• USD 39.2
  • EUR 42.4
  • GBP 49.6
Спецпроекты

Диснейленд для взрослых

Реклама на dsnews.ua

Рыцари удачи, завсегдатаи лас-вегасских казино, поклоняются единственному божеству — случайности. Похоже, по ее воле и возник Лас-Вегас. Этому поспособствовало несколько обстоятельств: по ошибке природы посреди бесплодной пустыни образовался оазис с артезианскими источниками, который был нечаянно открыт сбившимся с пути торговым караваном, двигавшимся из Санта Фе в Лос-Анджелес. Так же случайно железная дорога из Южной Калифорнии в Солт-Лейк пролегла именно через эти края. Паровозы дозаправлялись здесь водой, и неподалеку от станции обосновались первые неиндейские поселенцы.

Столица азарта
Датой основания города принято считать 15 мая 1905 г., когда здесь прошел первый земельный аукцион. В 1930-м новые владельцы территории имели неосторожность поддержать забастовку железнодорожников, станция была закрыта, и городку пришлось искать новые источники доходов.
По счастливой случайности один из немногих масштабных строительных проектов времен Великой Депрессии — дамбу Гувер — затеяли также в этих краях. Тысячи мужчин, зарабатывающих на жизнь вдали от дома тяжелым физическим трудом, после работы растрачивали кровные на традиционные развлечения: выпивку, девочек и, разумеется, азартные игры. Последние были необычайно популярны по всей Америке, в частности потому, что повсюду были запрещены. Случилось так, что штат Невада первым узаконил игры на деньги, и в Лас-Вегас устремились сотни игроков и бизнесменов. Историческое решение, принятое в марте 1931 г., — важнейшее в цепи случайностей, сделавших город Лас-Вегас таким, каков он сегодня. Добавьте к этому смягченное законодательство о разводах (каждый человек, проживший в Лас-Вегасе всего шесть недель, мог получить развод моментально, а не после изматывающих судебных процессов, как по всей Америке), и станет понятно, почему население города ежегодно чуть ли не удваивалось.
С завершением строительства дамбы поток государственных средств иссяк, и снова помогла природа. Обнаруженные тут магниевые месторождения поддерживали экономику штата во время войны, а пустынные земли оказались идеальными для постройки авиабазы.

Бандитский Вегас
К этому времени казино, переполнившие центр города, выползли на хайвей (Strip). В апреле 1941 г. открылось первое гигантское казино El Rancho Vegas, а в декабре 1942 г. техасский киномагнат Гриффит открыл тут отель The Last Frontier. Поскольку воздушная база и магниевый завод создавали спрос на жилье, к концу войны было построено более тысячи новых гостиниц. В конце 1946 г. перебравшийся сюда с востока гангстер Бенджамин "Багси" Сигел открыл роскошное казино Flamingo. Он надеялся привлечь не местных оборванцев, флиртующих с госпожой удачей, а богатых приезжих из Калифорнии и Флориды, заводящих с нею серьезные романы. В его заведении персонал облачился в элегантную униформу, а на сцене выступали не дешевые певички, а звезды, которым "Багси" серьезно поднял гонорары, отбивая их у конкурентов. Раскрутиться "Багси" не успел — через полгода он был застрелен. Но некоторые его принципы ведения бизнеса коллеги усвоили.

Им пришлась по душе идея сооружать не бедные клубы по интересам, а роскошные игральные дворцы. Баснословные гонорары приглашенных звезд — Фрэнка Синатры, Нэт Кинг Коула, Луи Армстронга и Либераче — стали отраслевым нормативом, как и само наличие звезд, как бы прикрепленных к определенному заведению.

Бизнес-методы
После Второй мировой власти города наняли выдающегося эксперта в области рекламы Джея Уотера Томпсона, дабы тот придумал для Лас-Вегаса грамотную кампанию. Рекламироваться решено было не на придорожных бигбордах, а в газетах Нью-Йорка и всеамериканских журналах. Очень логично: поменьше случайных поездок в Лас-Вегас и побольше запланированных, со специально отложенным ради этого бюджетом.

