Сегодня специалисты столичных продакшн-студий берутся за изготовление практически любого рекламного видео- или аудиоролика, утверждая, что по качеству он будет не хуже, чем отснятый в Москве или даже в Европе. Впрочем, зачастую конечный результат зависит не только от них, ведь многие заказчики пока предпочитают экономить даже на самом необходимом.
Технология качественной съемки
Если несколько лет назад почти все рекламные видеоролики снимались в Москве, то сейчас 80% производится в отечественных студиях, утверждает продюсер продакшн-хауса Pack Shot Boys Ирина Коновалова. Эта тенденция объясняется тем, что сейчас в Киеве есть несколько студий, имеющих в своем распоряжении самое современное оборудование, что дает возможность снимать рекламу высокого качества. К примеру, доступна съемка по технологии "кино", которая считается самой современной.
Более того, эксперты говорят, что на столичном рынке наблюдается специализация продакшн-услуг: студии, предлагая полный комплекс работ, акцентируют внимание на каком-либо отдельном направлении. По словам специалистов, к примеру, "Бабич-дизайн" известна высоким качеством компьютерной графики, Paradise делает хорошую анимацию, "Кинограф" и "Гуливер" делают хороше кино и имеют самую современную светотехнику, "Фильмотехника" — оборудование для съемок в движении. Впрочем, столичные продакшн-хаусы, если говорить о "кино", пока располагают только техникой для съемки, оборудования же для проявки пленки и сканирования изображения на носители в Украине нет. Эта часть работ выполняется либо в Москве, либо в Европе. Отчасти по этой причине некоторые заказчики по-прежнему предпочитают снимать ролики в Москве — там отлажена индустрия продакшн-услуг, что позволяет выходить на более низкую, чем в Украине, себестоимость ролика. Особенно это актуально в случаях, когда приглашаются московский режиссер и актеры (если они будут работать в Киеве, сумма гонораров увеличится).
Помимо уже существующих продакшн-хаусов в последнее время на этот рынок вышли и новые игроки. В частности, директор рекламного агентства "Стиль-С" Алексей Серков рассказывает, что они совместно со студией Русланы Лыжичко открыли собственный продакшн-хаус, для оборудования которого в Украину ввезена самая современная техника, в частности аудио студия для звукозаписи по технологии dolby digital. Как утверждает г-жа Лыжичко, это позволит записывать рекламу высокого качества и любого уровня сложности. Подобные услуги предлагают также практически все киевские радиостанции. Однако эксперты считают, что они имеют узкий профиль и не всегда могут произвести сложный аудиоролик.
От идеи — до воплощения
Столичные продакшн-хаусы, по словам директора студии AVTV Наталии Базаренко, работают в основном с рекламными агентствами, которые сами разрабатывают креативные идеи и нуждаются лишь в их воплощении в жизнь. Хотя многие студии имеют и собственные креативные отделы. Как отмечает г-жа Базаренко, в последнее время прямая работа с заказчиками востребована все реже — рекламодателю, как правило, нужен не просто ролик, а комплексное рекламное обслуживание, чего студии, естественно, предложить не могут.
Впрочем, если с техникой производства видео- и аудиороликов в столице проблем практически нет, то с творческой частью дела обстоят несколько иначе. "Нередко даже хорошая на бумаге идея при реализации теряет свои преимущества. Особенно если заказчик, пытаясь удешевить процесс съемки, меняет, например, подъемный кран на тележку, а известного актера на другого, менее дорогого, что случается достаточно часто", — утверждает Алексей Серков.
Не так много у нас и хороших режиссеров. Хотя специалисты отмечают, что в последнее время мастера с именем появились и в Украине. К модным режиссерам, которых активно приглашают для съемок видеороликов, эксперты причисляют, в частности, братьев Стекольниковых, Виталия Коркошко, Семена Горова, Александра Итыгилова. Весьма знаменит и оператор Сергей Михальчук, снимавший российский телесериал "Закон" и фильм Валерия Тодоровского "Любовник". Достаточно часто заказчики предпочитают доверять производство ролика московским режиссерам, в частности, очень популярным считается Слава Бубнов. Хотя спрос на них падает, так как именитые московские мастера стоят намного дороже, чем отечественные таланты. То же можно сказать и об актерах.
Сколько стоит ролик?
Производство 30–60-секундного аудиоролика стоит сравнительно недорого — максимум $1,5 тыс. А вот стоимость видеоролика зависит от множества факторов, начиная от креативной идеи и заканчивая составом актеров и именем режиссера, а также местом, где проводится съемка. По мнению директора департамента по обслуживанию клиентов агентства "Стиль-С" Валерии Цимбал, наиболее дорогие компоненты производственного процесса — выезд на съемку в другие страны ($6–10 тыс.) и компьютерная графика ($100–150/сек.). 20% бюджета уходит на проявку и сканирование пленки, 15% составляют гонорары персоналу, задействованному в съемках. Не менее 15% придется заплатить именитому режиссеру. Менее известные мастера обойдутся намного дешевле — от $300 до 1000. Порядка $100 стоит сценарий, $100–400 составляет гонорар актера, если речь не идет об эксклюзивном контракте. В последнем случае суммы намного выше и могут достигать $25 тыс. и больше. Таким образом, заключают эксперты, хороший 30–60-секундный ролик стоит в пределах $20–100 тыс., хотя платить такие деньги сегодня готовы далеко не все заказчики. По оценкам рекламистов, 20% клиентов хотят снять ролик за $1000, даже если при этом на размещение рекламы выделяется до $100 тыс. Еще 20–30% заказчиков выделяют на производство ролика $5–7 тыс., около 50% готовы заплатить $20 тыс. и только единицы выделяют на эти цели до $100 тыс. Пока очень многие рекламодатели не осознают, что деньги, потраченные на размещение дешевого ролика, можно считать выброшенными на ветер. Ведь такая реклама вряд ли способна принести ожидаемый результат.