• USD 39.2
  • EUR 42.4
  • GBP 49.6
Спецпроекты

Объемы рекламы в украинских печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год

Фактический объем рекламы в прессе в 2011 г. - 2436,3 млн. грн. (рост по сравнению с 2010 годом на 10,2%). Прогноз на 2012 г.: 9% роста - до 2654,7 м
Реклама на dsnews.ua

Экспертный Совет УАИПП проанализировал фактические результаты размещения рекламы в прессе в 2011 году и спрогнозировал объемы на 2012 год. Как и ранее, прогнозирование выполнено совместно издателями и профессионалами рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В этой работе участвовали представители ЗАО "УМХ", ООО "Караван-Медиа", ЧАО "Сегодня Мультимедиа, ДП Burda Ukraine, ООО "ИА Автоцентр", ООО "TheMarker", РА "Медиа Кит", РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M.

А по региональной прессе - РА "ППН-Украина", РА "Медиа Регион", РА ООО "Дата Медиа", ЗАО "УМХ", ООО "СП Пронто Киев", ЧАО "Сегодня Мультимедиа", АНРИУ.

Уточненные оценки объемов рекламы в печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год:  

 

Итоги 2010 года, млн. грн.

Итоги 2011 года, млн. грн.

% изменения к 2010, декабрь

Реклама на dsnews.ua

Прогноз на 2012, млн. грн., лето 2011

% изменения к 2011, декабрь 2011

Прямая полосная реклама,

1406,9

1563,6

11,1%

1686,99

7,9%

в том числе:

По географическому признаку:

Всеукраинская пресса

1182,6

1239,1

4,8%

1331,7

7,5%

Региональная пресса

224,3

324,5

44,7%

355,29

9,5%

По типу издания:

Газеты

582,2

689,4

18,4%

762,47

10,6%

Журналы

824,7

874,3

6,0%

924,67

5,8%

Вложения, вшивки и проч.,

52

57

9,6%

62,5

9,6%

в том числе

Всеукраинская пресса

43

47,4

9,3%

52

9,7%

Региональная пресса

9

9,6

6,7%

10,5

9,4%

"Заказные" материалы,

629,3

566

-10,06%

632

11,7%

в том числе:

Всеукраинская пресса

430

473,8

10,2%

522,7

10,3%

Региональная пресса

199,6

92,2

-53,8%

109,3

18,5%

в том числе:

Классифайд

122

249,7

104,7%

273,2

9,4%

ИТОГО Пресса

2210,2

2436,3

10,2%

2654,7

9,0%

Всеукраинская

1655,6

1760,3

6,3%

1906,4

8,3%

Региональная

554,6

676

21,9%

748,3

10,7%

Фактический объем рекламы, размещенной в прессе в 2011 году (не прайсовый, а реальный – то есть с учетом всех скидок) эксперты УАИПП оценивают в 2436,3 млн. грн. (рост по сравнению с 2010 годом на 10,2%).

Фактический объем рекламы, размещенной в прессе в 2011 году (не прайсовый, а реальный – то есть с учетом всех скидок) эксперты УАИПП оценивают в 2436,3 млн. грн. (рост по сравнению с 2010 годом на 10,2%). Ранее, летом 2011 года, эксперты прогнозировали рост на уровне 12,6%. Расхождение на всего лишь 2,4% подтверждает высокую точность прогнозов экспертов УАИПП.

На 2012 год эксперты УАИПП прогнозируют 9%-ный рост совокупного объема рекламы в сегменте печатных СМИ - до 2654,7 млн.грн.

Объем прямой полосной рекламы в 2012 году вырастет на 7,9% и составит 1686,99 млн.грн. Более чем 80% этой суммы - реклама во всеукраинских изданиях (1331,7 млн.грн.), что соответствует увеличению на 7,5%.

На 2012 год эксперты УАИПП прогнозируют 9%-ный рост совокупного объема рекламы в сегменте печатных СМИ - до 2654,7 млн.грн.

Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2012 году составят 355,29 млн. грн., что на 9,5% выше, чем в 2011 году.

Одним из основных факторов, лежащих в основе именно такого прогноза - общие позитивные ожидания по оживлению украинского рекламного рынка, связанные с проведением ЕВРО 2012, а также парламентскими выборами.

    Реклама на dsnews.ua