РА "Десятка" на прошлой неделе запустило телевизионную рекламную кампанию по выводу на рынок растворимого кофе в пакетиках "Петровская слобода". Право на медийное продвижение этой торговой марки "Десятка" получила в результате тендера, объявленного российской компанией "Экопроект 2000" и украинским дистрибьютором — фирмой "Степ". При анализе рекламных материалов (видеоролики, POS-материалы и т. п.) выяснилось, что позиционирование товара, разработанное в России, нуждается в коренной переработке для Украины. В результате основной слоган продукта "Жизнь любить и кофе пить" был изменен на "Чашка кави завжди з тобою". По мнению агентства, новый слоган более четко определяет конкурентные преимущества товара — растворимого кофе в пакетиках со сливками и сахаром.