Капітан без команди. Чому Трамп уже став кульгавою качкою

Дональд Трамп усерйоз почав війну з журналістами. Він заборонив CNN, MS NOW та Politico працювати на території Білого дому. У відповідь телеканали ABC, CBS, CNN, Fox News та NBC призупинили спільне висвітлення заходів президента. Білий дім у відповідь запустив власний канал новин Trump TV. Тобто війна Трампа з журналістами ще тільки розгоряється.

Ця новина сама по собі є суперважливою, особливо з огляду на проміжні вибори 3 листопада, на яких американці обиратимуть всю Палату представників і 35 із 100 сенаторів. Для виборчого штабу республіканців такий напрочуд "вдалий" крок Трампа став справжнім шоком.

Однак ситуація виявляється ще цікавішою, якщо поглянути, за що Трамп розлютився на CNN. Може, телекомпанія вигадала про нього якийсь фейк? Ні, вона вчинила, з погляду Трампа, у сто разів гірше: розповіла щиру правду про нинішнє ставлення до нього всередині Республіканської партії. Такого він пробачити не міг.

Фейспалм республіканців

"Де ви точно не побачите президента Трампа? У передвиборчій рекламі республіканців" — повідомив 17 вересня сайт CNN. Суть у тому, що кандидати від Республіканської партії витрачають на телевізійні ролики, в яких безпосередньо згадується Трамп, менше 1% свого рекламного бюджету.

Згідно з аналізом даних AdImpact, проведеним CNN, у період із 1 по 15 вересня республіканці випустили в ефір лише 12 телевізійних рекламних роликів із згадкою про Трампа на загальну суму близько 1 мільйона доларів. Ці ролики становлять лише незначну частку з понад 500 рекламних оголошень республіканців, створених за цей період, загальна вартість яких перевищила 160 мільйонів доларів.

Аналітики CNN, звісно, зауважили, що це разючий контраст із закликами Трампа зробити проміжні вибори референдумом щодо його власної персони. Він неодноразово казав своїм прихильникам: "Уявіть, що моє прізвище є в бюлетені". Тоді як більшість президентів дистанціювалися від проміжних виборів, щоб не перетворювати їх на загальнонаціональний референдум щодо своєї діяльності, Трамп діє навпаки. Він бере активну участь у кампанії, мобілізуючи як відданих прихильників, так і запеклих критиків.

Майже повна відсутність Трампа в рекламі Республіканської партії підкреслює, наскільки він перетворився на політичний тягар. Його загальнонаціональний рейтинг схвалення становить лише 36%, за даними створеного CNN агрегатора соцопитувань "Poll of Polls".

"На цьому етапі президент не є найкращим образом чи найкращим речником для нашої кампанії", — заявив CNN досвідчений стратег Республіканської партії, який займається рекламою та бере участь у кількох перегонах у рамках проміжних виборів; він говорив на умовах анонімності, щоб не дратувати Білий дім.

Навіть лавина реклами вартістю понад 100 мільйонів доларів, закупленої новим комітетом політичної дії "No Going Back" ("Шляху назад немає"), пов’язаним із політичною організацією Трампа "MAGA Inc.", досі не містить жодної згадки про самого президента.

Наразі не виявлено жодної реклами, яка б підтримувала заклик Трампа виплатити по 5000 доларів кожному дорослому американцю в разі перемоги республіканців на проміжних виборах. І взагалі, гучні заяви, які президент робить під час передвиборчих мітингів, не транслюються в телевізійній рекламі, що фінансується його найближчими політичними союзниками.

Отже, аналітики CNN виявили разючий контраст між уявленням Трампа і реальністю. В уявленні Трампа він головна рушійна сила кампанії республіканців. Він знаходить геніальні маркетингові ходи, як підкупити виборців. Він надихає націю своїми запальними спічами. Американці прийдуть і проголосують за республіканців просто заради того, аби висловити свою щиросердну підтримку і глибоку вдячність своєму президенту, який є найкращим президентом усіх часів і народів.

В реальності ж прагматичні стратеги рекламної кампанії республіканців навіть з рідної організації Трампа "MAGA Inc." реагують на усі ці намагання Трампа перманентним фейспалмом. Звісно, кандидати-республіканці не можуть зараз публічно лаятися з Трампом. Тому вони намагаються від нього дистанціюватися.

Настирливий генератор позитиву

Але це не входить у плани Трампа! Він категорично не згоден бути на маргінесі цієї виборчої кампанії. Він обов’язково має бути її головним героєм. І він вирішив зробити це силоміць.

