Всеукраинская рекламная коалиция, возможно, пересмотрит свою позицию относительно финансирования аудита рейтинга "Круги на воде". Как сообщил исполнительный директор коалиции Максим Лазебник, сейчас изучаются методики проведения аудита и стоимость услуг компаний КМИС и TNS. Рекламная коалиция также заявила о планах провести собственное исследование популярности РА, о чем уже достигнута предварительная договоренность с компанией Pulse Research. Данное исследование не будет претендовать на роль еще одного рейтинга РА. Его основная цель — дать возможность рекламодателям сравнивать агентства по максимальному количеству объективных показателей.