Успех Лас-Вегаса не был возможен без политики. В самый разгар "холодной войны" на близлежащем полигоне Невады провели первое ядерное испытание — в ближайшие четыре десятилетия их проведут еще около тысячи. Предприимчивые владельцы игорных заведений даже это неприятное соседство умудрились превратить в рекламный трюк. Они предлагали посетить Лас-Вегас в дни испытаний и полюбоваться атомным "грибом".

В 1960-е в городе обосновался полусумасшедший миллиардер-испытатель Ховард Хьюз. Он скупил сразу три крупных отеля-казино — Sands, Desert Inn и Frontier, не говоря о прочих, менее известных объектах. Точнее, не сам он, а его корпорация, ведь в 1969 г. корпорации получили законное право приобретать игорные заведения. Пока Хьюз вел странный образ жизни в пентхаусе на девятом этаже Desert Inn, в Лас-Вегасе приживалась корпоративная культура. Бизнес становился все более цивилизованным, от былого бандитского влияния почти не осталось следа. К концу 1970-х около 70% городского дохода приходилось на игорный бизнес.

Реклама на dsnews.ua

Магические перевоплощения
"Добро пожаловать в легендарный Лас-Вегас" — гласит небезызвестный неоновый щит, установленный на Южном бульваре города в 1959-м. Этот объект, пожалуй, более всех других в Лас-Вегасе ассоциируется с постоянством. Город менял свой облик не реже, чем Либераче сценические костюмы. Мормонское поселение, заправочная станция для поездов, рай для азартных игроков, гигантский парк развлечений… В общем, Лас-Вегас — огромная лаборатория по изучению эволюции городов.

В конце 1980-х начался бум тематических отелей-казино. Первым Стив Уинн открыл свой знаменитый Mirage, затем появились Treasure Island, New York New York, Mandalay Bay, Alladin и Luxor. Общая концепция была такова: всякое место в Лас-Вегасе должно напоминать другое знаменитое место. Так в городе появилась уменьшенная копия Эйфелевой башни, египетские пирамиды и сфинкс, статуя Свободы и венецианский Дворец дожей (в отеле Venetian по настоящим каналам плавают настоящие гондолы).
Что ж, и это очень грамотная политика. Бесстыдный город, развивающийся по классической модели американского предприятия и подражающий другим, гениален в своей простоте. "Этот город посредине небытия — самое популярное в мире направление; этот источник неиссякаемого богатства ничего не производит; в прошлом презренный, сегодня он заслужил новое уважение", — пишут Сэлли Дэнтон и Роджер Моррис в книге "Становление Лас-Вегаса".

Всякому предприятию стоит искать новые рыночные ниши, и Лас-Вегас не исключение. Однако предпоследнее перевоплощение Лас-Вегаса — город для семейного отдыха — было, скажем прямо, не самым удачным, что связано с неестественностью образа. Проект "удвоенная роскошь" оказался куда перспективнее. После постройки 36-этажного отеля Bellagio на 3 тысячи номеров стоимостью $1,7 млрд с коллекцией Моне, Ренуара, Матисса, Ван Гога и Пикассо здесь идет борьба — кто соорудит заведение дороже. Очередной рекордсмен — Wynn Las Vegas ($2,7 млрд) с бассейнами, фонтанами и водопадами.
Этот город не очень-то дорожит прошлым и потому не может отпраздновать столетие, как все нормальные американские города, собирая туристов вокруг достопримечательностей и вспоминая, как вершилась история. Не одно историческое здание пошло под снос: часть отеля Desert Inn, где обитал затворник Хьюз, была взорвана, разрушены и часовня в отеле Aladdin, где венчался Элвис Пресли, и даже казино Moulin Rouge, включенное в национальный список исторических мест. Эти взрывы, как когда-то атомные испытания в Неваде, умудряются превратить в увеселительные культмассовые мероприятия, и это — несмотря на специфический эмоциональный окрас, связанный в сознании американских граждан со взрывами зданий. Если вам не нравится Лас-Вегас, можете считать, что этот бескультурный город не чтит традиции. Если же он вам симпатичен, считайте, что он не зациклен на прошлом и настоящем: он устремлен в будущее.

    Реклама на dsnews.ua