Ключовий момент: Трамп ототожнив погані новини про нього з фейковими новинами. З його погляду, це аксіома: правдиві новини про нього можуть бути лише позитивними, усі негативні новини апріорі є фейковими.

Ось як це виглядало на практиці. У п’ятницю 18 вересня, наступного дня після розповіді CNN про те, що республіканці сахаються Трампа, той заявив, що забороняє CNN, MS NOW та Politico доступ до Білого дому "негайно". Рано-вранці в суботу ці три медіа повідомили, що їхнім журналістам відмовили в доступі на територію Білого дому.

У своїй соцмережі Truth Social Трамп назвав ці три видання "фейковими новинами" (Fake News) і звинуватив їх у поширенні "вигадок і брехні", після чого пригрозив заборонити доступ й іншим "медіа, що поширюють фейкові новини".

Серед цих трьох медіа телекомпанія CNN має особливий статус. Вона є однією з п’ятьох телекомпаній президентського пулу, разом з ABC, CBS, Fox News та NBC. За усталеною системою ці телеканали по черзі забезпечують відеозйомку президентських заходів і передають відзнятий матеріал іншим медіа. У понеділок 21 вересня черга була за CNN, однак після заборони доступу її знімальна група не змогла виконати цю роботу. Інші учасники пулу вирішили не призначати їй заміну, а натомість оприлюднили спільну заяву про рішення призупинити спільне висвітлення діяльності президента Дональда Трампа.

"Білий дім не чинить тиску на вільну пресу — цінність, яку я шаную. Він веде боротьбу з фейковими новинами — явищем, що розрослося, наче ракова пухлина, у наших улюблених Сполучених Штатах Америки. Це корумпована, цілеспрямована, повсюдна, повністю скоординована й абсолютно неконтрольована система. Вона становить загрозу нашій національній безпеці, і її необхідно зупинити — негайно!", — відреагував Трамп.

За кілька годин Білий дім оприлюднив відео, як на його територію в’їжджає пересувна телевізійна станція. І ще за кілька годин він оголосив: "Trump TV вже в ефірі. Цілодобове мовлення з оновленнями в реальному часі: найкращі моменти минулого, анонси, а також найважливіші та найцікавіші новини від адміністрації — все в одному місці. Не всі визначні події потрапляли на екрани ваших телевізорів раніше — тепер це можливо".

З погляду Трампа він чудово подбав про свій народ. Підступні медіа позбавили американців можливості чути свого президента — і від одразу повернув їм цю можливість. Нація врятована.

Він не збирається відступати. "Це просто упереджені новини. Я вважаю, що ці медіа зобов’язані бути об’єктивними, і якщо вони поширюють фейкові новини, то я справді вважаю, що зобов’язаний не допускати їх", — наголосив він в телеефірі.

У Truth Social його наче прорвало. Він виплеснув назовні свою головну претензію: його ВЕЛИКІ досягнення применшують.

"Люди, що поширюють фейкові новини, та видання, які пишуть лише негативно та порушують нашу національну безпеку, пишучи неправдиві та наклепницькі історії з невідомих "джерел", не повинні мати доступу до найважливішої посади будь-де у світі. Це Овальний кабінет; до нього слід ставитися з належною гідністю та повагою, а не дозволяти паплюжити його третьосортним блазням, які навмисно все перекручують, викривляють і принижують у кожному своєму матеріалі. Майже кожен сюжет про мене чи будь-що, пов’язане зі мною, — негативний, хибний і в багатьох випадках НЕБЕЗПЕЧНИЙ для нашої країни! Хоч би якими ВЕЛИКИМИ були мої досягнення, вони їх знецінюють і применшують… 94% новин про мене мають негативний характер", — написав він.

Хтось інший на його місці сів би і заплакав. Але він зібрав себе в один кулак і додав: "У будь-якому разі, я зобов’язаний боротися за успіх і безпеку нашої країни. ФЕЙКОВІ НОВИНИ — ЦЕ ЗАГРОЗА ДЕМОКРАТІЇ, і я робитиму все необхідне, щоб забезпечити процвітання США".

Тобто війна з журналістами, які дозволяють собі негативні оцінки його діяльності, стала в його голові способом захисту демократії та національної безпеки.

Це додатковий стимул до неадекватної поведінки Трампа. І новий привід республіканцям дистанціюватися від нього.