Facebook за гроші. Скільки коштує фото Тимошенко з тортом і за кого платять рублями
З 18 березня Facebook зобов'язав політиків вказувати джерела оплати рекламних постів. Так, на сторінці Бібліотеки реклами в Facebook будь-який інтернет-користувач може дізнатися діапазон сум, які витрачаються на рекламу поста з згадкою політика, а також хто саме цю рекламу оплатив. Якщо автори поста вирішать приховати джерело оплати, це теж відобразитися в бібліотеці.
Таким чином соцмережа спробувала зробити більш прозорою політичну рекламу. "ДС" проаналізувала, хто і скільки платить за рекламні пости на підтримку кандидатів у президенти України. Однак точно визначити, скільки реклами проплатили команди претендентів на президентське крісло, практично неможливо — інструменти Facebook пропонують упереміш рекламні та антирекламні пости, а заодно і журналістські матеріали, де згадані топ-політики. Так що наведені нами цифри відносні. До того ж, наприклад, Зеленський у рекламних постах згаданий 198 разів, а от Зе — понад 500.
Антиреклама про порноактора і торт "Наполеон"
У рекламних постах зі сторінки Володимира Зеленського у Facebook як джерело фінансування у більшості вказана ГО "Команда Зеленського". Суми, які витрачаються на рекламу політика, в основному менше $100, але є посади за $100-500. Кілька сотень згадок кандидата у рекламних постах (198 з прізвищем Зеленського на двох мовах і понад 500 із згадкою Зе) говорять про те, що на рекламу можуть витрачати десятки тисяч доларів, однак загальна сума порівняно з бюджетом його кампанії невелика (сам Зеленський заявив, що витратив на неї 70 млн грн).
При пошуку реклами Зеленського спливає і антиреклама, наприклад, невідомий джерело заплатив до $100 за пост про те, що кандидат нагадує "німецького порноактора".
А от найдорожча антиреклама Зеленського на сторінці "Коломойський — президент" обійшлася в $10-50 тис.
У свою чергу, рекламу Юлії Тимошенко, згідно з даними Facebook, оплачує ТОВ "Сучасні рекламні рішення" (засновник — голова Київської міської організації "Батьківщина молода" Олексій Захарченко), хоча джерела вказані не завжди. Суми різні — є пости до $100, є і більш $100-500. На рекламу Instagram-фото Тимошенко 6 березня витратили $500-1000, а от пости про фальсифікації на виборах і про те, що "Порошенко повинен піти", обійшлися в $100-500.
А на рекламу результатів опиту, який передбачає перемогу Тимошенко на виборах, 17 березня витратили від $1 тис. до $5 тис. Стільки ж використовували на рекламу фото Тимошенко, яка поїдає торт "Наполеон" в Чернівцях.
Бюджет просування деяких постів сторінки "Я за Тимошенко — Фан Клуб" і зовсім становить $10-50 тис., правда, просувати їх почали ще з липня.
Частина постів на підтримку кандидата Ю" Facebook заблокував за порушення правил. Суми витрат на рекламу лідера "Батьківщини" в соцмережі становлять сотні тисяч доларів. На рекламу проти Тимошенко грошей теж не шкодують — суми за пости на сторінках "не вірю'і "ЮлеСтоп" можуть досягати $5 тис. Всього ми нарахували 540 згадок Тимошенко у рекламних постах (як позитивних, так і негативних).
"АнтиПор" за тисячі доларів
На офіційній сторінці Петра Порошенка як джерело фінансування вказаний він сам. Знову ж таки, джерело проставлений не скрізь. Суми в березні рідко перевищували $100, хоча раніше зустрічалися і $1-5 тис. Сторінка "Порошенко-2019" як джерело фінансування вказала сама себе: три поста там обійшлися в $15 тис., ще два — в $100-500. Загальний бюджет рекламної кампанії президента на Facebook — кілька десятків тисяч доларів.
Антиреклама із згадкою Порошенко часто зустрічається на сторінках інших кандидатів, особливо Юрія Бойка, Юлії Тимошенко (причому на ці посади леді Ю витрачає по $1-5 тис), Володимира Зеленського, Анатолія Гриценка і Олександра Вілкула.
На пости на сторінці "АнтиПор", наприклад, хто-то без вказівки джерела витрачає від $1 тис. до $5 тис. У цілому в рекламних постах чинний президент згаданий 240 разів.
Чимало реклами на Facebook і розміщують на користь Юрія Бойка. При цьому джерела фінансування реклами його сторінки не вказані зовсім. Судячи за кількістю постів і сумами в основному до $100 (хоча зустрічаються і суми в $100-500), на рекламу у соцмережі витрачено не менше $10-20 тис. А ось його "суперник" за "синьо-білий" електорат Олександр Вілкул згаданий у бібліотеці реклами всього 27 разів, суми витрат — до $100. Джерела фінансування не вказані. Причому найдорожчий пост на його сторінці ($500-1000) містить критику Порошенко.
