Джерела всередині Apple повідомляли, що поточна лінійка продуктів компанії, що складається з моделей XS, XR і XS Max не користується попитом у споживачів.
iPhone X був знятий з виробництва відразу після презентації цих моделей.Також реінкарнація iPhone X пов'язана з тим, що Apple має квотами на OLED-дисплеї від Samsung, встановлених в нових моделях. Оскільки продажі пристроїв від Apple не виправдалися, компанія побоюється не виконати зобов'язання перед Samsung. iPhone X укомплектований тими ж екранами, але дешевше за вартістю. Випуск "старих" моделей покликаний вирішити проблему.