Агентство Initiative Media провело исследования стоимости рекламы на разных носителях в 44 странах мира. Его результаты показывают, что дороже всего компаниям обходится продвижение через интернет и кинотеатры, хотя, например, в Восточной Европе (в том числе в России и Украине) интернет-реклама самая дешевая. Общий мировой показатель стоимости тысячи контактов с аудиторией интернет составил в 2004 г. $19,25, что вдвое превышает аналогичный показатель для прессы ($9,81).