Отправили в нокаут. Импортеры вытесняют со столичного рынка украинских производителей линолеума
По итогам нынешнего года продажи столичных изготовителей линолеума снизились на треть. На этом фоне представители розницы констатируют, что в целом данный сегмент напольных покрытий вырос за год на 10–15%. Несоответствие в показаниях эксперты объясняют переориентацией киевских потребителей на продукцию зарубежных компаний, которые уверенно вытесняют с рынка украинские заводы.
Как рассказала "ДС" заместитель директора компании "Искож", занимающейся производством линолеума, Ольга Чернова, в 2007 г. объемы реализации предприятия сократились по сравнению с прошлым годом на 10–15%. "На мой взгляд, снижение покупательской активности связано с падением интереса потребителей к этому виду напольных покрытий", — считает она. Данную тенденцию подтверждает и коммерческий директор комбината "Стройиндустрия" Наталья Волынец, по словам которой в нынешнем году продажи их компании упали по сравнению с 2006 г. на 30%. "Если в сегменте коммерческого линолеума реализация снизилась на 20%, то продажи этого материала в сегменте "для дома" упали на 40%", — жалуется г-жа Волынец. Участники рынка добавляют, что подобная ситуация наблюдается и у других украинских изготовителей данного напольного покрытия. Причем падение продаж не могут остановить даже стабильные цены: несмотря на рост затрат на протяжении года, стоимость линолеума местного производства не увеличивалась.
Главной причиной своих бед изготовители считают активное продвижение других видов напольных материалов — ламината, паркетной доски, керамической плитки. Согласны с этим и представители киевской розницы. По словам учредителя сети магазинов "Твоя кімната" Владимира Рогова, темпы роста конкурентных напольных покрытий действительно выше. "К примеру, сегменты ламината и паркетной доски увеличатся по итогам нынешнего года примерно на 50%, а плитки — на 30–35%", — считает он. По его словам, аутсайдером на этом фоне является ковролин, емкость которого останется на уровне прошлого года. А вот сегмент линолеума хоть и снизил темпы роста, но все же увеличится на 10–15%. Солидарны с ним и в сети супермаркетов "Олди", в которой также заявляют о росте продаж коммерческого линолеума. "Часть владельцев офисных помещений и квартир предпочитают обойтись при ремонте малой кровью. К примеру, стоимость квадратного метра ламината 32 класса, пригодного для коммерческого использования, стартует от $20, тогда как неплохой коммерческий линолеум можно приобрести за $12", — говорит представитель сети, добавивший, что активно заменять линолеум начали также в лечебных учреждениях, детских садах и школах.
Несоответствие в показаниях ритейлоров и производителей Владимир Рогов объясняет переориентацией потребителей на импортную продукцию, которая представлена в столичной рознице немецко-шведским брэндом Tarkett, бельгийскими IVC и Domо, словенским Jutex, польским Lentex и венгерским Grabo. "Местные изготовители выпускают этот напольный материал шириной всего 1,5 м, тогда как европейские — до 5 м, что дает значительные преимущества при укладке", — отмечает г-н Рогов. Кроме того, по словам специалистов, ассортимент иностранных компаний в три-четыре раза шире ассортимента украинских, в результате чего рыночная доля импортной продукции выросла за последний год на 10% — до 80%, и будет увеличиваться в дальнейшем. "Чтобы изменить ситуацию, местным предприятиям необходимо провести модернизацию производства, средняя стоимость которой составляет около $50 млн. Учитывая, что у заводов таких денег нет, им остается либо покинуть киевский рынок весом в $16 млн и переориентироваться на регионы, где этот материал по-прежнему пользуется высоким спросом, либо вообще отказаться от его изготовления, возможность чего сейчас рассматривает руководство комбината "Стройиндустрия", — отмечают наблюдатели.
