидок) эксперты УАИПП оценивают в 2436,3 млн. грн. (рост по сравнению с 2010 годом на 10,2%).
Фактический объем рекламы, размещенной в прессе в 2011 году (не прайсовый, а реальный – то есть с учетом всех скидок) эксперты УАИПП оценивают в 2436,3 млн. грн. (рост по сравнению с 2010 годом на 10,2%). Ранее, летом 2011 года, эксперты прогнозировали рост на уровне 12,6%. Расхождение на всего лишь 2,4% подтверждает высокую точность прогнозов экспертов УАИПП.
На 2012 год эксперты УАИПП прогнозируют 9%-ный рост совокупного объема рекламы в сегменте печатных СМИ - до 2654,7 млн.грн.
Объем прямой полосной рекламы в 2012 году вырастет на 7,9% и составит 1686,99 млн.грн. Более чем 80% этой суммы - реклама во всеукраинских изданиях (1331,7 млн.грн.), что соответствует увеличению на 7,5%.
На 2012 год эксперты УАИПП прогнозируют 9%-ный рост совокупного объема рекламы в сегменте печатных СМИ - до 2654,7 млн.грн.
Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2012 году составят 355,29 млн. грн., что на 9,5% выше, чем в 2011 году.
Одним из основных факторов, лежащих в основе именно такого прогноза - общие позитивные ожидания по оживлению украинского рекламного рынка, связанные с проведением ЕВРО 2012, а также парламентскими выборами.