Десять "мародерства" та депутати-дармоїди
Часто зустрічається у Facebook реклама Анатолія Гриценка — рекламних постів із згадкою Гриценко в бібліотеці близько 120. Джерела фінансування не вказані, а остання рекламна кампанія була запущена ще до 18 березня. Середня сума витрат за пост — $100-500, при цьому новина про мародерство в армії прорекламували за таку суму 10 разів.
Не забуває Facebook і про Олега Ляшка. Лідер РПЛ згадується близько 120 разів, у частині постів джерелом фінансування зазначений Фонд кандидата в президенти Олега Ляшка. Найчастіша сума за посаду в березні і лютому — $100-500, решта суми — в основному до $100.
Однак, приміром, за пост про депутатів-дармоедах 18 лютого заплатили від $500 до $1000, як і за відео скандалу на засіданні Кабміну.
Рублі і вирубка лісів
Інна Богословська згадується в бібліотеці 15 разів. При цьому рекламні пости без зазначення джерел фінансування оплачені в рублях. Суми невеликі — 500-1000 руб., хоча пост про її участь у виборах обійшовся в 1-5 тис. руб.
Ще один такий же кандидат — Василь Журавльов. В його користь розмістили аж два рекламних посту, витративши на них суми до 100 крб. і від 100 до 500 руб.
А ось за рекламу представника Кропу Олександра Шевченка платять доларами. Про нього всього 57 згадок, джерело оплати — сам кандидат. Суми різні — і до $100 і $500-1000, і $1-5 тис При цьому пости про вирубку лісів та боротьбі з корупцією сплатили суму від $10 тис. до $50 тис.
Обіцянку повернути заробітчан додому обійшлося в $5-10 тис., як і обіцянка "примирити українців", але останній пост припинили показувати через порушення правил. На пост про реєстрацію кандидатом у президенти Шевченка витрачено $10-50 тис., стільки ж — на пост з привітанням жінок з 8 Березня.
Таким чином, загальні витрати за рекламу Шевченка можуть перевищити $100 тис.
Маленькі суми без джерел
77 разів згадується в бібліотеці Руслан Кошулинський. Виходячи із сум постів, в березні на рекламу було витрачено від $2500 до $8000. Джерела приховані.
А ось за рекламу в Facebook Іллі Ківи заплатили до $4200, він згадується 42 рази. Джерела оплати постів за Соцпартію не вказані.
У решти кандидатів великі суми за рекламу не зустрічаються, якщо вони взагалі її розміщували. Наприклад, реклама Юрія Кармазіна коштувала до $1500, джерела не вказані. На рекламу Аркадія Корнацького витратили до $800, лідера Народного руху Віктора Кривенка — до $2300. В останньому випадку джерело фінансування вказаний лише в одному випадку — сам НРУ.
Майже не рекламувався Віталій Купрій (до $2500 в п'яти постах), зате один раз на його сторінці була просунута антиреклама Порошенко за $1-5 тис.
Не більше $2 тис. витратили на рекламу Віктора Бондаря, до $200 — Геннадія Балашова, зате у Юлії Литвиненко — 27 згадувань, причому на деякі рекламні пости були витрачені суми в $15 тис. і $500-1000. Джерела не вказані.
Суму до $1200 у Facebook витрачена на рекламу Валентина Наливайченка, до $300 — Андрія Новака, до $400 — Віталія Скоцика, до $2 тис. — Сергія Тарути, до $1400 — Юрія Тимошенко.
Цікаво, що реклама Ігоря Шевченка в березні обійшлася не більше ніж в $1200, зате січневий пост про те, що кандидат шукає дружину, коштував $1-5 тис.
Результати оплаченої кандидатами реклами рідко можна назвати ефективними розміщують вони її здебільшого нерегулярно, а суми для оплати вибирають зі стелі. Крім того, частина кандидатів, очевидно, і зовсім не освоїла Facebook як інструмент для піару. Незважаючи на вимоги вказувати джерела реклами, більшість команд кандидатів їх все ж приховує — або в налаштуваннях не розібралися, чи не хочуть потрапити в незручну ситуацію, як Богословська і Журавльов з рублями. До того ж вимога вказувати джерела оплати зовсім не означає, що процес автоматично стане прозорим - джерела Фонд Олега Ляшка та Фонд Петра Порошенка просто говорять про те, що обліковий запис з такою назвою вносив гроші на рахунок соцмережі. Тим не менш якусь картину рекламної активності кандидатів скласти все ж можна. Особливо в тій частині, де вони не стільки рекламують себе, скільки топлять конкурентів.