• USD 27.9
  • EUR 34.1
  • GBP 39.5
Спецпроекты

Моральный кодекс в действии. Госкомтелерадио создало защитника общественной нравственности

Реклама на dsnews.ua

На прошлой неделе официально начал работать общественный экспертный совет по вопросам защиты общественной морали при Госкомтелерадио. Новый орган призван защитить читателей, слушателей и зрителей от тлетворного влияния порнографии и ограничить пропаганду вредных привычек. Если совет проявит активность, реклама алкоголя и табака может попросту исчезнуть из СМИ.

О соблюдении моральных устоев общества в свое время позаботились депутаты. Принятый в конце прошлого года Закон «О защите общественной морали» запретил изготавливать и распространять продукцию, пропагандирующую войны, религиозные распри, фашизм и прочие антиобщественные явления. Кроме того, новый документ должен был пресечь пропаганду порнографии и вредных привычек. Правда, до сегодняшнего дня рекламный рынок и СМИ еще не прочувствовали всех прелестей наличия в государстве официального «морального кодекса». Ведь предусмотренная законом комиссия, члены которой, собственно, и должны были решать, что морально, а что нет, до сих пор не была создана. «Проект правительственного документа, который регламентирует работу этой комиссии, сейчас проходит согласование в профильных министерствах и ведомствах. Созданный при Гостелерадио совет, конечно, не обладает такими полномочиями, которые будут у комиссии. По сути, это должно быть еще одно министерство, наш же совет работает на общественных началах. Но он может опробовать практическое применение положений нового закона, чтобы предоставить будущей комиссии свои рекомендации по их выполнению», — рассказал «ДС» заместитель председателя Госкомтелерадио Виктор Петренко.

Впрочем, г-н Петренко несколько поскромничал. В обязанности нового органа входят мониторинг программного содержания телерадиокомпаний в части соблюдения ими лицензионных условий, касающихся защиты общественной морали, а также индекса, определяющего зрительскую аудиторию, проведение общественной экспертизы проектов законов и нормативов, относящихся к моральным устоям общества. К тому же, как сообщил Виктор Петренко, совет будет рецензировать и содержание печатных СМИ. Для этого совету разрешено получать при содействии Госкомтелерадио от органов исполнительной власти и местного самоуправления, средств массовой информации документы и информацию об их деятельности, копии фильмов, аудио-, видеозаписей, теле- и радиопрограмм, продукцию печатных СМИ для проведения экспертизы. Обо всех обнаруженных нарушениях моральных устоев новый контролер будет сообщать правоохранительным органам.

Пока совет (в него входят представители Минкультуры, Минюста, Министерства науки и образования, депутаты, академики и доктора наук) больше занимают вопросы ограничения порнографии. Именно благодаря его усилиям со страниц газет и журналов, привыкших играть на эротических чувствах читателя, исчезли обнаженные девушки — теперь их «90–60–90» прикрывают как минимум бикини, а подписи под некоторыми фото сопровождают предупредительные надписи о вреде их долгого разглядывания. Очевидно, следующим шагом совета станет ограничение демонстрации рекламных роликов, в которых достоинства продукта представляют не совсем одетые девушки. Как сообщили в Госкомтелерадио, в ближайшее время совет намерен поработать и над выполнением других норм «морального» закона, предусматривающих запрет пропаганды табакокурения и распивания спиртного. Директор РА Adam Smith Advertising (full servis ТМ «Французский бульвар») Олег Дегтяренко считает, что это скажется на алкогольной и табачной рекламе самым негативным образом — по сути, сюжеты будут полностью зависеть от частного мнения представителей совета, а предугадать, покажется ли эксперту ролик либо макет в СМИ пропагандирующим пороки или нет, вряд ли возможно. Усложнится и работа РА, которые будут вынуждены искать доступные способы продвижения алкогольной и табачной продукции. «Реклама алкоголя и табака и сейчас существует в достаточно урезанном виде, но все-таки вносит значительные бюджеты в общий объем рекламного рынка. Не стоит забывать и об отчислениях на социальные акции, которые платят производители», — отмечает г-н Дегтяренко.

Правда, алкогольно-табачная реклама вряд ли исчезнет полностью. Просто рекламистам придется придумывать более оригинальные способы продвижения этих продуктов. К примеру, в России, когда начал действовать аналогичный запрет, один из производителей водки начал рекламировать не «сорокаградусную», а полезные качества воды, которая входит в ее состав. Тогда ни один суд не смог признать действия компании противозаконными.

    Реклама на dsnews.ua