Як EVA формує нову модель соціальної відповідальності воєнного часу

Від початку вторгнення мережа допомагала військовим підрозділам, територіальним громадам, шпиталям, внутрішньо переміщеним особам, дітям та навіть притулкам для тварин. Компанія мобілізувала свої ресурси, щоб закривати потреби, які виникали тут і зараз. Цей етап можна назвати невідкладним гуманітарним реагуванням бізнесу.

Але згодом стало очевидно, що ефективна допомога та системне створення цінностей потребують фокусного підходу. 

Від ініціатив — до нішевих стратегій

Поворотним моментом для EVA став 2023 рік. Тоді компанія усвідомила: соціальна відповідальність має бути не просто реакцією на запити суспільства, а продовженням самої суті бренду. Допомога стає справді ефективною тоді, коли вона логічно пов’язана з цінностями, аудиторією та компетенцією бізнесу.

Так народилася концепція нішевої КСВ — фокусування на темах, які безпосередньо пов’язані з ідентичністю EVA як бренду з жіночою цільовою аудиторією. Цей підхід дозволяє не просто реагувати на виклики часу, а вибудовувати сталі соціальні зміни, які природно резонують із ЦА бренду.

Першим прикладом цього підходу став проєкт "На захисті краси України", реалізований у партнерстві з фондом "Дігнітас". Кампанія зібрала 8,7 млн грн на навчання й забезпечення 100 жінок-аеророзвідниць, які служать у Збройних силах України. Це був високорезультативний проєкт, який продемонстрував: коли компанія діє у своїй зоні експертизи — там, де перетинаються її цінності, інтереси аудиторії та суспільна потреба — ефект стає і відчутним, і довготривалим.

Саме цей досвід визначив подальший вектор діяльності EVA. Наступні кампанії мережі стали продовженням нішевого підходу. Допомога жінкам, які сьогодні захищають країну, об’єднує спільноту бренду довкола ідеї жіночої сили, гідності та стійкості.

"Місія — життя": фокус на тих, хто рятує

У 2025 р. EVA разом із громадською організацією "Землячки" реалізувала проєкт "Місія — життя", спрямований на підтримку бойових медикинь. Кампанія перевершила всі очікування: замість запланованих 4 млн грн українці задонатили 9,2 млн грн, що дозволило забезпечити 184 військовослужбовиці екіпіруванням, адаптованим до жіночої анатомії.

Проте завданням EVA було не лише акумулювати кошти, а й привернути суспільну увагу до системної проблеми недостатнього забезпечення жінок у Збройних силах належним екіпіруванням та формою. Сьогодні у Збройних силах служить понад 70 тис. жінок, із них близько 25 тис. — безпосередньо на лінії фронту. EVA стала тим українським брендом, який не лише підтримав жінок екіпом, а й публічно змінив риторику, закріпивши ідею рівності та поваги до ролі жінки на війні. Компанія вибудувала комунікацію так, щоб підкреслити: присутність жінок на фронті — не виняток, а невід’ємна частина сучасної армії та оборони країни.

"Відчувай на максимум" та "Додай ходу": коли кожен донат стає рухом

Інший напрям, у якому EVA демонструє системність, — це підтримка мобільності Збройних сил України. Спільно з програмою ГеройCAR благодійного фонду Руслана Шостака компанія реалізувала одразу кілька масштабних ініціатив.

Кампанія "Відчувай на максимум" принесла рекордний результат — 119 кросових позашляхових мотоциклів Sihao, переданих українським військовим до Дня Незалежності. Усього за 53 дні понад 332 тисячі клієнтів EVA зібрали 4,7 млн грн, удвічі перевищивши початкову мету.

Летом 2025 г. стартовала еще одна совместная акция — "Добавь хода", в рамках которой украинцы покупали символические сувенирные пикапы в магазинах EVA и на EVA.UA. К инициативе присоединились более 60 тыс. участников, благодаря которым Третья отдельная штурмовая бригада получила 4 новых внедорожника.

Сегодня EVA является ключевым партнером программы ГеройCAR. Благодаря этому сотрудничеству украинской армии уже передано 162 единицы колесной техники (43 автомобиля и 119 мотоциклов).

Забота как стратегия: поддержка команды и гуманитарная помощь EVA

У социальной ответственности EVA два четких вектора — внешний и внутренний. Наряду с масштабными инициативами, привлекающими партнеров и клиентов, внешнее направление компания реализует через "Оперативный штаб" — собственную благотворительную инициативу, которая действует с первых дней полномасштабной войны исключительно за счет ресурсов компании. Через эту программу EVA оперативно передает товары первой необходимости из ассортимента сети военным подразделениям, госпиталям, больницам, детским домам и социальным учреждениям. За 3,5 года работы штаб обработал более 770 обращений и оказал помощь на сумму 7,5 млн грн. В частности, около 150 запросов — только в 2025 г.

Внутрішній вектор соціальної відповідальності EVA спрямований на підтримку співробітників компанії, які нині захищають Україну у лавах Збройних сил. EVA задовольняє їхні запити на техніку, амуніцію та інші потреби. Лише у 2025 році на цю підтримку компанія спрямувала близько 600 тисяч гривень.

Новий стандарт соціального лідерства

За 2025 р. EVA разом із клієнтами акумулювала близько 17 млн грн допомоги. З початку повномасштабної війни — понад 118 млн грн у межах 28 проєктів, у яких взяли участь понад 6 млн українців. У межах ініціатив спільно з партнерами та клієнтами, компанія передала військовим техніку, амуніцію, транспорт і засоби зв’язку, підтримала лікарні та шпиталі медичним обладнанням і засобами гігієни, допомогла дітям і медичним закладам, що постраждали від обстрілів, а також системно забезпечує притулки для тварин необхідними засобами для комфортної та теплої зимівлі.

Компанія не просто реалізує соціальні ініціативи — вона формує простір довіри, де кожен донат стає частиною спільної дії. Саме в цьому полягає еволюція корпоративної соціальної відповідальності в Україні: від емоційного реагування — до стратегічного впливу.

EVA демонструє, що навіть у час війни бізнес може залишатися моральним партнером суспільства. І що справжня соціальна відповідальність — це не окремі прояви благодійності, а стійкість країни, збудована на співучасті мільйонів людей.