«Петровская слобода» — новая кампания и новый слоган

РА «Десятка» на прошлой неделе запустило телевизионную рекламную кампанию по выводу на рынок растворимого кофе в пакетиках «Петровская слобода». Право на медийное продвижение этой торговой марки «Десятка» получила в результате тендера, объявленного российской компанией «Экопроект 2000» и украинским дистрибьютором — фирмой «Степ». При анализе рекламных материалов (видеоролики, POS-материалы и т. п.) выяснилось, что позиционирование товара, разработанное в России, нуждается в коренной переработке для Украины. В результате основной слоган продукта «Жизнь любить и кофе пить» был изменен на «Чашка кави завжди з тобою». По мнению агентства, новый слоган более четко определяет конкурентные преимущества товара — растворимого кофе в пакетиках со сливками и сахаром.