Медвед, отКЛИКнись!
Складывать из букв З, А, П, О, Р, О, Ж, Е, Ц слово "комфорт" можно только в анекдоте. Зато складывать песни и слоганы из рейтинговых слов поисковика можно и на рабочем месте. Тем более если об этом никто не знает.
Известно, что современная молодежь не говорит, а SMSится. По информации лингвистического портала Global Language Monitor, "SMS" еще в 2005 г. вошло в десятку самых популярных слов в мире. И оказалось в плотном соседстве с такими интернациональными словесами, как "цунами" и "ракалья", что в Испании означает "нахал", в Италии "подонок", а во Франции просто "мразь", устраивающая погромы. В том же 2005 г. на Западе вошли в моду путешествия по разрушенным стихиями городам (подробнее о "мрачном туризме" — читайте "Пара нормальная?", "ВД" №27, 2008 г.), а Украина узнала о группе SMS…
Шоумены чаще других используют модные словечки для продвижения своих продуктов. Самая успешная украинская женская группа "ВИА Гра" появилась в 2000 г., когда весь мир только и говорил об одноименном медицинском препарате. И вот свежий пример — новый провокационный проект Андрея Кузьменко, известного в народе как Кузьма Скрябин — "Пающіє труси". До сих пор этот символ "махровой" попсы применялся к герл-бэндам всеми, кроме их создателей. По словам Эвелины Кутеповой, партнера маркетинг-консалтинговой компании "ЛЮДИ", сегодня в шоу-бизнесе даже тексты песен нередко составляются из слов, наиболее часто запрашиваемых в интернет-поисковиках. Впрочем, возможностью мгновенно оценить популярность той или иной единицы речи пользуются не только поэты-песенники. "Я регулярно просматриваю рейтинги запросов, — признается Егор Данилов, копирайтер. — Это позволяет не только отлавливать новые словесные фишки, но и за пару минут выяснять, что думает большинство людей о том или ином бренде. В Сети есть сервисы, которые позволяют узнать, сколько посетителей, например, запрашивали в этом месяце "вкусный пирожок" фабрики N, а сколько — "невкусный пирожок" той же фабрики".
Есть в интернете и так называемые помощники криэйтора — программы, "сочиняющие" шуточные слоганы для заданного продукта. Так, например, "помощник криэйтора" в "Яндексе" придумал для самого себя слоган "убей в себе цензуру". И тому, кто привык хватать все самое-самое, убить ее все-таки придется. Ведь в поисковиках с первого дня их существования самым востребованным словом было "порно". "Я считаю полной чушью составлять слоганы из рейтинговых слов. Потому что лидерство в поисковике — это не есть трендовость, — говорит Дэн Поступной, креативный директор РА Creamteam. — Кроме того, использовать этот прием для офлайн-рекламы не имеет смысла еще и потому, что настроения в интернете меняются очень быстро. И пока реклама дойдет до билл-борда, о вчерашних "преведах" никто и не вспомнит". По статистике, каждый день 25% всех запросов являются абсолютно новыми. Однако есть в Сети и вполне пристойные многолетние топы, которые делать "топ-топ-топ" из первой десятки даже не собираются. Например, та же Бритни Спирс продолжает оставаться королевой поиска вYahoo и параллельно подымать продажи рекламируемого ею PepsiCo.
В "Рунете" же не утрачивают своей популярности абсолютные лидеры прошлого года — "Одноклассники". А в WAP этот социальный сервис по поиску людей потеснил даже сами поисковики. И оставив далеко позади "Яндекс" с "Гуглом", занял четвертое место. Само собой — после "порно", "ПО" и "халявы". И это при том, что еще в ноябре 2007 г. он находился в мобильном интернете всего лишь на 15-й позиции. "Сегодня люди хотят общаться с одноклассниками не только за компьютером, — говорит Владимир Заболотный, продавец, работающий на радиорынке, что возле станции "Караваевы дачи". — Этот сервис забит во все мобильные телефоны, которые перепродаются". Так почему бы, спрашивается, в рекламе того же пива не добавить к слову "друзья" еще и слово "одноклассники"? Рассказать о верности, проверенной временем, и, конечно, о вечном продукте. "Помните, как Дэвид Боуи писал тексты своих песен? — улыбается Дэн Поступной. — Он вырезал слова из газетных заголовков и складывал их в произвольном порядке". И выходило очень даже ничего. Между тем брать или не брать на вооружение девиз виртуальной справки "поручи поиск человеку" — каждый криэйтор решает сам. Если, конечно, ему удастся выбраться из Сети и цепких лап "медведа".
В КНР секса нет!
"Торгово-промышленный банк Китая", "Индустриальный и коммерческий банк Китая", "Китайский строительный банк", а также банальные "акции", как оказалось, китайцев интересуют куда больше, чем "секс". Об этом свидетельствует рейтинг самых популярных запросов поисковой системы "Гугл" в Китае. "Правые", то есть "левые", объясняют это успехами партии и, конечно, положением китайского индекса CSI 300 на мировом рынке. Впрочем, сторонние эксперты уверены: секс проиграл деньгам только потому, что правительство КНР активно борется с распространением порнографии в интернете.
