• USD 27.9
  • EUR 33.6
  • GBP 38.9
Спецпроекты

Рынок вспенился. Конкуренция на столичном рынке пива достигла небывалых масштабов

Реклама на dsnews.ua

Раннее начало сезона и жаркое лето снова всколыхнули пивной рынок. С начала года по апрель в Киеве было продано порядка 267,9 тыс. дал, что в денежном эквиваленте составляет около $430 млн. По словам директора по маркетингу компании «САН Интербрю Украина» Александра Марченко, в первом квартале прирост продаж в столице по сравнению с таким же периодом прошлого года составил более 33%. Аналогичные данные озвучил и менеджер по связям с общественностью группы компаний ВВН в Украине Елена Маркова, по словам которой реализация продукции в Киеве за указанный период превысила прошлогодние показатели более чем на 22%. Производители прогнозируют прирост рынка до конца года на 12–15%. Впрочем, судя по такому удачному началу сезона, эксперты не исключают, что эти показатели могут увеличиться до 25–30%.

«Наиболее активно продолжает повышаться спрос на премиальный и суперпремиальный сегменты, а также всевозможные инновационные продукты», — отмечает г-жа Маркова. Солидарны с ней и другие участники рынка, по данным которых с начала года продажи в этих категориях увеличились на 3% — до 17%. «До конца года наибольший рост продаж будет отмечаться именно в этих сегментах, и их прирост может достигнуть даже 6%», — полагает директор по маркетингу группы «Сармат» Валентина Кравченко. Поэтому производители продолжают выводить новинки в премиальном и суперпремиальном сегментах. К примеру, в начале мая ВВН вывел новую лицензионную ТМ Foster’s, группа «Сармат» в апреле представила новый сорт пива Drive Max Day в премиальной линейке ТМ Drive Max, а «Оболонь» в сентябре 2006 г. начала выпуск премиального пива под ТМ «Колекція Зіберта». «До конца года должно произойти еще большее укрепление премиум-сегмента. Кроме того, стоит ожидать выхода на рынок новых лицензионных брэндов и дальнейшего ужесточения конкуренции», — уверена Елена Маркова.

По мнению производителей, конкуренция в столице уже достигла небывалых масштабов. Воспользовавшись высоким спросом на свою продукцию, большинство компаний направили свои усилия на завоевание максимальной доли киевского рынка, соревнуясь размером рекламных бюджетов. К примеру, в начале года группа ВВН сумела остановить темпы падения своей доли в столичном регионе и сейчас практически вернула этот показатель на прошлогодний уровень — до 20,5%. Заметно укрепились позиции и «САН Интербрю Украина», занимавшей по итогам прошлого года порядка 38%, — в апреле ее доля выросла до 47%. В то же время наблюдается дальнейшее ухудшение позиций группы «Сармат», доля которой за прошлый год снизилась по Украине с 13,2 до 7,2%, а в столице не превышала 2%. По состоянию на апрель 2007 г. она упала в Киеве до показателя ниже 1,5%. По оценкам экспертов, сдала позиции и «Оболонь», но конкретную цифру в компании сообщить не пожелали.

Эксперты прогнозируют, что в дальнейшем основная конкуренция между пивными гигантами сосредоточится в местах продаж: компании соревнуются в логистике, присутствии на розничных полках и организации различных мероприятий для покупателей. «Категория пива относится к массовому продукту, поэтому реклама на телевидении и наружка являются наиболее эффективными для данной продукции. Впрочем, чтобы эффективно продолжать работать в столице в условиях жесточайшей конкуренции, необходимо активнее применять и другие маркетинговые инструменты — BTL, семплинги, промо и пр., а также стимулировать спрос выводом очередных новинок», — резюмировала г-жа Маркова.

    Реклама на dsnews.ua