Чиновники хотят "доить" рекламистов
С января следующего года луганские власти намерены на 20% повысить плату за размещение рекламных конструкций. Чиновники объясняют такой шаг завершением финансового кризиса и практически 100%-ным заполнением щитов в городе. Представители агентств не согласны с мнением властей, утверждая, что принятие данного решения заставит некоторые компании отказаться от бизнеса.
Власти Луганска намерены изменить правила игры на рынке наружной рекламы: на ближайшую сессию городского совета будет вынесен проект решения "О порядке оплаты за временное использование рекламных конструкций". В соответствии с документом территорию города хотят разделить на три зоны, в каждой из которой будет установлена разная плата. Так, в центральной части населенного пункта, на улицах Советской (участок от ул. Леневой до Грудусова), Луначарского, Шевченко, Коцюбинского, Котельникова и ряде других, предпринимателям придется платить за 1 кв. м щита 75 грн. (без НДС), а за такую же площадь панно либо конструкции на крыше здания — 20 грн. в месяц. В приближенных к центру районах (ул. Ватутина, Коминтерна, Королева, Карпинского, Магнитогорской и пр.) рекламистам придется перечислять в бюджет 70 грн./кв. м в месяц за наземные конструкции и 18,5 грн. — за расположенные на стенах либо крыше. А на окраинах города эти расценки составят 60 и 16,2 грн./кв. м в месяц соответственно. "Новые тарифы будут выше прежних примерно на 20%. К примеру, за размещение билборда в центре города его владелец заплатит в местную казну около 400 грн. в месяц, тогда как сейчас аналогичная по площади конструкция обходится ему в 320–340 грн.", — сообщили "ДС" в отделе рекламы горсовета.
Новые правила вступят в силу с 1 января будущего года. Необходимость повышения тарифов чиновники традиционно объясняют заботой о наполнении городского бюджета и завершением финансового кризиса в стране. По их оценкам, с начала нынешнего года заполняемость конструкций приблизилась к 100%. "Рекламные агентства продают заказчикам плоскости по 1–1,5 тыс. грн. в месяц, поэтому небольшое повышение расценок не будет для них критичным", — считают в отделе рекламы. Наружники, естественно, не согласны с оценками чиновников. По словам директора компании "Луганск-ТВ" (более 10 щитов) Сергея Коробко, на протяжении последних двух месяцев заполняемость конструкций действительно приблизилась к отметке в 100%, что связано с проведением выборов. Но в целом количество рекламодателей не увеличилось. "До выборов по городу было задействовано не более 60% щитов", — отметил он. По словам г-на Коробко, сейчас их агентство сдает конструкции по 900–1000 грн. в мес., поэтому повышение тарифов наряду с подорожанием клея, горюче-смазочных материалов и полиграфических услуг приведет к ухудшению их финансового состояния. "У нас есть только один выход из ситуации: поднять расценки и потерять часть клиентов", — говорят в "Луганск-ТВ".
В 2009 г., в самый разгар кризиса, луганские чиновники уже пытались повысить расценки. "Тогда жесткая консолидированная позиция агентств, которые обратились за помощью в АМКУ, заставила чиновников пойти на попятную. Не исключено, что в следующем году эта ситуация повторится. По крайней мере, ряд наших коллег уже заявили о намерении оспорить этот регуляторный акт в судах", — сообщили "ДС" в одном из агентств.
Справка
На территории Луганска работают около десятка рекламных агентств, которым суммарно принадлежит 705 наружных конструкций. Из них 496 — билборды, 136 — сити-лайты, 49 — лайт-боксы, 20 — настенные панно и 4 — конструкции на крышах.
