В мире об экономике. Топ-50 самых прибыльных компаний, Европа на российском СПГ и мегареклама на "гавайской" пицце
Пять тем, которые мы не могли пропустить

В каждой стране своя информационная атмосфера. И в местных новостных лентах неизбежно теряются события, идеи, бизнесхаки со всего мира, которые могли бы заинтересовать читателей делового СМИ. Мы снова выбрали несколько зарубежных публикаций и приводим их в переводах на одной странице — самую суть.
Мировой рейтинг компаний по прибылям
Журнал Fortune назвал самые прибыльные компании мира в 2024 г. Рейтинг визуализировала платформа Voronoi, компактно разместив топ-50 участников по отраслям.
Топ-50 компаний по прибылям в 2024 г., $ млрд
В поле зрения исследователей попали все публичные и частные компании, которые обнародовали финансовую отчетность. Важно сказать, что указанные суммы отражают корпоративную прибыль за финансовый год, то есть период, заканчивающийся 31 марта 2024 г. Конечно, ситуация к сегодняшнему дню несколько изменилась, однако эти данные все равно отражают общий ландшафт распределения прибылей (после уплаты налогов) в мировом бизнесе.
Итак, на первом плане Saudi Aramco, которая имеет крупнейшие доказанные запасы нефти в мире и себестоимость добычи лишь в $3 за баррель, что позволило ей сгенерировать больше доходов, чем любой другой компании, — $120,7 млрд. Apple, благодаря своему высокорентабельному сегменту услуг и продажам iPhone, получила $97 млрд прибыли — это второй результат.
Среди 50 самых прибыльных компаний 14 принадлежат к финансовой индустрии, 12 — к энергетическому сектору и восемь — к технологическому.
Между миром и холодной войной: глобальные военные расходы и торговля
Началась ли уже новая холодная война глобального масштаба? На этот вопрос пытаются ответить аналитики The Institute for Economics & Peace (IEP) в свежем исследовании "Geopolitical Influence & Peace" ("Геополитическое влияние и мир"). Среди многочисленных тенденций — от торможения ядерного разоружения до почти утроения количества глобальных конкурентов с 1990 г. — авторы рассматривают экономические и финансовые факторы, влияющие на мир и безопасность. На них и остановимся.
Так, военные расходы, достигшие почти $2,5 трлн в 2023 г. (самые свежие общемировые данные), находятся на самом высоком уровне со времен окончания холодной войны прошлого века. И рост расходов на оборону ускорился с началом российского вторжения в Украину практически во всех регионах мира.
Военные расходы в 1988–2023 гг. по регионам мира, $ млрд (в ценах 2022 г.)
Напомним, что сейчас увеличиваются оборонные расходы стран НАТО и ЕС, а больше всего вкладываются в оборону США и Китай.
Среди экономических аспектов противостояния глобальных альянсов в отчете IEP выделяются торговые споры и конкуренция за технологическое доминирование, что проявляется, в частности, в битве за сети 5G и цепи поставок полупроводников.
В то же время международная торговля понимается неоднозначно в контексте поддержания мира на глобальном уровне. Несмотря на фрагментацию последних лет, мир остается гораздо более связанным благодаря торговым отношениям, чем во времена холодной войны. Такая экономическая взаимозависимость долгое время рассматривалась как стабилизирующий фактор. Теперь мы видим, что от больших войн и глобального противостояния это не спасает, да и уровень торговли в процентах от мирового ВВП уже не показывает существенной динамики в последнее десятилетие. Если добавить сюда замедление глобального экономического роста и увеличение госдолга в развивающихся странах, то формируется основа значительных угроз миру и безопасности — от социальных беспорядков до насильственных конфликтов.
Рост ВВП и доля международной торговли в мировом ВВП, %
Исследователи делают вывод, что, несмотря на параллели с холодной войной, современная международная система существенно отличается в таких ключевых сферах, как торговля, взаимозависимость и глобальные мегатренды (например, изменение климата и кибербезопасность).
Искусственные барьеры. Как в Евросоюзе сдерживают расходы на оборону.
Тема оборонных расходов основных глобальных игроков, в том числе Европы, никогда не сходит со страниц самых популярных изданий. И выводы в них схожи: европейский ВПК развивается, но слишком медленно, учитывая масштаб угрозы со стороны России (и ее союзников). Остроты моменту добавляет требование избранного президента США Дональда Трампа, чтобы страны-члены НАТО (большинство из которых в Европе) выделяли на оборону свыше 2% ВВП, как уже договорено, а в будущем, возможно, все 3,5%, а то и 5% ВВП. Напомним, что европейские страны не готовы к этому (суммарная цена вопроса — сотни миллиардов евро, которые пришлось бы забрать из других статей национальных бюджетов), а несколько из них до сих пор не вписываются даже в норматив с 2%.
Но в этой теме есть важный нюанс, редко подсвечиваемый в СМИ. Говоря об экономических причинах медленного развертывания ВПК, аналитики, как правило, обращают внимание на проблемы с производственными ресурсами. Еще чаще отмечают нежелание европейских правительств быстро наращивать оборонные расходы, чтобы не уменьшать финансирование традиционных бюджетных программ. При этом за кулисами остается, возможно, важнейший факт, что помехой перевооружению и развитию армий становятся строгие правила Евросоюза о расходах. Простыми словами, некоторые страны хотят увеличить траты на оборону, но не имеют на это права.
