• USD 27.7
  • EUR 33.4
  • GBP 38.5
Спецпроекты

Источник оптимизма

Реклама на dsnews.ua

Рост рекламных бюджетов вдохновляет потенциальных инвесторов на созданиеновых деловых проектов

Рынок деловой прессы не сбавляет темпов роста — практически каждые полгода о себе заявляют несколько новых изданий. Не стал исключением и нынешний сезон: помимо анонсированной еще весной новой ежедневной газеты выйдут сразу два деловых журнала. Рекламисты утверждают, что растущие бюджеты позволяют новичкам рассчитывать на свою долю рекламного пирога. Только откусить ее будет непросто.

Очередные деловые новинки
Осенью стартуют сразу несколько новых проектов. ИД «Картель» (издатель «Деловой столицы») запускает деловой журнал «Власть денег». По мнению главного редактора журнала Оксаны Митницкой, сейчас ситуация на рынке благоприятна для вывода нового издания. «Являясь наиболее динамично развивающимся, этот сегмент печатных СМИ в Украине еще далек от заполнения. Ни для кого не секрет, что львиная доля рекламных бюджетов оседает в экономических и деловых изданиях. Естественно, что стабильный рост рекламного рынка стимулирует и предложение», — говорит она. «Власть денег» позиционируется как популярный деловой еженедельник, рассказывающий о роли денег в жизни человека. Читательская аудитория — топ-менеджеры и руководители среднего звена в возрасте 25–35 лет, активная часть населения, интересующаяся событиями в стране и мире. «ВД» состоит из 5 разделов, в которых будет освещаться самая разнообразная тематика: от изменения политики транснациональных корпораций до бизнеса мелкого предпринимателя, от ситуации на рынках до социальных и экологических проблем. Стартовый тираж — 25 тыс. Для распространения будут использованы те же каналы дистрибуции, что и для «ДС».Издательский дом «Галицкие Контракты» в сентябре выпустит первый номер журнала «Личный счет». Генеральный директор ИД «Галицкие Контракты» Николай Шейко считает оба проекта примерами, подтверждающими сравнительно новую тенденцию: универсальные СМИ начинают обрастать более специализированными изданиями. Кстати, в «Контрактах» старт нового проекта вызвал и ряд структурных изменений. Николай Шейко, ранее совмещавший должности генерального директора и главного редактора основного издания, теперь является генеральным директором ИД и руководителем проекта «Контракты». Должность исполняющего обязанности главного редактора «Контрактов» заняла Яна Моисеенкова, а «Личный счет» возглавил Дмитрий Гонгальский. До конца года увидит свет и первый номер ежедневной деловой газеты, которую будут совместно издавать «ИнвестГазета» и один из крупных западных медиахолдингов, название которого пока не разглашается. По словам главного редактора «ИнвестГазеты» Игоря Ляшенко, переговоры с партнерами уже проведены, соглашения достигнуты, однако официальное объявление о сотрудничестве будет сделано только после подписания всех необходимых документов и улаживания формальностей. Первое время новое издание будет готовиться силами расширенной редакции «ИнвестГазеты», которая также претерпит некоторые изменения. «Поскольку новости уйдут в новую ежедневку, в «ИнвестГазете» станет больше аналитики, появятся новые рубрики», — рассказывает г-н Ляшенко.Эксперты, просившие не называть их имен, говорят, что готовится выход обновленной «Деловой Украины», которая недавно сменила владельца. Его имя не называется, но в ходу версия, что брэнд приобрела компания, которая ранее не работала на рынке СМИ. Как утверждают в информированных кругах, «Деловая Украина» изменится до неузнаваемости — издатель планирует сделать ее «ближе к народу». В качестве целевой аудитории выбраны мелкие предприниматели. Не исключено также, что издание частично перепрофилируется из делового в общественно-политическое. На рынке по-прежнему муссируются слухи о выходе российских проектов, в частности журнала «Эксперт». Правда, его возможное появление уже не связывают с «Бизнесом». Как говорят некоторые издатели, весной представители «Эксперта» несколько раз наведывались в Киев и провели ряд переговоров. Возможно, их результат рынок сможет оценить уже в ближайшем будущем. Не исключено, что прощупывают почву и другие российские издания. Игорь Ляшенко, например, уверен, что сегмент деловых журналов на сегодняшний день — один из самых привлекательных: «Рынок может потреблять их в большом количестве: поскольку журнальная специфика позволяет определенную