Капитан без команды. Почему Трамп уже стал хромой уткой

Дональд Трамп всерьез начал войну с журналистами. Он запретил CNN, MS NOW и Politico работать на территории Белого дома. В ответ телеканалы ABC, CBS, CNN, Fox News и NBC приостановили совместное освещение мероприятий президента. Белый дом в ответ запустил собственный новостной канал Trump TV. То есть война Трампа с журналистами еще только разгорается.

Эта новость сама по себе чрезвычайно важна, особенно с учетом промежуточных выборов 3 ноября, на которых американцы будут выбирать всю Палату представителей и 35 из 100 сенаторов. Для избирательного штаба республиканцев такой поразительно "удачный" шаг Трампа стал настоящим шоком.

Однако ситуация оказывается еще интереснее, если посмотреть, из-за чего Трамп разозлился на CNN. Может, телекомпания придумала о нем какой-то фейк? Нет, она поступила, с точки зрения Трампа, в сто раз хуже: рассказала чистую правду о нынешнем отношении к нему внутри Республиканской партии. Такого он простить не мог.

Фейспалм республиканцев

"Где вы точно не увидите президента Трампа? В предвыборной рекламе республиканцев" — сообщил 17 сентября сайт CNN. Суть в том, что кандидаты от Республиканской партии тратят на телевизионные ролики, в которых непосредственно упоминается Трамп, менее 1% своего рекламного бюджета.

Согласно анализу данных AdImpact, проведенному CNN, в период с 1 по 15 сентября республиканцы выпустили в эфир лишь 12 телевизионных рекламных роликов с упоминанием Трампа на общую сумму около 1 миллиона долларов. Эти ролики составляют лишь незначительную долю из более чем 500 рекламных объявлений республиканцев, созданных за этот период, общая стоимость которых превысила 160 миллионов долларов.

Аналитики CNN, конечно, отметили, что это разительный контраст с призывами Трампа сделать промежуточные выборы референдумом по поводу его собственной персоны. Он неоднократно говорил своим сторонникам: "Представьте, что моя фамилия есть в бюллетене". Тогда как большинство президентов дистанцировались от промежуточных выборов, чтобы не превращать их в общенациональный референдум по поводу своей деятельности, Трамп действует наоборот. Он активно участвует в кампании, мобилизуя как преданных сторонников, так и яростных критиков.

Почти полное отсутствие Трампа в рекламе Республиканской партии подчеркивает, насколько он превратился в политическое бремя. Его общенациональный рейтинг одобрения составляет лишь 36%, согласно созданному CNN агрегатору соцопросов "Poll of Polls".

"На данном этапе президент не является лучшим образом или лучшим спикером для нашей кампании", — заявил CNN опытный стратег Республиканской партии, занимающийся рекламой и участвующий в нескольких гонках в рамках промежуточных выборов; он говорил на условиях анонимности, чтобы не раздражать Белый дом.

Даже лавина рекламы стоимостью более 100 миллионов долларов, закупленной новым комитетом политического действия "No Going Back" ("Пути назад нет"), связанным с политической организацией Трампа "MAGA Inc.", до сих пор не содержит ни одного упоминания о самом президенте.

В настоящее время не обнаружено ни одной рекламы, которая поддерживала бы призыв Трампа выплатить по 5000 долларов каждому взрослому американцу в случае победы республиканцев на промежуточных выборах. И вообще, громкие заявления, которые президент делает во время предвыборных митингов, не транслируются в телевизионной рекламе, финансируемой его ближайшими политическими союзниками.

Итак, аналитики CNN обнаружили разительный контраст между представлением Трампа и реальностью. В представлении Трампа он — главная движущая сила кампании республиканцев. Он находит гениальные маркетинговые ходы, как подкупить избирателей. Он вдохновляет нацию своими зажигательными речами. Американцы придут и проголосуют за республиканцев просто ради того, чтобы выразить свою искреннюю поддержку и глубокую благодарность своему президенту, который является лучшим президентом всех времен и народов.

В реальности же прагматичные стратеги рекламной кампании республиканцев даже из родной организации Трампа "MAGA Inc." реагируют на все эти попытки Трампа перманентным фейспалмом. Разумеется, кандидаты-республиканцы не могут сейчас публично ругаться с Трампом. Поэтому они пытаются от него дистанцироваться.

