Реклама на вынос
Перетяжки, выносные таблички, кронштейны и прочая рекламная мелочь попали в немилость к житомирским чиновникам. В ближайшие два месяца здесь начнут массовые демонтажи конструкций, которые якобы засоряют городскую среду. В реальности причины недовольства властей кроются не столько в эстетике, сколько в копеечных заработках на таких носителях.
В Житомире готовится очередная зачистка рынка наружной рекламы. Местный горисполком подготовил проект решения "О демонтаже специальных конструкций наружной рекламы", который планируется принять в ближайшее время. Согласно документу сносу подлежат более полусотни носителей, большинство которых принадлежат неспециализированным компаниям, установившим их для размещения собственной рекламы ("Медтехника–Житомир", А-Банк, "Триада-Авто", фирма "Фарм" и пр.), и мелким предпринимателям. Из крупных операторов в черный список попала разве что "дочка" национальной сети BigBoard. Чиновники хотят пустить под нож расположенные над проезжей частью рекламные перетяжки, кронштейны на опорах электропередач, а также баннеры на фасадах зданий.
Городской бюджет получает с их владельцев копейки, так как основной доход идет балансодержателям — Житомирскому транспортному управлению (за перетяжки), "Житомирсвітлу" (носители, расположенные на опорах электропередач), собственникам зданий. К примеру, из 1,2 млн грн., которые город заработал на наружке в 2011 г., от нестандартной рекламы поступило менее 200 тыс. грн. В то же время, по словам чиновников, обилие баннеров на фасадах, выносных табличек и перетяжек создает эффект захламленности областного центра рекламой.
В КП "Реклама" поясняют, что основанием для демонтажей стало нарушение собственниками условий размещения: зачастую конструкции расположены не в тех местах, на которые выдана разрешительная документация. Кроме того, их техническое состояние оставляет желать лучшего. Недавно владельцам проблемных носителей были разосланы предупреждения с требованием устранить недостатки. Однако те, по словам чиновников, их проигнорировали. "Носители, которые планируется снести, действительно были установлены еще в 90-х годах прошлого века. Возможно, их месторасположение уже не отвечает градостроительным нормам", — признают в одной из рекламных фирм, пожелавшей остаться неназванной.
Директор компании BigBoard Юрий Чаруха тоже согласен с претензиями властей. "Демонтаж нескольких наших носителей в Житомире — рабочий вопрос, который связан с необходимостью соблюдения норм их месторасположения", — отметил он. Впрочем, в неформальных беседах наружники оценивают грядущие чистки менее лояльно. Один из местных предпринимателей заявил "ДС", что город пока не спешит выдавать им новые места взамен тех, которые просит освободить.
В желании избавиться от малодоходной и проблемной наружки городское руководство не одиноко. В разное время "крестовый поход" против тех же перетяжек и выносных конструкций объявляли киевские, ялтинские, луганские и харьковское чиновники. Практика борьбы с рекламой на фасадах зданий есть у крымчан — в Симферополе баннеры на объектах, представляющих историческую ценность, еще в 2010 г. были объявлены вне закона. В Житомире на такие крайности пока не идут. Но мэр Владимир Дебой уже озвучил идею, предполагающую размещение рекламы на фасадах зданий только после того, как на нее будут изготовлены специальные архитектурные паспорта. Причем документы нужно менять под каждый рекламный сюжет. Понятно, что реализация такой схемы потребует от предпринимателей лишних затрат, что приведет к увеличению тарифов для рекламодателей как минимум на 10–15%. Сегодня рекламу на таких носителях размещают в основном мелкие местные фирмы, которым те же билборды или сити-лайты не по карману. К примеру, аренда щита 3х6 м стоит порядка 1 тыс. грн. в месяц, тогда как перетяжки — втрое дешевле. Впрочем, для житомирских наружников это далеко не последняя потеря. В ближайшее время чиновники намерены также пересмотреть сроки действия разрешений на конструкции. Вместо установленных Типовыми правилами о размещении наружной рекламы в Украине пяти лет их хотят сократить до трех. Правда, пока непонятно, каким способом власти планируют узаконить эту норму, ведь она противоречит национальному законодательству и может быть оспорена предпринимателями в суде.
