С 1 января 2002 г. агентство Publicity Creating носит название "Центр PR-консалтинга Publicity Creating". Такое уточнение названия, по словам директора агентства Валерия Курейко, является следствием углубления специализации Publicity Creating. Если раньше PR-услуги агентством предоставлялись прежде всего в рамках рекламных кампаний, то сейчас в стратегии взаимодействия агентства со своими заказчиками акцент сместился с прямой рекламы к PR.