• USD 27.7
  • EUR 33.7
  • GBP 39.2
Спецпроекты

Медвед, отКЛИКнись!

Реклама на dsnews.ua
Складывать из букв З, А, П, О, Р, О, Ж, Е, Ц слово «комфорт» можно только в анекдоте. Зато складывать песни и слоганы из рейтинговых слов поисковика м

Складывать из букв З, А, П, О, Р, О, Ж, Е, Ц слово «комфорт» можно только в анекдоте. Зато складывать песни и слоганы из рейтинговых слов поисковика можно и на рабочем месте. Тем более если об этом никто не знает.

Известно, что современная молодежь не говорит, а SMSится. По информации лингвистического портала Global Language Monitor, «SMS» еще в 2005 г. вошло в десятку самых популярных слов в мире. И оказалось в плотном соседстве с такими интернациональными словесами, как «цунами» и «ракалья», что в Испании означает «нахал», в Италии «подонок», а во Франции просто «мразь», устраивающая погромы. В том же 2005 г. на Западе вошли в моду путешествия по разрушенным стихиями городам (подробнее о «мрачном туризме» — читайте «Пара нормальная?», «ВД» №27, 2008 г.), а Украина узнала о группе SMS…

Шоумены чаще других используют модные словечки для продвижения своих продуктов. Самая успешная украинская женская группа «ВИА Гра» появилась в 2000 г., когда весь мир только и говорил об одноименном медицинском препарате. И вот свежий пример — новый провокационный проект Андрея Кузь­менко, известного в народе как Кузьма Скрябин — «Пающіє труси». До сих пор этот символ «махровой» попсы применялся к герл-бэндам всеми, кроме их создателей. По словам Эвелины Кутеповой, партнера маркетинг-консалтинговой компании «ЛЮДИ», сегодня в шоу-бизнесе даже тексты песен нередко составляются из слов, наиболее часто запрашиваемых в интернет-поисковиках. Впрочем, возможностью мгновенно оценить популярность той или иной единицы речи пользуются не только поэты-песенники. «Я регулярно просматриваю рейтинги запросов, — признается Егор Данилов, копирайтер. — Это позволяет не только отлавливать новые словесные фишки, но и за пару минут выяснять, что думает большин­ство людей о том или ином бренде. В Сети есть сервисы, которые позволяют узнать, сколько посетителей, например, запрашивали в этом месяце «вкусный пирожок» фабрики N, а сколько — «невкусный пирожок» той же фабрики».

Есть в интернете и так называемые помощники криэйтора — программы, «сочиняющие» шуточные слоганы для заданного продукта. Так, например, «помощник криэйтора» в «Яндексе» придумал для самого себя слоган «убей в себе цензуру». И тому, кто привык хватать все самое-самое, убить ее все-таки придется. Ведь в поисковиках с первого дня их существования самым востребованным словом было «порно». «Я считаю полной чушью составлять слоганы из рейтинговых слов. Потому что лидерство в поисковике — это не есть трендовость, — говорит Дэн Поступной, креативный директор РА Creamteam. — Кроме того, использовать этот прием для офлайн-рекламы не имеет смысла еще и потому, что настроения в интернете меняются очень быстро. И пока реклама дойдет до билл-борда, о вчерашних «преведах» никто и не вспомнит». По статистике, каждый день 25% всех запросов являются абсолютно новыми. Однако есть в Сети и вполне пристойные многолетние топы, которые делать «топ-топ-топ» из первой десятки даже не собираются. Например, та же Бритни Спирс продолжает оставаться королевой поиска вYahoo и параллельно подымать продажи рекламируемого ею PepsiCo.

В «Рунете» же не утрачивают своей популярности абсолютные лидеры прошлого года — «Одноклассники». А в WAP этот социальный сервис по поиску людей потеснил даже сами поисковики. И оставив далеко позади «Яндекс» с «Гуглом», занял четвертое место. Само собой — после «порно», «ПО» и «халявы». И это при том, что еще в ноябре 2007 г. он находился в мобильном интернете всего лишь на 15-й позиции. «Сегодня люди хотят общаться с одноклассниками не только за компьютером, — говорит Владимир Заболотный, продавец, работающий на радиорынке, что возле станции «Кара­ваевы дачи». — Этот сервис забит во все мобильные телефоны, которые перепродаются». Так почему бы, спрашивается, в рекламе того же пива не добавить к слову «друзья» еще и слово «одноклассники»? Рассказать о верности, проверенной временем, и, конечно, о вечном продукте. «Помните, как Дэвид Боуи писал тексты своих песен? — улыбается Дэн Посту­п­ной. — Он вырезал слова из газетных заголовков и складывал их в произвольном порядке». И выходило очень даже ничего. Между тем брать или не брать на вооружение девиз виртуальной справки «поручи поиск человеку» — каждый криэйтор решает сам. Если, конечно, ему удастся выбраться из Сети и цепких лап «медведа».  

В КНР секса нет!

«Торгово-промышленный банк Китая», «Индустриальный и коммерческий банк Китая», «Китайский строительный банк», а также банальные «акции», как оказалось, китайцев интересуют куда больше, чем «секс». Об этом свидетельствует рейтинг самых популярных запросов поисковой системы «Гугл» в Китае. «Правые», то есть «левые», объясняют это успехами партии и, конечно, положением китайского индекса CSI 300 на мировом рынке. Впрочем, сторонние эксперты уверены: секс проиграл деньгам только потому, что правительство КНР активно борется с распространением порнографии в интернете.

Реклама на dsnews.ua
    Реклама на dsnews.ua