Принтеры становятся все лазернее и цветнее
Украинские пользователи проявляют все большую заинтересованность в качественной лазерной печати. Хотя это касается наших соотечественников в несколько меньшей степени, чем граждан развитых стран, устойчивый спрос на лазерную цветную фотопечать формируется и в Украине.
Кто как делит
Классифицировать принтеры принято по способу воспроизведения текста или изображения: матричные, лазерные и струйные. Эти способы печати именно в такой последовательности и появились на свет: первые изобрели полвека тому, лазерные — лет 30 назад и самыми молодыми являются струйные, впервые выпущенные около 25 лет тому. По технологии печати в процентном соотношении украинский рынок можно разделить так: матричные — 15%, лазерные — 30% и струйные — 50%. Если говорить о категориях пользователей, то разделение возможно еще и на принтеры для: домашнего использования, так называемого малого и домашнего офиса (small office/home office или SOHO), рабочих групп, больших офисов и, наконец, комплексных бизнес-решений. Естественно, каждый из этих классов включает в себя продукцию низкой, средней и высокой ценовой категории.
Опрошенные "ДС" эксперты сошлись во мнении, что рынок принтеров растет в Украине более активно, чем в остальном мире. Это неудивительно, поскольку до уровня насыщения большинства стран "остального мира" нам еще есть куда расти. По данным компаний, специализирующихся на продаже принтеров, в прошлом году в Украине объемы их реализации достигли 300 тыс. единиц: около 180 тыс. шт. струйных принтеров и приблизительно 100 тыс. шт. лазерных, и около 20 тыс. матричных агрегатов. В денежном выражении оценить рынок довольно сложно, поскольку разброс цен на разные модели слишком велик. Пятерка же лидеров рынка выглядит следующим образом: HP (преимущества — инновации), Epson (самая широкая линейка), Canon, Lexmark (лазерные и струйные принтеры) и Samsung (только лазерные принтеры при агрессивной маркетинговой политике и максимально лояльном отношении к отечественному потребителю). Остальные представленные в Украине марки тяготеют к узким сегментам, в которых нередко составляют достойную конкуренцию лидерам.
"Напечатанный" спрос
Менеджер по развитию розничного бизнеса представительства Hewlett-Packard в Украине Андрей Мельник отметил, что в сегменте домашних пользователей и для малых офисов доминирует струйная технология. Соответственно принтеры из этой категории в поштучном выражении занимают наибольшую долю рынка. В то же время для корпоративных клиентов фактически стандартом является лазерная печать. Хотя, как отметил г-н Мельник, в последнее время эти категории покупателей начали "пересекаться". Например, в бизнесе все чаще используются струйные (для цветной распечатки презентаций), а пользователи категории SOHO активней покупают лазерные принтеры.
В силу технологического прогресса продукция нижнего ценового сегмента становится все более насыщенной функционально и происходит стремительное снижение средней цены продажи. Раньше разница между дешевыми и дорогими по функциональности была очень существенной.
Кстати, о SOHO. По словам старшего менеджера по поддержке заказчиков Samsung Юрия Погребняка, эта часть рынка растет наиболее динамично, где-то на 10% за год, и на сегодня занимает 25–30%. Это можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, это набившее оскомину повышение благосостояния сограждан. Во-вторых, обострение конкурентной борьбы вынуждает производителей принтеров бороться за кошелек потребителя посредством регулярного обновления модельного ряда изделий и уже упомянутого снижения стоимости продукции.
Если же говорить об общей структуре спроса на лазерные принтеры, то, по наблюдениям регионального менеджера Lexmark Сергея Усаткина, он смещается в сторону сетевых агрегатов. Персональным лазерным принтерам серьезную конкуренцию составляют струйные "собратья", которые по производительности уже не уступают "персоналкам", но имеют серьезное преимущество — цвет. В силу этого спрос на лазерные принтеры дрейфует в сторону сетевых высокопроизводительных моделей.