специализацию, практически все новички при условии удачного позиционирования могут рассчитывать на своего читателя и рекламодателя, чего не скажешь о сегменте еженедельных деловых газет. На сегодняшний день он уже перенасыщен, издатели делят одни и те же аудиторию и бюджеты. Учитывая большие затраты, которых требует старт такого издания, можно предположить, что в ближайшем будущем инвесторам этот сегмент будет неинтересен». Кстати, и для рекламодателя полноцветные ежемесячные журналы становятся более привлекательными, ведь требования к качеству рекламной картинки растут. Хотя, с другой стороны, как говорит главный редактор «Делового журнала» Елена Шрамко, чтобы иметь свою долю в рекламном пироге, издание должно предложить такое информационное наполнение, которое бы ранее не прокатилось по всем еженедельникам.
Битва за бюджеты
Естественно, главным источником издательского оптимизма остаются растущие рекламные бюджеты. Рекламисты отмечают: спада интереса потенциальных рекламодателей к деловой прессе пока не намечается. Наоборот, как говорит медиадиректор РА Mediaexpert Алексей Вирко, компании готовы тратить на размещение в таких изданиях все больше, что объясняется традиционными причинами — ростом деловой активности, появлением новых предприятий, перенасыщенностью рекламой других носителей, в частности телевидения. «Особенно активизировались туристические, страховые компании, продавцы автомобилей. В среднем же бюджеты выросли примерно на 30%», — утверждает директор РПА «НАТО» Александр Борисюк. Мнение рекламистов подтверждают и исследователи. Так, по данным ДП «Мониторинг СМИ Украины», за семь месяцев этого года общий бюджет наиболее заметных деловых изданий составил порядка $15 млн, тогда как за весь прошлый год едва превысил $20 млн. До недавнего времени растущая емкость этого сегмента и неугасающий интерес со стороны рекламодателей позволяли ведущим изданиям практически к каждому сезону повышать цены на размещение. Однако Игорь Ляшенко считает, что этой осенью скачка цен не произойдет: «В принципе, рекламодатели вполне готовы платить еще больше, но растущая конкуренция между изданиями не позволит им повысить расценки. Если рост все-таки произойдет, он едва ли превысит 10%». Солидарен с ним и Николай Шейко, прогнозирующий, что если цены на размещение и поднимутся, то, скорее всего, незначительно.Об ужесточении борьбы за бюджеты говорят и рекламисты. Александр Борисюк утверждает, что в этой борьбе применяются все доступные методы, начиная от скидок и бонусов и заканчивая «откатами». В особенности это касается новичков, которые до сих пор испытывают сложности с заполнением рекламных полос. При этом г-н Борисюк уверен, что целесообразность выхода новых проектов налицо, поскольку рынок по-прежнему не насыщен. «Всегда возникает потребность в новом взгляде на освещаемые события, в новых ответах на давние вопросы. Нельзя сказать, что существующие издания полностью удовлетворяют запросы читателя по таким критериям, как оперативность, качество информации. Этим вполне могут воспользоваться новые инвесторы», — полагает г-н Борисюк. Впрочем, наличие свободного места на рынке вовсе не гарантирует новичкам успеха. По оценкам издателей, ужесточение конкуренции повысило входной порог в этот бизнес, поскольку сегодня изданию, кроме качественного наполнения, нужны широкомасштабная рекламная поддержка и грамотное продвижение. Так что масштабные проекты, требующие более $1 млн, вряд ли будут появляться как грибы, чего не скажешь о более экономичных ежемесячных журналах. Не гарантируя своему владельцу сверхприбылей, они, тем не менее, могут существовать в выбранной нише долгие годы, резюмирует Игорь Ляшенко. В то же время Николай Шейко прогнозирует, что общая ситуация на рынке останется неизменной: «высшая лига» будет контролировать 80% рекламного рынка, тогда как все другие — оставшиеся «крохи». «Развитие по количественному принципу будет продолжаться до тех пор, пока не появится проект, способный нарушить сложившееся равновесие», — уверен он.

Рекламные бюджеты деловых изданий ($млн)

Издание 2003 г. январь–июль 2004 г.
Office 0,32 0
«Бизнес» 9 3,6
«Галицкие Kонтракты» 2,5 2
«Деловая столица» 5,5 3,6
«Деловой журнал» не исследовался 1
«ИнвестГазета» не исследовался 0,8
«Kомпаньон» 2,8 2
«Посредник» 0,13 0,5
«Профиль-Украина» не исследовался 1
Источник: «Мониторинг СМИ Украины»
Реклама на dsnews.ua
    Реклама на dsnews.ua