До себе через рідне: стартувала кампанія подорожей Україною, що стануть дієвим способом відновлення
Креативна ідея туристичної кампанії — продемонструвати, що у подорожах рідним краєм можна віднайти шлях до себе та внутрішнього спокою, які так часто губляться у сучасному житті
В Україні стартує національна кампанія про подорожі, що повертають до себе, пише "ДС".
Як стверджують натхненники кампанії, в її основі — проста й зрозуміла думка: "Рідне відновлює найкраще".
"Ця кампанія — не просто путівник, а запрошення до подорожі, що відкриває місця й практики для ментального відновлення, допомагає відчути зв’язок із рідним і по-новому побачити себе через власну ідентичність, спадщину та культуру", — розповідає директорка Saatchi&Saatchi Ukraine Тетяна Сливко.
Практичним продовженням кампанії є сайт, який виконує роль персонального помічника для мандрівників, що допомагає сформувати персоналізований маршрут відновлення залежно від індивідуальних потреб, інтересів та запитів кожного користувача.
"Наша мета — зробити подорожі Україною дієвим способом відновлення. Цей цифровий простір допоможе кожному знайти місце, де можна сповільнитися, відновити сили й відчути ресурс рідної землі. Особливо важливо створити такі можливості для військових, ветеранів та їхніх родин, адже сьогодні відновлення — не розкіш, а необхідність. Подорожуючи Україною, ми глибше пізнаємо свою країну й себе, зміцнюємо зв’язок із людьми, культурою та цінностями, які нас об’єднують", — зазначає голова Державного агентства розвитку туризму України Наталя Табака.
Кожна з локацій проходить ґрунтовний відбір і оцінюється відповідність філософії програми, встановленим критеріям та вимогам законодавства. До програми долучаються лише місця, що працюють легально, сплачують податки та відповідають обов’язковим критеріям програми. На сайті запроваджено спеціальні позначки безбар'єрності, що дозволяє планувати поїздки людям з інвалідністю та маломобільним групам населення.
Окрема увага на платформі приділена пільгам для захисників та захисниць: інформація про знижки до 100% на проживання для військовослужбовців і ветеранів зазначена в описах та доступна для пошуку за відповідним фільтром.
"Ми створюємо не просто кампанію, а національну екосистему відновлення через подорожі. За кожною точкою на платформі — перевірений готель, садиба, гастролокація, музей, природний парк чи інший учасник, що поділяє цінності програми. Ми прагнули спростити планування подорожей Україною і надихнути українців знаходити час та місця для відновлення", — зазначає голова BRAND UKRAINE Марія Липяцька.
Національну кампанію "До себе через рідне" у межах національної програми "Подорож до себе. Шляхи відновлення" запускає Держагентство розвитку туризму України та BRAND UKRAINE у співпраці з Saatchi&Saatchi Ukraine.