Помоги ближнему
Крупные украинские корпорации активно занялись формированием собственной публичной истории. Топ-менеджмент ФПГ, еще вчера остававшийся в тени и обсуждавшийся в журналистских кругах, что называется, "за глаза", сегодня вышел в свет.
Впрочем, без подобной публичности о вхождении на мировые рынки не стоило и помышлять. Сегодня в мире именно нематериальные активы — в том числе, стоимость бренда, репутация и публичная история — составляют львиную долю капитала любой уважающей себя корпорации. Репутация же строится на многих факторах, в том числе — на социально ответственном поведении компании.
Украинский бизнес, начавший активно осваивать западные рынки, принял эти правила. И в этом смысле показателен пример корпорации "Интерпайп". Одна из крупнейших в мире трубных компаний, на предприятиях которой работают более 30 тыс. чел., сегодня является одним из самых активных украинских меценатов. Среди проектов, финансируемых "Интерпайпом", — поднятие со дна Днепра Запорожской бригантины — уникального корабля XVIII в., строительство историко-культурного мемориала "Микитинская Сечь" в историческом центре Запорожского казачества (Днепропетровская обл., г. Никополь). Уже много лет корпорация оказывает меценатскую поддержку ансамблю скрипачей "Юные виртуозы" и финансирует камерный оркестр "Времена года" им. Гарри Логвина. Кстати, именно этот оркестр обеспечил музыкальное сопровождение открытия песенного конкурса "Евровидение-2005", где "Интерпайп" выступает национальным партнером.
Корпорация занята реализацией еще ряда проектов. Один из них предполагает оказание бесплатной правовой помощи неимущим. В 2004 г. "Интерпайп" присоединился к Всемирной бизнес-коалиции против ВИЧ/СПИДа. Речь идет не просто о благотворительности, а о решении злободневных проблем. Именно такой подход исповедуют ведущие западные корпорации, предпочитая не ограничиваться меценатством.
Вряд ли стоит объяснять подобное поведение бизнеса исключительно альтруистическими настроениями. Меценатская деятельность — тем более, системно выстроенная и масштабно финансируемая — разумеется, сокращает операционные прибыли компании. Однако в долгосрочной перспективе благодаря подобным "инвестициям в общество" бизнес создает благоприятное для себя социальное окружение. Социально ответственное поведение, таким образом, позволяет бизнесу реализовать свои основные потребности в выживании, безопасности и устойчивости.
