"Медіа Група Україна" заявила про нові проекти
Директор "Медіа Групи Україна" Євген Лященко розповів про нові проекти і трансформаційних процесах, що реалізуються всередині холдингу.
Одним з найбільш знакових подій 2017 року для "Медіа Групи Україна" стало об'єднання своїх інформаційних служб і ресурсів під єдиним брендом "Сьогодні". Такий крок є цілком логічним: адже створення єдиної мультимедійної новинний платформи вже стало світовим трендом.
"Інформаційний бренд повинен бути присутнім на всіх майданчиках, де аудиторія споживає новини. Це і телевізійні новини, і інтернет; новини є в соцмережах, в месенджерах. Виклик, який перед нами стояв - телевізійні новини повинні розвиватися", - заявив Євген Лященко.
Формування мультибрендовой платформи "Сьогодні" триває: для побудови справді єдиного ньюзруму медіа-групі належить вирішити багато інших завдань - технологічних, організаційних, редакційних.
Євген Лященко нагадав, що всі українські медіа-групи зараз шукають нові формати - в першу чергу праймові масштабні формати. А з ними якраз і проблема. Адже абсолютно свіжих ідей, які можна реалізувати в Україні, дійсно мало.
Після успішного серіалу Good Doctor активізувався попит на корейські формати. Втім, для "Медіа Групи Україна" це нічого не змінило - група працює з корейськими форматами досить давно і планує розвивати цей напрямок в подальшому.
Розвиток міжнародного копродакшена - теж важливий стратегічний напрямок. Для "Медіа Групи Україна" одним з перших дослідів співпраці з західними партнерами по продакшену став українсько-польський серіал "Свєтка".
"Поки я не можу сказати, що у когось з українських виробників побудована системна робота з міжнародним копродакшеном. Ніхто нас там не чекає, продати туди сценарій і отримати звідти гроші вкрай складно", - резюмував Євген Лященко.
Адже, незважаючи на наявність поляків у знімальній групі і зйомки на території Польщі, інвестиції у цей серіал все одно були українські. А повноцінний копродакшен - це в тому числі поділ витрат. Втім, на цьому етапі "Медіа Група Україна" поставилася до витрат швидше як до інвестицій в маркетинг.
"З "Свєтка" нам було важливо зрозуміти, як глядач буде ставитися до неукраїнському акторові, як поставиться до зйомок в іншій країні тощо", - уточнив Євген Лященко.
Український ринок також зацікавлений у міжнародному мейджерском контенті. Втім, у російського продукту в певному сенсі вже немає перспектив. Переводити мейджерский контент на українську мову не має сенсу - його просто дивитися не будуть, тому медіа-групи шукають західний продукт, переклад якого має бізнес-логіку.
Продовжує активно розвиватися VR, але Україна поки що більше розглядається як майданчик для виробництва, ніж ринок для продажу такого контенту.
"Якщо говорити про каналі "Україна", то ми практично не працюємо з мейджерским контентом. На каналі є всього один слот "Мега Хіт" в пізньому праймі, де представлений мейджерский контент. В інші слоти ми його не поставимо", - уточнив Євген Лященко.
А от канали НЛО TV і Індиго TV зацікавлені саме в такому контенті: близько 30% програмної сітки - це мейджерский контент, з ним ведуться переговори.
"Ми також рухаємося малими кроками в напрямку прокатного кіно - ділиться планами директор "Медіа Групи Україна". - "Инфоголик" зробив величезний внесок в імідж каналу "НЛО TV" і при цьому вкладені гроші окупилися. У планах виробництво ще 3-4 картин. Поки прораховуємо бізнес-модель виробництва своїми силами, але, ймовірно, якісь з них заявимо на пітчингу Держкіно".
Євген Лященко уточнив, що в наступному році телеканал "Україна" планує спробувати новий для себе напрямок прокатного кіно. За його словами, медіа-група зараз перебуває в пошуку ідей і відкрита для копродакшена з будь продюсерською компанією.
Топ-менеджер також поділився планами розвитку міжнародних інноваційних проектів. За його словами, "Медіа Група Україна" вже представила кілька каналів для міжнародної дистрибуції - це перспективний напрямок, адже на такі продукти вже є попит, і ринок сформований.
Переходячи до роздумів про нові програми, Євген Лященко в першу чергу виділив заплановане на каналі "Україна" новорічне шоу та публіцистичну програму "Головна тема".
У новорічну ніч канал "Україна" запланував один з наймасштабніших проектів на українському ТБ. Вже відомо, що це буде не просто концерт, а масштабна постановка з цікавою драматургією. І на новорічну ніч зірки шоу-бізнесу стануть повноцінними зірками каналу "Україна" і його глядачів.
"Наш глядач буде чекати від каналу-лідера кращої програми і в новорічну ніч, тому ми дуже постаралися", - запевнив Євген Лященко.
Топ-менеджер нагадав: за останні роки "Медіа Група Україна" навчилася добре знімати серіали і оффпраймовый продукт - телевізійний і серіальний, стабільно займаючи перше місце в цих нішах. Цей досвід виявився дуже корисний при зйомках новорічного шоу.
Вже згадана "Головна тема" - принципово новий для країни формат публіцистичної програми-розслідування, з'явився в ефірі телеканалу "Україна".
Важливо, що це не політичне ток-шоу. "Головна тема" не надає майданчик для демонстрації тих чи інших політичних переконань або будь-яких політичних досягнень.
"Це публіцистична програма, яка експертно й глибоко розкриває одну з наболілих тем, які хвилюють кожного українця. В "Головній темі" провідний є експертом, занурення в проблему будується на журналістських розслідуваннях та експертних думках. Наша команда виходить на екран, вже розібравшись в питанні", - уточнює Євген Лященко.
Показники перегляду першого прем'єрного випуску продемонстрували, що запит саме на такий формат у глядача досить високий - "Головна тема" стала найкращою програмою року за аудиторією 18+, обігнавши наш шоу "Говорить Україна", "Голос країни" на каналі "1+1", бій Володимира Кличка з Ентоні Джошуа на "Інтері".
Матеріалу надано "Медіа Групою Україна"
