"Братній народ": У Росії продають морозиво "Бідний єврей" і "Хохол"
Про це повідомляє російський Коммерсант, інформує "ДС".
"Члени експертної ради вирішили, що слід вибрати інші найменування морозива "Славіца". Назви "Хохол", "Бідний єврей", "Американець" рекомендується виключити зважаючи формування негативної оцінки до певних націй",- повідомляє антимонопольна служба регіону.
Радіо Свобода уточнює, що свою чергу, прокуратура Набережних Човнів в Татарстані, де діє представництво фабрики, вже ініціювала перевірку.
З кінця лютого у фабрики морозива "Славіца" з'явився новий продукт під назвою "Бідний єврей". "Хрусткий ріжок <...> з ароматом чорносливу і шоколаду" - так описали продукт маркетологи фабрики в соціальних мережах. Назва нового морозива виправдовує і упаковка в кольорах прапора Ізраїлю з "зіркою Давида".
"Бідний єврей" практично відразу викликав бурхливу реакцію громадськості. Крім негативних коментарів під постом "Славицы" про новий морозиво в соцмережах, свою думку висловив голова єврейської громади Набережних Човнів Леонід Штейнберг.
"Мені подзвонили друзі з Москви, розповіли, що така продукція в Челнах з'явилася. <...> В двох словах - я обурений!" - заявив Штейнберг ЗМІ.
Крім того, глава єврейської громади міста зазначив, що в Набережних Челнах живе більше п'ятисот єврейських сімей, і таке маркетингове рішення може торкнутися їхні почуття. Леонід Штейнберг назвав продукт "епатажною витівкою".
На татарстанському ринку "Славіца" працює з 2015 року. Фабрика спочатку "заходила" в республіку через Набережні Челни. У перший рік роботи там розмістили відразу понад 40 індивідуальних точок продажу морозива. Правда, зовсім скоро у "Славицы" почалися проблеми з місцевим управлінням Федеральної антимонопольної служби Росії. За даними служби, землю під торгові площі виконком міста надав без обов'язкового аукціону. Так УФАС наполягла на знесення 25 кіосків. Пізніше адміністрація Набережних Човнів провела аукціон, але не всі з цих точок дісталися "Славице".
Наступний скандал відбувся в 2016 році, і вже навколо продукції. Тоді фабрика запустила морозиво "Обамка" в шоколадній глазурі. На його етикетці був зображений темношкірий хлопчик з золотою сережкою у вусі і паличкою ескімо в руках. Фотографії нового продукту в лічені дні розлетілося соціальними мережами і в ЗМІ. Наприклад, британська газета The Times назвала таке маркетингове рішення "Славицы" "прикладом повсякденного расизму" в Росії.
Після цього фабрика припинила продажі "Обамки" в Татарстані, а інші партії морозива реалізувала в Красноярську. Тоді керівництво "Славицы" наполягало на тому, що в назві продукту не було політичного підтексту. А в 2017 році компанія зареєструвала бренд "Обамка".
Можливо, на цьому прикладі керівництво фабрики переконалася в дієвості навколополітичних найменувань, і наступним хітом продажів" стало морозиво "Хохол". Цей продукт, порівняно з попереднім, не викликав бурхливу реакцію суспільства, але обгортку в кольорах українського прапора ЗМІ все ж встигли обговорити.
