17 сентября агентство "Bates Украина" запустило рекламную кампанию для двух брэндов российского парфюмерного концерна "Калина", используя на первом этапе общенациональное ТВ и женские журналы.
Началу кампании предшествовала победа агентства в тендере на рекламное обслуживание "Калины" и продолжительный (целый год!) период подготовки, в ходе которого были разработаны стратегии для возрождения брэндов "Алые паруса" и "Ассоль", известных еще в советские времена.
В соответствии с новым позиционированием брэндов клиента, "Bates Украина" создало новые товарные знаки и современные упаковки для всего ассортимента продукции. В феврале-марте 2001 г. агентство уже провело рекламные кампании по другим брэндам "Калины" — "Чистая Линия" и "32-норма".