Этому не в малой степени способствует возможность создания на базе сетевых лазерных принтеров многофункциональных устройств, совмещающих функции принтера, копира, факса и сканера. По сути, эти устройства являются центрами документооборота в офисе и позволяют одновременно обрабатывать различные типы документов — печатные, электронные (e-mail), факсовые и прочие. "Этот рынок, бесспорно, растет, но этот процесс сдерживается высокой стоимостью многофункциональных устройств", — говорит г-н Погребняк.
Несмотря на несмолкающие разговоры о вытеснении из офисов бумажного документооборота, продавцы принтеров отмечают значительный рост объемов продаж за последние два года. Большинство брэндов — а из представленных на нашем рынке это Hewlett-Packard, Epson, Canon, Lexmark, Samsung, Oki, Xerox, Kyocera Mita, Minolta, Brother — увеличили свои продажи на 30–50%. Значительно возрос спрос на потребительские струйные принтеры, сегмент которых на данный момент менеджер розничного канала Canon Андрей Титов оценил в 50% рынка. В соответствии с запросами домашних пользователей увеличились предложения с высокими качествами фотопечати.
Как самые "старые", матричные постепенно уступают долю рынка своим более поздним "собратьям", но наряду с лазерными все же пользуются достаточно стабильным спросом в корпоративном секторе для выполнения специфических задач. Например, таможенные декларации на перфорированной бумаге лучше печатать на матричном, нежели на лазерном принтере, поскольку первый не так капризен в отборе расходных материалов. Представитель Epson в Украине Дмитрий Немиров без обиняков заявил, что эта компания — номер 1 в нашей стране по матричным принтерам и занимает в этой категории около 80% отечественного рынка. Однако далеко не все представленные в Украине производители занимаются производством матричных принтеров, поскольку перспективы развития в этой сфере оценивают как "достаточно сомнительные".
И все же наиболее динамичным сегментом рынка эксперты называют лазерные цветные принтеры. В первую очередь здесь можно наблюдать инновации и изменение стоимости. Сейчас цена самых дешевых лазерных цветных принтеров, по словам г-на Немирова, составляет $850. В то же время Андрей Мельник из НР говорит, что теперь указанные изделия стоят от $1 тыс. (для сравнения: раньше — $3–4 тыс).
Принтерные предсказания
Что касается ближайшего будущего, то наиболее стремительно будет расти спрос на самые дешевые струйные принтеры, считает г-н Мельник из НР. Зависит это, в первую очередь, от дальнейшего роста благосостояния наших соотечественников. Поскольку, как было отмечено выше, такие принтеры являются самыми доступными по цене, а все большему числу украинских домашних пользователей, уже имеющих или собирающихся приобрести себе компьютер, захочется обзавестись еще и возможностью распечатки текстов и изображений. Продажи персональных лазерных принтеров, ориентированных на SOHO, как прогнозирует Андрей Мельник, в ближайшее время увеличатся на 15%. В то же время, как считает Сергей Усаткин (Lexmark), среди лазерных принтеров будет усиливаться спрос на сетевые высокопроизводительные модели, а также на "многофункционалки". По мнению Андрея Титова (Canon), темпы роста рынка принтеров в ближайшее время несколько замедлятся, но вышеописанные тенденции сохранятся. В сегменте лазерной печати будет расти спрос на все более скоростные принтеры. Соответственно принтеры со скоростью печати менее 10 стр./мин. постепенно уйдут с рынка.
Юрий Погребняк (Samsung) убежден, что у всех производителей рано или поздно, но обязательно появятся цветные лазерные принтеры, более того, они уже и сейчас появляются в линейках. И тогда лазерные еще сильнее начнут вытеснять струйные, несмотря на свою более высокую цену. Относительно лазерных черно-белых принтеров с "ДС" прогнозом поделился г-н Погребняк. По его словам, в текущем году в этом сегменте продажи могут достигнуть 100 тыс. шт., то есть на 20% больше, чем в прошлом году.
Наиболее популярные модели
Модель
Тип
Цена, $