Как пишет издание New Eastern Europe, в Литве хотели бы резко увеличить расходы на национальную оборону (возможно, до более 5% ВВП), чтобы сформировать новую военную дивизию к 2030 г., однако это потребует от правительства привлечения значительных займов, а значит, Вильнюс, по всей вероятности, рискует нарушить фискальную политику ЕС. Подобные рассуждения касаются стран Балтии в целом. Согласно европейскому Пакту стабильности и роста (SGP), в котором прописаны обязательные условия бюджетирования для стран-членов ЕС, отношение государственного долга к ВВП не должно превышать 60%, а дефицита бюджета к ВВП — 3%.
Издание отмечает, что именно финансовые ограничения лежат в основе большинства проблем, связанных с обороной в Евросоюзе, а следовательно, соответствующее законодательство требует изменений. Например, можно было бы временно вычитать расходы на оборону (в пределах определенной суммы) из показателя дефицита бюджета, чтобы формально не нарушать SGP.
"Недопустимо, что страны, которые подвергаются наибольшим угрозам безопасности и демонстрируют наибольшую политическую волю для их преодоления, сталкиваются с искусственными барьерами со стороны Брюсселя", — резюмирует издание.
Европа захлебывается российским СПГ
На этой неделе западные СМИ принесли весть, что Европейский Союз наконец-то начнет отказываться от сжиженного природного газа (СПГ) из России. По данным источников агентства Bloomberg, процесс растянется во времени, но основные европейские импортеры российского СПГ — Испания, Бельгия и Франция — не станут блокировать ограничения, которые будут заложены в 16-й пакет санкций против РФ за вторжение в Украину.
Время напомнить, в насколько сложной ситуации оказались европейцы, чтобы реализовать эти намерения. В прошлом году Евросоюз закупил рекордные 17,8 млн т российского СПГ (+2 млн т соответственно в 2023 г.), пишет издание European Correspondent. Инфографика ниже показывает, что с 2022 г. существенно возросли поставки нероссийского СПГ только из США, а экспорт из Африки и Ближнего Востока в целом падал. Как следствие, Россия уже стала вторым по величине поставщиком СПГ в ЕС!
Очевидно, что эти поставки в определенной степени компенсировали сокращение импорта трубопроводного газа из России. В отличие от последнего, российский СПГ не подпадал под санкции ЕС из-за банальной обеспокоенности европейцев ростом цен на энергоносители и потенциальным дефицитом ресурса.
Признавая такую практику лицемерием, European Correspondent утверждает, что рост импорта российского СПГ в значительной степени обусловлен соображениями стоимости: бизнес отдает приоритет этому топливу как более дешевому варианту. Поэтому действенным механизмом может быть усиление санкций, которое сделает этот ресурс дороже. Если бы его заменить возобновляемыми источниками энергии, выбросы от конечного потребления могли бы сократиться на 300 млн т в год.
Ананас за $122. Бизнесхак, как разрекламировать свое заведение
Напоследок спустимся с небес геополитики и макроэкономики к приземленному бизнесу. А тоньше — к пицце. Вспомним, бесконечный спор гурманов — о консервированных ананасах в этом блюде. Едва ли не самым скандальным моментом в истории кулинарии стало решение канадского шеф-повара Сэма Панапулоса положить такие ананасы в пиццу с ветчиной в 1960-х гг. прошлого века. Этот рецепт "гавайской" пиццы нарушил вековечную итальянскую кулинарную традицию. Простой вопрос — можно ли класть консервированные ананасы в пиццу — до сих пор разделяет общины, семьи и бизнесы. Правда, некоторые предприниматели попытались на этом заработать… если не деньги, то славу.
Как пишет CNN, пиццерия Lupa в Норвиче, Англия, включила ананас в меню онлайн-доставки, но за очень высокую цену — 100 фунтов стерлингов (около $122). И эта пицца стоит в списке рядом с такими безоговорочными классическими блюдами, как "Неаполи" и "Пепперони", которые стоят не дороже $17.
Шеф-повар Lupa Квин Цзяноран объясняет, что, по его мнению, "китайские кисло-сладкие вкусы [не совместимы] с традиционным итальянским продуктом" — и эту позицию заведения выражает ценник на "Гавайскую". Впрочем, он признается, что заказов на такую пиццу пока не поступало, зато радуется, что реакция в интернете была невероятной по огласке.
Похоже, для этого все и затевалось. Такой себе бизнесхак, чтобы попасть в топы соцсетей и на первые полосы мировых изданий. Теперь о пиццерии Квина Цзянорана знаем и мы с вами, хотя вряд ли кто-либо из нас хоть когда-нибудь в жизни будет делать заказ на перекус в Норвиче. И главное: этот лайфхак можно легко перенести на другие подобные бизнесы. Например, владельцы кофеен могли бы задуматься, не сделать ли похожую "акцию" с самым спорным напитком в своем меню — американо…