Несмотря на стремительное падение продаж стройматериалов в сегменте B2B, их реализация в рознице продолжает расти. В сложившейся ситуации дивиденды получили местные производители, продукция которых в отличие от иностранных конкурентов не подорожала. Впрочем, в следующем году этот "козырь" уже не будет в игре, поскольку супермаркеты начнут оптимизировать свой ассортимент и избавляться от аутсайдеров продаж.
Розница жива
Сокращение реализации практически всего спектра строительных материалов пока не сказалось на специализированных супермаркетах. По словам учредителя сети "Новая Линия" Олега Шандара, в ноябре–декабре продажи в их магазинах увеличилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. "В столице, правда, они упали на 15%, но в регионах, наоборот, подскочили на 20%", — подчеркивает он. При этом лучше всего обстоят дела в Западной Украине, где реализация этой продукции на 10% выше, чем на востоке страны. О неплохой ситуации в строительной рознице говорят и в сети "Олди". Как сказал ее операционный директор Юрий Михайленко, в декабре продажи выросли на 10% по сравнению с ноябрем. "В регионах действительно наблюдается оживление, к примеру, хорошие результаты демонстрирует наш супермаркет в Житомире", — отмечает г-н Михайленко.
Парадоксальную тенденцию увеличения продаж в рознице на фоне падения строительного рынка специалисты объясняют ориентацией супермаркетов на физических лиц. "Заказы со стороны застройщиков снизились, однако граждане завершают начатые ранее ремонты", — рассказывают эксперты. Кроме того, в ряде городов перекупщики, которые не в состоянии продать свое жилье, проводят в нем косметические ремонты, чтобы сдать его в аренду. Однако самой главной причиной роста, по мнению Олега Шандара, стал переток покупателей с базаров и маленьких торговых точек в супермаркеты. "Базары и небольшие салоны меняют свои расценки практически ежедневно, тогда как в строительных супермаркетах они стоят", — утверждает г-н Шандар. Юрий Михайленко добавляет, что многие торговые сети работают с рассрочкой платежей, поэтому все риски, связанные с курсовыми колебаниями, ложатся на плечи поставщиков.
Сегодня украинский рынок строительной розницы контролируется сетями "Эпицентр", "Новая Линия", "Караван" и "Олди". В этом году свои первые магазины в нашей стране открыли немецкие сети OBI и Praktiker. Эксперты говорят, что самая жесткая конкуренция наблюдается в Киеве и Одессе, а наименее насыщенными считаются Херсон, Николаев, а также Западная Украина. "На сегодняшний день строительные супермаркеты работают в каждом областном центре. В 2009 году мы прогнозировали ужесточение конкуренции, однако финансовый кризис, скорее всего, заморозит развитие сетей", — предполагает управляющий директор компании Re&Solution Александр Ланецкий. В "Новой Линии" сообщают, что пока планы по развитию не меняли и в следующем году откроют четыре супермаркета: в Херсоне, Донецке, Белой Церкви и Буче. В "Олди" не исключают, что могут пересмотреть свою стратегию развития, к чему намерены приступить в феврале. "Это связано с тем, что земельные участки и готовые помещения стали дешеветь", — отмечают представители компании.
Именно удешевление недвижимости, по мнению отраслевых экспертов, позволит иностранным сетям, уже давно интересующимся украинским рынком, воплотить в жизнь ранее заявленные планы и в короткие сроки приобрести большое количество помещений и земельных участков. С этим согласен и Александр Ланецкий, по словам которого подобным образом поступят только те из них, которые занимаются строительством своих объектов самостоятельно, — Leroy Merlin, Bauhaus. "По нашим данным, Leroy Merlin купила земельный участок в Днепропетровске под сооружение гипермаркета", — сообщает он, добавляя, что даже если иностранные сети обзаведутся недвижимостью в нашей стране, то открытие объектов могут отложить до лучших времен, когда станет понятно, куда движется рынок.
Временное преимущество
Нестабильные курсы валют оказались на руку местным производителям, стоимость продукции которых в отличие от иностранцев не изменилась. По словам Олега Шандара, если еще в прошлом году на долю зарубежных товаров приходилось порядка 65% ассортимента их сети, то в этом она снизилась до 50%. "Мы намерены делать упор на местных производителей, которые за последние годы существенно повысили качество своей продукции и удерживают цены", — заявил он. В компании допускают, что импорт может свестись к тем материалам, которые в нашей стране пока не выпускаются. "Мы также самостоятельно импортируем часть продукции из Китая, однако в следующем году уменьшим поставки на 50%", — подчеркивает г-н Шандар. Коммерческий директор компании "Солид", занимающейся продажей сухих строительных смесей, Владимир Гриценко подтверждает, что растущий курс доллара действительно сыграл на руку местным производителям: если зарубежная продукция подорожала на 50–66%, то стоимость украинской не изменилась.
Впрочем, преимущества отечественных предприятий временные. Многие заводы работают на иностранном сырье, поэтому в следующем году их продукция также поднимется в цене. Владимир Гриценко отмечает, что изготовители смесей уже объявили о повышении своих расценок на 15% с 1 января. Поэтому в 2009 г. многие строительные супермаркеты начнут существенно пересматривать свой ассортиментный ряд, в результате чего количество торговых марок может сократиться. В этом случае те производители, которые смогли попасть на полки только в этом году, могут их покинуть уже в первом квартале следующего.