Назойливый генератор позитива

Но это не входит в планы Трампа! Он категорически не согласен быть на обочине этой избирательной кампании. Он обязательно должен быть ее главным героем. И он решил добиться этого силой.

Ключевой момент: Трамп отождествил плохие новости о нем с фейковыми новостями. С его точки зрения, это аксиома: правдивые новости о нем могут быть только позитивными, все негативные новости априори являются фейковыми.

Вот как это выглядело на практике. В пятницу, 18 сентября, на следующий день после рассказа CNN о том, что республиканцы шарахаются от Трампа, тот заявил, что запрещает CNN, MS NOW и Politico доступ в Белый дом "немедленно". Рано утром в субботу эти три медиа сообщили, что их журналистам отказали в доступе на территорию Белого дома.

В своей соцсети Truth Social Трамп назвал эти три издания "фейковыми новостями" (Fake News) и обвинил их в распространении "выдумок и лжи", после чего пригрозил запретить доступ и другим "медиа, распространяющим фейковые новости".

Среди этих трех медиа телекомпания CNN имеет особый статус. Она является одной из пяти телекомпаний президентского пула, вместе с ABC, CBS, Fox News и NBC. По сложившейся системе эти телеканалы по очереди обеспечивают видеосъемку президентских мероприятий и передают отснятый материал другим медиа. В понедельник, 21 сентября, очередь была за CNN, однако после запрета доступа ее съемочная группа не смогла выполнить эту работу. Другие участники пула решили не назначать ей замену, а вместо этого опубликовали совместное заявление о решении приостановить совместное освещение деятельности президента Дональда Трампа.

"Белый дом не оказывает давления на свободную прессу — ценность, которую я чту. Он ведет борьбу с фейковыми новостями — явлением, которое разрослось, словно раковая опухоль, в наших любимых Соединенных Штатах Америки. Это коррумпированная, целенаправленная, повсеместная, полностью скоординированная и абсолютно неконтролируемая система. Она представляет угрозу нашей национальной безопасности, и ее необходимо остановить — немедленно!", — отреагировал Трамп.

Через несколько часов Белый дом опубликовал видео, как на его территорию въезжает передвижная телевизионная станция. И еще через несколько часов он объявил: "Trump TV уже в эфире. Круглосуточное вещание с обновлениями в реальном времени: лучшие моменты прошлого, анонсы, а также самые важные и интересные новости от администрации — все в одном месте. Не все знаменательные события попадали на экраны ваших телевизоров раньше — теперь это возможно".

С точки зрения Трампа, он прекрасно позаботился о своем народе. Коварные медиа лишили американцев возможности слышать своего президента — и он тут же вернул им эту возможность. Нация спасена.

Он не собирается отступать. "Это просто предвзятые новости. Я считаю, что эти медиа обязаны быть объективными, и если они распространяют фейковые новости, то я действительно считаю, что обязан не допускать их", — подчеркнул он в телеэфире.

В Truth Social его словно прорвало. Он выплеснул наружу свою главную претензию: его ВЕЛИКИЕ достижения преуменьшают.

"Люди, распространяющие фейковые новости, и издания, которые пишут только негативно и подрывают нашу национальную безопасность, публикуя неправдивые и клеветнические истории из неизвестных "источников", не должны иметь доступа к самому важному посту где-либо в мире. Это Овальный кабинет; к нему следует относиться с должным достоинством и уважением, а не позволять порочить его третьесортным шутам, которые намеренно все перекручивают, искажают и унижают в каждом своем материале. Почти каждый сюжет обо мне или о чем-либо, связанном со мной, — негативный, ложный и во многих случаях ОПАСНЫЙ для нашей страны! Какими бы ВЕЛИКИМИ ни были мои достижения, они их обесценивают и преуменьшают… 94% новостей обо мне имеют негативный характер", — написал он.

Кто-то другой на его месте сел бы и заплакал. Но он собрал себя в кулак и добавил: "В любом случае, я обязан бороться за успех и безопасность нашей страны. ФЕЙКОВЫЕ НОВОСТИ — ЭТО УГРОЗА ДЕМОКРАТИИ, и я буду делать все необходимое, чтобы обеспечить процветание США".

То есть война с журналистами, которые позволяют себе негативные оценки его деятельности, стала в его голове способом защиты демократии и национальной безопасности.

Это дополнительный стимул к неадекватному поведению Трампа. И новый повод республиканцам дистанцироваться от него.